读特专稿｜抖音直播有哪些“门派”？揭秘背后的流量密码

　　近期，刘畊宏凭借一己之力，掀起了全民健身热潮，成为了直播届的一股向上的清流。今天就来聊聊最近抖音直播的最热玩法。

　　此派别以虚拟直播为代表，靠新奇吸引眼球。前有爆火“柳夜熙”，现有新秀“许安一”，该主播的建模基本达到了3D国漫人物的水平，同时还走起搞笑帅哥路线日晚，明星胡兵在抖音的带货直播，也有“数字人”参与其中。此外，不少服务商还开始推荐沉浸式直播场景，但可能因为技术尚未成熟，效果相对粗糙，目前市场覆盖率并不高。

　　在抖音严格的监管下，升级版的才艺直播开始慢慢出现。有的主播会靠氛围让用户的体验更加多元。例如，“顾希诚”的直播场景是清新自然的乡村，整个氛围比较欢乐；有的主播深耕声音赛道，主攻细分助眠市场。目前，才艺派显示出更大众、专业、细分的趋势。

　　此派别常常找一些标签式的符号，例如，模仿孙悟空、明星、情景喜剧等。最近，不少直播间还流行起了充满80、90后情怀的网吧直播、经典游戏直播。整体来看，只要能抓准用户的某个情绪点，就有机会借此吸引到一批特定用户。

　　此派别迁移了线下集市的一套玩法，图书清仓、写字、画画、小游戏、表演、小吃摊唠嗑……应有尽有。整体来看，这类型直播间最大的特点就是不那么中规中矩，能给用户带来一定的新奇感。

　　此派别坚信没有最好，只有更好，更好更便宜的货品、更有趣的直播间氛围、颜值更匹配的主播，是永远不会错的流量密码。例如，“疯狂小杨哥”靠着搞笑的气质，成为直播切片视频传播最广的主播之一，仅话题“疯狂小杨哥直播回放”的播放量就高达1.3亿次。据新抖数据统计，其直播间一个月累计销售额超6千万元。

　　随着流量红利逐渐消失，入场玩家越来越多，用户阈值越来越高，抖音直播也看似“卷”起来了，但实际上是到了一个机遇期。一是天时，疫情防控期间，尤其在足不出户的时候，线上娱乐是重要的消遣。二是地利，抖音等平台不断加大治理力度，为平台用户提供了良性竞争空间。三是人和，虽然这些派别天差地别，但有一个共同点，那就是：创新。

　　正如在乌云密布中，像一束阳光般而爆火的刘畊宏，市场永远不缺机会，只看谁能精准洞察用户，把握住机遇。如果“内卷”能倒逼优质内容持续生产，促进行业健康发展，也许这就是最好的时代。

作者：admin

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