百度直播卷土重来 指向抖音快手

　　金额高达36亿美元，百度史上最大收购案从2020年开始，时间过去快2年，至今也没有迎来最终结局。

　　这就是百度高价收购YY直播案，从2020年开始，本应在2021年完美收官的并购，在2022年的现在还是没有被正式审批。

　　然而，虽然还没有正式完成对YY直播的收购，但是百度显然已经成为YY新的“主人翁”了。

　　近日，有媒体报道，百度对YY直播进行了全方位架构调整，以建立独立的YY直播事业群形式，将YY直播原本的20多个中心整合为7大业务部门。

　　据悉，七大部门具体包括：三大业务部（手Y业务部、SDK业务部、互动业务部）、两个中台（内容中台、研发中台）、两大支撑业务部门（公共支撑部门、职能业务部门）。

　　值得注意的是，在去年年底，YY直播和百度都有着较大规模的人事变动。YY直播总裁、原欢聚集团高级副总裁张莹，百度副总裁、移动生态用户增长部负责人、互动文娱平台总负责人曹晓冬离职。

　　在这之后，百度集团副总裁、曾任百度战投负责人的何俊杰接管YY。也是在去年底YY直播公会生态大会上，何俊杰在内部正式宣布了上述组织架构的调整。

　　“新官上任三把火”，何俊杰此次对YY直播的架构调整的力度确实比较大。调整大其实对百度和直播来说都是好事，调整意味着百度进一步将YY直播纳入百度的生态系统中，YY直播也能得到“东山再起”的机会。

　　2020年，百度宣布要收购YY直播，以提升自己的直播业务能力，并实现多元化营收。当时YY直播在国内知名度较高，但是属于欢聚集团的YY直播，彼时受到国内直播业务监管变严以及竞争加剧，发展速度一度比不上欢聚集团的国际业务。

　　有一定知名度和忠实用户，有完善的直播基础设施，但是业务成绩有下滑趋势——这样的YY直播正中百度下怀，收购YY可以说是百度扩展直播业务的不二选择。

　　对于YY直播来说，有百度这样的互联网大厂的流量、资金加持，称霸秀场直播的可能性会大好几倍。

　　于是在2020年11月17日，百度正式宣布已与欢聚集团签署最终约束性协议，全资收购欢聚集团的国内直播业务，也就是YY直播。

　　当时百度称，该交易预计将在2021年上半年完成。这笔“双赢”的生意终于敲定，许多业内人士都对YY直播被收购之后的发展表达了期待态度。

　　就在签订协议的第三天，国外知名做空机构“浑水”公司发布了一份长达71页的调查报告，质疑YY当时所属欢聚时代营收造假。

　　浑水的调查报告指出，欢聚时代旗下YY直播近90%的营收存在造假情况。这90%的造假营收，有约50%的礼物打赏收入来自YY服务器，另外有约40%的收入来自外部机器人或者主播刷单。

　　“浑水”公司成功搅了浑水，调查报告发出当天，欢聚时代的股价就暴跌26.48%至73.66美元/股。

　　欢聚时代也做出回应，称浑水公司对直播行业根本不了解，公司可以提供海内外现金余额和银行存款对账单供第三方做现金确认。

　　最终浑水也没有成功做空欢聚时代，然而，这次做空报告也让更多人注意到百度收购YY直播案。有的人认为百度或许会停止对YY直播的收购，也有人认为百度如果还要继续收购YY直播是不明智的选择。

　　然而，百度并没有停止收购YY直播的步伐，这是因为百度在乎的从来都不是YY直播的营收成绩。

　　百度的一位高管就曾向媒体表示：“相比YY的品牌，百度收购更看中其直播基础设施的能力，未来或会与百度直播业务融为一体。”

　　既然做空报告事件也没有让百度停止收购YY直播，那么为什么到了2022的今天，百度收购YY案还没有被正式审批呢？

　　当时有媒体报道称，由于要强化互联网巨头反垄断，并防止资本的无序扩张，国家市场监管总局可能不会批准百度收购YY直播案，最终此案可能被拖延或者超过申请时效。

　　按此前公告，2022年3月31日，是百度并购YY直播交易协议的最后期限，至今没有审批通过的信息。下一步，百度和YY直播或将申请延期。

　　未来，百度收购YY直播能否成功还不得而知，不过，百度已经在布局其直播生态。

　　2020年3月，百度就在其百家号平台中推出直播功能，彼时百度还没有释放要收购其他直播平台的消息。

　　也许是受到收购案未被审批的影响，从百度直播和YY直播目前的发展状况来看，YY直播还是致力于以往的秀场直播，而百度直播则侧重于知识科普、讲解类直播，两者的直播领域相差甚远。

　　从百度传出收购YY直播的消息已经过去快两年，国内直播赛道已经发生大变局。不管是YY主打的秀场直播还是百度的知识性直播好像都没有太大市场。

　　“直播＋电商”模式繁荣发展，淘宝、抖音、快手等互联网巨头下场做直播带货，为直播带来了新的生机，直播的变现模式不再只局限于靠“榜一大哥”刷礼物，直播带货的盈利模式更加有效，也更加健康。

　　直播电商的发展再加上国家对秀场直播的监管加重，秀场直播已经失去当年的发展劲头，虽然不至于置于死地，但是生存空间的不断缩减带来了秀场直播平台之间的竞争加剧。

　　虎牙和斗鱼抢占了游戏直播的市场，而YY所在的真人秀市场里也出现映客、花椒等强有力的竞争对手。如果百度收购YY案一直没有结果，那么YY很有可能由于长期的审批拖延而陷入九死一生的境地，而百度事先付给欢聚的20亿也不知会如何处理。

　　此次百度对YY直播进行的架构调整，看来还是没有放弃直播赛道，并且有意改变YY原有的生态系统，这或许会成为YY融入百度的关键一步。

　　未来，如果百度收购YY直播案被正式审批，YY直播定将迎来更大、更彻底的改革，到那时，我们就能看到百度宏伟的直播蓝图。

　　注：文/头条君，文章来源：电商头条(公众号ID：ecxinwen)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

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