微短剧之后抖音快手再做“微综艺”

　　前几日，煎宝跟大家聊过了抖音、快手的微短剧布局，今天我们再来看看微短剧之外，为持续与长视频平台争夺用户，抖音、快手的微综艺探索~

　　据煎宝了解，微综艺一般成本低，制作及播出周期短，单集正片短则5分钟，长则限于60分钟内。

　　目前，抖音、快手各自出品的短综艺已有10部左右，近期正在热播的有：抖音的明星综艺《给你，我的新名片》，及快手的脱口秀《超Nice大会》。

　　截至目前，《超Nice大会》首期正片回放有8000万次观看，而《给你，我的新名片》节目主页的播放量也达到了4000多万次，站内搜索榜均热度颇高~

　　综合来看，微综艺体量轻，正片故事简单、理解门槛低，观众进行收看的时间场合灵活，完全适配短视频平台的内容生态。

　　不过，站外看去，却是查无此综，微博等社交平台话题度十分冷清，豆瓣、知乎等也常常因观看人数不足未显示评分。

　　其实，抖音、快手也不过近几年才开始尝试微综艺，不若长视频平台依靠自制工作室打造，抖音、快手目前微综艺的内容制作是交由合作方来操作，其中，还包含不少微综艺和直播带货绑定，也有配合平台购物节而出现的定制向节目~

　　目前，经过一段时间的探索，抖音纪实类真人秀《很高兴认识你》圈层口碑良好，第二季也已官宣预定。快手则依托于笑果文化和头部IP岳云鹏等机构与艺人，逐步树立起轻松搞笑的平台综艺风格，均可算是良性发展，未来可期~

　　对于快手、抖音这样的短视频平台来说，想要与长视频平台争夺综艺类用户，推出新类型优质节目后，首先是要培养用户的观看习惯。

　　如奥运期间，快手推出《奥运一年级》，7月23日-8月8日期间，观看次数累计4.4亿。《超Nice大会》，第一期正片直播回放上线后，不到一周观看量近8000万，都可算是用户粘性高的作品。

　　而抖音目前主要尝试彰显艺人魅力的内容，如邀请张艺兴、周迅等知名艺人，推出《归零》、《魔熙先生》等有一定深度的作品。不过抖音目前未推出回放功能，用户粘性较低，仍在探索中。

　　其实，不管是短剧、还是微综艺，为与长视频争夺用户，抖音、快手必然会推出不同类型的内容，目前来看，短剧、微综艺正处于萌芽生长中，可以预见的是，他们潜在用户群体庞大，未来还将持续发展~

作者：admin

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