警察一边敲门一边堵住猫眼,门刚开个缝,还没等开门的人反应半秒,数个手持警械全副武装的民警就冲进了屋子。“不许动!把手里东西都放下!”在威严的呵斥声中,瞬间控制住了正在吸食新型毒品“笑气”的年轻人们。
紧张的真实抓捕画面,出自快手汽车领域的创作者“学好姐姐”(快手ID:xuehaojiejie)的短视频内容。起初,学好姐姐通过汽车类相关内容快速涨粉, “车上书法”等内容都曾热度高涨,掀起模仿热潮。随着粉量的增加,学好姐姐开始与政务号合作发布普法内容,结合自身特点将交通安全、法律法规等多方面政务内容趣味传播,深受网友们的喜爱。此前,仅交通类法规的科普内容,就突破了10亿的播放量。
虽然学好姐姐常通过视频教人“学好”,但最近她也碰上了“不学好”的事情,不久前,“学好姐姐”的商标被白酒类公司抢注,为维护自己的权益,学好姐姐联系快手平台一同处理此事,在平台的帮助下,学好姐姐正一步步夺回自己的权益。
“学好姐姐”本名张越,2016年的她还是一名空中乘务系大学导员,但2017年张越就毅然辞职,开启了新媒体之路。“空乘教学虽然很安稳,但一眼能看到尽头。而且越是安稳,我就越向往新媒体,感觉那里才能自由发挥我的想法。”
刚接触新媒体,张越从户外直播开始尝试。“但总也找不到合适自己的个人标签,流量也总飘忽不定,有时精心策划的直播脚本,直播间却没有几个观众。”2019年,她开始在快手上发布原创短视频,注册ID依然是“学好姐姐”。“我们山东人性格直爽,我平常也大大咧咧,学好姐姐这个ID就是希望自己能影响更多人,让更多人学好、让他们更好。”
初入快手的张越,决定围绕汽车类主题发布内容。“我本身对车就很感兴趣,而且当时说车的主播并不是很多,所以我选择以车为中心,结合我的特点发布视频。”在不同内容的尝试下,“脚关车门”、“车上写毛笔字”等作品在短视频平台走红。
车上题字时,张越会对相关车型简单讲解,然后常会潇洒的写个“野”字上去;用脚“关”车门时,张越大长腿的优势就体现了,潇洒的身姿十分吸睛。“当时脚关车门和毛笔字的流量高涨,其实我也没想到,因为我就是小时候学过书法,有点三脚猫功夫,能被那么多人喜欢挺意外的。不过当时也算吃了个定心丸,知道汽车类达人的定位是没有错的。”张越说到。
流量高峰时,播放破千万甚至成了家常便饭。在她的快手主页搜索“车门”关键词,均是播放超过千万的热门视频,最多的一条播放量近3000万。当不再为流量发愁之后,张越开始向政务类内容转型。“火了之后,我就更加有能力实现教人学好的初衷了,每次碰到政务类的相关题材,我都会格外留意。”
后来一次偶然的机会,张越与政务号合拍普法短视频,效果十分不错。“当时内容一出来还没发布,我就觉得能火,我的风格比较飒爽,和干净利落的政务类内容很贴切。”从那以后,张越迷上了政务类内容的拍摄,与官方新媒体号一起真正的教人“学好”。
但政务的创作难度远比张越想象的难,“本以为正能量的东西相对简单,但其实更加有挑战性,因为有消防、警察等一线工作人员的出镜,所以既要足够正能量又要足够有趣吸引更多人观看,每一条几分钟的段子背后,都需要一点点沟通了解、记录需求,甚至一同摸索犯罪者的心理活动,对于我这个外行人来说有一定的挑战。”
每一条政务视频的制作过程都十分复杂,张越也将政务类内容的创作过程记录下来拍成了短视频。短视频中,张越对交警的全线工作人员进行了逐一采访,探访了约束室、醒酒室,还亲自坐了审讯用的铁板凳,沉浸式体验醉驾驾驶的后果,对每个环节都细致记录。“干想的话经常没灵感,只有详细了解之后才能创作出真正既有趣又有用的内容。”
在交通类的政务短视频内容中,张越汽车类达人的优势也得到充分发挥。在提倡安全驾驶的内容中,张越在交警的带领下探访了事故车,车祸之后,有的三厢直接变成了两厢、有的车头完全撞没了、还有的甚至看不出来是一辆轿车。张越在科普安驾的过程中,也会结合自己的专业知识在刹车性能、车辆配置方面综合讲解。不久前,仅交通类的相关政务内容播放量已突破10亿。
不仅注重专业领域的讲解,张越在脚本制作过程中十分注重趣味性。在消防类的短视频内容中,“蓝朋友”真的成为了她的男友,被带回家见家长,但画风却和大家印象中的见家长完全不同。客厅拜年时,蓝朋友发现电暖器上有毛巾,立刻职业病上身做起科普,在卧室聊天时,发现了老旧插排问题,立马又进行起了批评教育,即使张越和家人“躲”到了厨房,仍被蓝朋友发现了灶台旁的可燃物,继续疯狂输出消防安全知识。
视频中,直爽的蓝朋友人设收获了网友们的喜爱,该视频超3万人收藏,点赞近70万,多条政务类内容在张越的脚本策划下上了热门。实际上,张越的团队一共就两个人。“我想脚本,我的助理拍摄和剪辑。而且我们还会帮淄博警方等政务号想脚本并参与拍摄,只有更多的政务号自身火了,才能起到更大的教人学好的作用。”
据张越介绍,在此前仅4个月时间里,她已经带动了山东政务类账号数百万的涨粉。张越表示,会继续用自己的方式传播正能量,借助短视频的优势做到政务类内容的寓教于乐,让更多人在欢乐中更懂法、更守法。
在短视频的成长之路中,学好姐姐越来越顺利,如今已成为粉丝破千万的头部主播,但随着名声的扩大,也遇到了她未曾想到的麻烦。“不久前听到了奥运冠军姓名被商标抢注的新闻,就决定去注册自己的商标,但发现被一个白酒公司抢注了,我知道这个事儿有蹊跷,但也有点一头雾水。”
于是,张越马上联系了注册代理公司与快手平台,“如果我想证明学好姐姐是与我直接相关的,就要借助平台的证据。”在张越提供的复审理由书中,明确写到:2019-07-14日修改用户名为学好姐姐,并使用至今。各个搜索引擎搜索皆能通过该关键词搜索到学好姐姐的照片或视频。
如今商标注册一事仍在复审中,但张越对此信心十足。“我觉得一定会复审成功的,因为这就是与我深度绑定的IP,而且快手一直在从证据等方面帮助我,进行得非常顺利。”
事实上,被抢注的快手昵称商标的不止张越一人,刘妈妈、手工耿等数十名快手知名主播都曾被不止一家公司批量注册。对此个人姓名或昵称被抢注商标的情况,快手方面相关工作人员表示,快手平台一向以不打扰到用户作为平台的基本准则,对于接到的商标投诉会以最严谨审慎的态度深入调查,不会因用户名被恶意抢注而要求用户修改用户名称。
未来,快手也将进一步开展用户普法,提高用户保护自身合法权益的意识,重要的名称可以考虑进行商标注册保护,对外提高警惕,收到恶意投诉和起诉时要了解情况、积极应对。快手相关负责人表示:“平台会给予用户们相应的法律支持,为用户提供相应的法律援助。同时,快手将进一步推动快手用户权益保护计划,为更多用户提供及时、专业、便捷的法律保护。”
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