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2022
07-30

快手roi出价变化助力品牌方加速打通品销合一新链路

  进一步帮助游戏、社交、小说、综合服务等各个领域的客户解决广告投放ROI提升难题

  快手效果广告在此次升级过程中,在充分优化首日ROI的基础上,同时推出了「7日ROI」全新产品,帮助广告主购买具有长线付费能力的用户,从首日ROI出发,进一步优化长线ROI,大幅度缓解累计ROI长线走势疲软问题,助力广告主触达深度考核目标。

  目前阶段,「7日ROI」主要采用大客户邀请制。产品一经推出,众多大客户即已表达出了强烈的合作意向。在率先展开合作的大客户中,已有多家广告主在「7日ROI」助力下取得不俗投放效果。

  凌晨又超成本?ROI达成不及预期?全面升级的「ROI出价」在这个暑期会给您带来优于以往的投放体验。在「ROI出价」面世一年多的时间里,效果广告平台充分积累了丰富的用户付费数据,不断地进行策略升级,ROI单出价在这次迭代后全天投放效果将更稳定,晚上时段拿量能力比之前更强,激活-ROI出价和付费-ROI双出价会更好地优化深度ROI,提高达成率。

  此外,针对激活-ROI出价和付费-ROI双出价,策略算法拥有更多空间去优化广告主更为关注的深度ROI,赔付政策也进一步升级更好地保障广告主投放体验。

  除了新产品上线、投放能力升级,快手效果广告平台还通过强大的模型算法能力,精准预估曝光后24小时后产生的付费金额和ROI,优化师再也不用谨小慎微地把控预算,投放时可以更多地参考预估转化指标,可以对投放效果更加有把握,避免不必要地频繁起停,更加放心地全天投放。

  同时,不仅是预估激活后的付费金额和ROI,升级后的快手效果广告平台也为广告主提供了预估实际转化成本、预估总转化数、激活单价、新增付费人数、首日付费次数成本、下载完成激活率、激活后三日付费金额等更为全面的数据披露服务,为优化师的投放操作提供更多决策依据。

  在快手平台买量,广告主不仅仅关注首日ROI,对长线天回本周期也有要求。因此,在「7日ROI」上线后,某游戏广告主率先尝试了该出价产品,对比ROI单出价,7日ROI达成率和激活成本得到了显著优化。

  某国内电商领先平台,在付费单出价的投放上一直面临ROI不达标的问题,因此转为尝试投放激活-ROI双出价,ROI达标率得到显著提升。历时一个季度,深度出价的消耗占比由不足5%,提升至60%左右,得到了客户的强烈认可,在快手平台的买量也全部转为了ROI双出价。

  资讯行业客户越来越关注后端付费转化情况,常规出价方式难以保证首日ROI达标。经过不同出价方式和DMP人群包多种方式组合测试,确认付费-ROI双出价搭配智能定向可以取得更加稳定地投放效果。此次ROI出价升级对深度ROI的优化,进一步加强了广告主与快手持续合作的信心。

  一直以来,快手磁力引擎通过强劲的品牌磁力、复合的产品能力、开放的内容张力,助力越来越多品牌拥抱年轻消费者圈层、实现品销合一。作为磁力引擎旗下的重磅产品之一,快手效果广告「ROI出价」全面升级后,将进一步提升广告投放首日ROI效果以及长期效果,实现持续稳定的跑量和回收,满足广告主多元营销诉求。返回搜狐,查看更多


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