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2022
07-30

视频号与抖音、快手有什么本质上的区别?

  微信之父张小龙说:视频号是一款短内容产品,以弥补公众号带来的不足。但它实际上似乎对视频更加友好,名字本身也更加偏向视频,所以叫视频号。

  抖音的日活是6个亿,快手是3亿,视频号目前是2.8亿。同样作为短内容产品,视频号与抖音、快手之间有什么区别呢?

  视频号的侧重点是“真实”,其核心优势是基于微信好友进行推荐的熟人社交,将自己最真实的一面展现在朋友们面前。

  抖音的侧重点在于“美好”,更加注重内容本身,在体验上也不断优化用户的观看体验。因此抖音的推荐机制更有利于能够输出优质内容的创作者,流量分布上比较中心化。

  快手的侧重点在于“拥抱”,它更强调人与人之间的联系,希望每一个人都能被看到。因此抖音的社交属性更强,粉丝粘性更高,适合做平台内的私域流量积累。

  由于视频号有微信作为依托,微信好友可以直接作为视频号的冷启动资本。朋友圈、公众号、视频号、小程序中的粉丝直接在私域里,可以直接进行私域流量运营和流量裂变。

  抖音是一个公域流量十分庞大的平台,通过其推荐算法可以将创作者的作品最大限度地展现给更多的用户。当创作者想要进行粉丝运营及转化时,需要进行引流至私域或第三方平台。

  快手流量和抖音流量一样来自于公域流量,但由于其社交属性原因,创作者与粉丝之间的联系更加密切,粉丝有十分强烈的“拥护心理”,“一方有难八方支援”哪怕是不需要的东西,粉丝还是会支持,这让快手在快消品上有天然的优势。

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