与运动员一起成长抖音“体育明星计划”持续升级

　　抖音由体育部发起的“体育明星计划”的第一阶段即将结束。在7月份继续进行Star计划的同时，抖音体育明星的专项活动也将不断升级，创造更多新的打法和新内容，与运动员共同成长，为运动员的正能量传播和长尾发展提供更多支持。

　　运动和汗水属于盛夏的仪式意义。特别是对于体育爱好者来说，记忆中永远都会有一个炎热而炎热的夏天。也许夏天本来是一个大型比赛的季节，但是今年夏天你在看什么比赛？

　　今年的情况有点特殊。卡塔尔世界杯即将结束，各大职业联赛纷纷落幕，杭州亚运会、成都大运会、汕头亚青会等体育赛事的正式宣布也被推迟，这也让这个本应多彩多姿的“体育年”在这个夏天显得有些寂寞。这意味着在比赛趋同的间隙期，观众需要找到一种新的方式来了解运动员的动态或满足自己对体育内容的需求。毫无疑问，现在很热短视频平台是观众了解和关注体育的窗口。

　　如何在淡季期间将观众存档并有体育内容观看，如何最大限度地利用手头的有效资源，让入驻的运动员有内容发送，也成为各大平台需要思考的运营命题。

　　“体育明星计划”启动以来，中国男篮著名运动员龚晓斌、花样滑冰世界冠军梅德韦杰夫、英国足球运动员马登、中国足球著名运动员孙继海等30多位国内外体育明星先后落户抖音，使用短视频通过直播的方式与网友见面交流。在操场上分享故事和经验，激励更多人。这不仅有利于体育精神的传播，提升民族体育文化氛围，也进一步激活了这一转型期体育市场的活力。

　　对于体育明星来说，他们是体育方面的专家，但他们也是媒体内容和运营方面的外行。因此，特别需要平台在这一过程中发挥引导和支持作用。

　　因此，此次“体育明星计划”活动不是让体育明星进入“门面”，而是引导和包装入驻体育明星的内容，为他们带来交通支持。最终目标是让运动员在此类比赛的过渡期内保持其媒体知名度和平台活动，从而缩小与公众的距离。同时，由于运动员的社会内容和抖音平台具有很强的约束性，这也有利于增强抖音体育内容的曝光。

　　停留抖音在的支持下，新入驻的体育明星并没有出现跨平台的“水土不服”，而是有了许多高质量的产出。

　　刚刚解决抖音苏的教练佐藤康弘带着女儿在日本的家里做粽子，展现了运动之外的生活魅力；中国男篮著名球员龚小斌每周二都来这里抖音直播期间，《逍遥王》也回应了不少网友的关注，被网友评价为“停飞”；CBA辽宁男子篮球运动员莫兰德·泽赫抖音著名博主易博·连合（YiboLianhe）用东北方言在线咨询，并称老铁为“老茶”。

　　在体育明星计划的活动周期内，抖音从体育超级表演、体育生活记录、体育明星现场直播等多个维度，向观众展示体育明星在场外的精彩生活瞬间。通过#体育明星计划的主题，抖音我们强烈邀请入驻的体育明星积极参与站内活动，通过更贴近公众的全国热点赛事向观众传达不同的形象。

　　根据网络热点，抖音推出#运动员版“爱你挑战”主题，吸引众多运动员报名，引导他们创造性地添加个人运动元素。例如，刘将挑战的位置设定在健身房，并在拿铁的同时挑战；王、刘心余、CP冰舞搭档呈现了二重唱版《爱你》；冰壶运动员徐景涛将刘的动作与身体素质相结合，改编了健身版《爱你》歌曲的旋律巧妙地融合在一起。

　　由于当地比赛的取消，观众在赛场上观看体育明星表演的机会较少，但在#体育明星节目的主题下，运动员积极利用短视频展示自己的“超级体育表演”，向观众传达科学的体育知识，带动公众参与模仿，让观众在转型期直观地感受到竞技体育的魅力。毕竟，让更多用户移动也是体育产业内容创作平台的价值所在。

　　在这一节中，健身圈的“军神”吕晓军亲自展示了最标准的高清版《鸟》；赵丽娜接着解释了她的手是如何将球准确地抛向远方的；福原爱在线挑战赛让乒乓球沿着弧线击败所有纸杯

　　虽然职业表现很精彩，但对于观众来说，体育明星们私下扎根、面向生活的B端生活也值得期待。它还基于高度互动的平台特征，有利于拉近与观众的距离，抖音选择引导体育明星发布更有趣、贴近生活的视频，将公众对运动员的印象从体育场和媒体带入现实生活。

　　因此，在#体育明星节目的主题下，观众也可以像普通人一样理解体育明星的一面：奥运冠军吴在赛场上表现出狂妄，第一次体验冲浪后坠入水中；“人民艺术家”徐在球场上很有创意。

　　私下里，她是一个温柔的父亲，会和儿子一起在家里参加运动；陈在场上沉着冷静，但他也会将自己的海边拍摄场地与自己的BGM相匹配。这些都是体育明星展示自己和与公众互动的方式。此外，直播也是体育明星的直播抖音以这种方式短视频在平台上展示自己的另一个重要方式。据报道，目前抖音一个非常成熟的直播生态系统已经形成，直播独特的准确性、灵活性和高交互性也成为最适合展现体育明星个性的平台之一。

　　当然，这种模式的诞生不是一朝一夕实现的，而是基于抖音庞大的体育团体，良好的直播氛围，抖音全民对体育内容的精耕细作，对精神文化生活的追求。早在冬奥会期间，抖音“蒙古王爷来了”和“吴会馆”这两个主要的直播厅，成为当时流行的IP。在不久的将来，抖音它还制作了两季的“冠军健身班”直播节目，再次点燃了观众对家庭健身的热情。

　　“体育明星计划”也为体育人士开展直播活动提供了有力支持。与以前相比，现在抖音它可以更有效地设计内容传播点，有效地调动自身资源，有效地帮助运动员账户快速增长。它不仅是运动员的直播室，也是体育媒体人积极应对事件和热点事件，联系运动员和体育明星的地方。在直播室，观众不仅可以看到体育明星分享他们的日常生活、健身和训练，还可以通过实时互动感受到运动员真实生动的个性。例如，在5月24日的直播中，刘与奥运会最佳自由人林立联系在一起，两位老队友分享了他们最近的生活和排球的过去。之前已经淡出观众视线的林在直播中也透露，她现在是一名研究生，她的线。刘盛气凌人地说，“意大利名将阿努扣球比较大，但她的实力其实很好。”。另一个例子是在女子篮球协会打球的女子篮球运动员韩徐，在6月20日的直播中与著名篮球评论员苏群联系，分享他在美国职业联赛的训练和生活。苏还告诉现场直播，韩的三分命中率是46%，高于杜兰特。韩旭和苏群的诸多精彩瞬间，使“体育明星计划”备受关注。在活动的祝福下，体育明星也成功地创造了更具影响力的个人IP，并拥有了更深厚的粉丝基础。活动开展一个月以来，主题曝光量超过15亿，相关主题提交量达到5000多篇。在这样的高温下，抖音由体育部发起的“体育明星计划”的第一阶段即将结束。

　　据报道，7月份，在继续实施star计划的同时，抖音体育明星的专项活动也将不断升级，创造更多新的打法和新内容，与运动员共同成长，为运动员的正能量传播和长尾发展提供更多支持。

　　继夏季奥运会和冬季奥运会这两项全国性比赛之后，抖音体育在明星运作中也探索了自己的运作路径。

　　随着近年来媒体传播方式的翻天覆地变化和多媒体传播的普及，抖音研究发现，在新的时代，观众对运动员的关注不再局限于体育场。运动员是什么样的人，他们的日常健身、生活方式、最喜欢的食物、与队友的互动等看似平常的事情，也受到观众的喜爱。

　　事实上，运动员们褪去了“冠军”的光环，凭借个人风格超越了原有的人气，得到了除粉丝以外更多普通用户的关注，赢得了公众特别是年轻人的喜爱。他们还需要更多地展示，并与公众进行更密切的沟通，这自然是由平台驱动的。

　　公开数据显示，抖音目前，每日活跃用户数已超过6亿，因此抖音领先的内容平台已经成为体育明星市场化过程中不可或缺的合作伙伴。

　　现在，越来越多的人通过媒体平台逐渐意识到体育与健康的重要性。具有积极品质的体育明星无疑是体育文化的最佳传播者。体育明星和奥运冠军可通过抖音，使用短视频或者现场直播，与网友见面交流，在体育场内外讲故事，这也鼓励公众关注体育本身，从而积极参与体育，改善民族体育文化氛围。

　　与此同时，网络健身今年再次成为一种趋势，每天晚上都有数百万人准时开放抖音，跟随刘的直播室《本草纲目》和《龙拳》，可以说，人们的生活场景和体育场景已经深度融合抖音。

　　简而言之，在体育明星计划等活动的推动下，抖音体育内容生态系统不断完善，对体育内容的影响进一步扩大；和抖音关于短视频探索和更全面、全面的布局，也将促进体育明星影响力的释放，提升国民体育生活方式，全面激活体育市场，为体育明星带来热量，同时扩大其商业价值；观众不仅可以享受有趣、贴近生活的体育内容，还可以在自己习惯的平台上参与其中；这是平台、运动员和观众的“三赢”。

　　正是在这种背景下，我们也相信抖音未来，它将承担更多的体育生活场景，为年轻一代提供体育机会和舞台，继续传播体育文化，为用户和社会创造更大的社会价值。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈