巨亏188亿快手烧不动了

　　3月29日，快手科技发布2021年第四季度及全年业绩。财报显示，公司收入810.82亿元，同比增长37.9%，降至近四年来最低——2018—2021年营收增速分别为143.4%、92.7%、50.2%和37.9%。

　　净利润-780.77亿元，亏损额较上年减少33.1%。而剔除以股份为基础的薪酬开支、可转换可赎回优先股公允价值变动及投资公允价值变动净额后，经调整亏损净额为188.52亿元。

　　快手之所以亏成这样，主要原因还是烧钱——2021年快手销售及营销开支费用激增，达到442亿元，增长幅度达到66%，占比超过收入一半，达到55%。而2020年这一费用开支为266亿，收入占比还只有45%。

　　此外，快手销售成本由2020年的350亿元增加34.6%至2021年的471亿元，占收入比为58%。从这两大项来看，就已经超过快手全年的营收。

　　快手方面称，这主要是由于推广产品的开支增加导致推广及广告开支增加，毕竟现在流量获取竞争真的是太激烈了。

　　不过现如今，地主家已经没有余粮了，快手现在线年底，快手现金及现金等价物余额只有326.12亿元。但看看其他互联网巨头，账面现金都是千亿级别，再这么烧下去，很快就会把子弹打光的。

　　好在快手也意识到了这个问题，过起了紧巴巴的日子，开始节衣缩食，首先是营销的钱虽然还在烧，但是速度已经减缓。

　　当代公司省钱还有个绝招——节省人力成本，毕竟无论是员工福利，还是员工数量，员工都得和公司“同甘共苦”才是。快手的福利之好，曾经在整个互联网圈内都是十分出名的，一度还有为了福利是“去字节”还是“去快手”的讨论。

　　但自打2021年年底以来，这些福利渐渐消失，据媒体曝光，快手的新福利政策是工龄3年以内的员工，才可领取租房补贴。此外免费下午茶和免费三餐还被取消了。

　　现在除了抖音之外，又来了腾讯的视频号这个劲敌。据视灯研究院数据，2021年视频号日活已超5亿，而快手财报显示，2021年的平均日活为3.233亿。

　　在财报中，快手最亮眼的一个业绩是电商业务，快手电商交易总额达到6800亿元，较2020年的3812亿大增近八成。

　　财报数据显示，第四季度。快手电商的综合佣金率为0.98%，低于1%，全年综合佣金率也仅为1.08%，这个数据和阿里京东的佣金率水平相比，简直太低了，行业平均水平在3%-5%左右。

　　这主要就是因为，快手的电商业务并非自营，它的GMV 成交不完全是在站内完成的，跳转到站外成交的 GMV，快手是不能向商家收取扣点的，此外还需要对优质商户、达人进行返佣。

　　为此，快手不断打造电商闭环，一方面选择切断京东、淘宝的直播间外链，另一方面加速打造闭环电商快手小店。

　　从营收结构来看，快手来了个大逆转。过去，直播收入是快手第一大收入来源，在快手递交上市招股书时披露的数据显示，2020年上半年，直播业务占据了总收入的68.5%。

　　而线%。四季度这部分收入达132亿元，同比增长55.5%，环比增长21.3%，成为快手第一大收入来源。

　　而快手的广告业务大幅增长，在整个行业内都属于非常突出的。纵观各互联网企业发布的2021 年财报，整个行业的广告业务都十分低迷，甚至阿里巴巴、腾讯等巨头都在第四季度出现了负增长的状况。

　　诚然，这些用户的上当受骗有他们自身贪小便宜的心理，但是作为平台方，发广告时是不是也需要审核一下呢？

作者：admin

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