持续探寻营销新路径 推进品牌升级战略

　　一年一度的新春促销几乎是所有品牌的必备动作,而在2022虎年春节战役中,37岁的国民厨卫品牌万家乐,以三支活泼又充满年味的系列短视频为头阵,开启了万家乐2022年“新春万家乐,嗨购中国年”营销活动,也通过对内容、渠道玩法的创新尝试,进一步拓展万家乐品牌升级之路。

　　相比以往的营销动作,此次万家乐聚焦内容、场景做新突破。通过专注于活动本身,积极与亿万消费者“来电”,既没有选择高大上的背景去衬托产品,也没有背书产品中的科技创新亮点,而是选取了年轻人的电影约会,闺蜜团的聚会凑局,以及家庭中最为温馨的晚餐时刻来吸引受众,以期让受众有着更多的生活情感共鸣。

　　在一次次“神转折”中,三支万家乐的趣味促销短视频为受众带来惊喜与欢乐,而伴随着一声声“我不要三缺一”的对白,大众也记住了1月1日-23日期间,万家乐线上线下同步开启的“新春万家乐,嗨购中国年”买三送一新春促销活动。

　　同时,万家乐基于三支营销短视频,衍生的海报、漫画、有奖话题等一系列新春营销内容联动展开,以更多元化的呈现方式直通用户。线上,公众号、视频号、抖音、微博等渠道成为此次营销的口碑主阵地,用户的转、赞、评、藏也说明用户对内容的反馈足够积极。线下,围绕万家乐旗舰门店、重点商圈作二次覆盖,在北京、广州、深圳、济南、南昌、长沙等一、二线城市做电梯媒体的跟进投放。线上+线下的多维度渠道矩阵,也为万家乐这次新春大促的落地画上圆满句号。

　　万家乐品牌建设工作在去年便已开始发力。面对厨卫新兴品类的不断丰富、消费场景的迭代变化,以及市场规模的进一步扩容,在36周年庆典上,万家乐全新发布了五大业务发展战略,品牌升级战略作为其中的排头兵肩负重任。

　　在2021国潮品质节的营销中,万家乐以古代庖厨与现代厨房做对比,让穿越的厨娘深刻感受到【淼】热水器、【飍】油烟机、【焱】燃气灶所带来的美好厨卫生活。此次新春营销是万家乐品牌战略升级后的又一次探索和延续。

　　作为厨卫行业中旗帜鲜明的国民品牌,万家乐在37年的发展中积累了大量的模板、标准和经验。面对新时代下市场、产品、用户需求的万变挑战,万家乐在保持技术创新的同时,也不断推进品牌战略的升级脚步。在未来的品牌营销中,万家乐还将挖掘更多品牌文化,探寻营销新路径,持续驱动品牌的重塑与腾飞。

作者：admin

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