抖音快手抢跑2022年618大促！

　　直播电商早已不是新鲜事，经过几年的发展，这一行业中的细分赛道早已成为直播这棵大树中最为粗壮的枝条。

　　既然踏入了电商这个门槛，与巨头争天下就是免不了的。那么像京东的“618”和天猫的“双11”这样的电商节，就是各大平台一决雌雄的时候。

　　近期，在距离“618”还有不到 2 个月的时候，抖音快手两家直播电商的主要选手已经开始抢跑，先后推出“快手 616 实在购物节”和“抖音 618 好物节”的活动指南，对应的招商环节也将从本周开始。

　　据悉，本次抖音 618 好物节活动时间为 6 月 1 日- 6 月 18 日。其中 4 月 26 日-5 月 31 日为抢跑期，6 月 1 日- 6 月 18 日为正式期。活动期间抖音将为商家和带货主播提供大量的流量补贴、红包补贴，以及数据支持。

　　根据目前发布的活动海报来看，抖音把这次活动分为商家版和作者版，分别面向抖店入驻商铺和个人带货主播。在整体的活动规则和补贴方式上，商家版和作者版基本一致，只是在个别项目有所差距。

　　比如说：在抖音 618 好物节期间，抖音会在直播间、抖音商城、签到等地方分发大量的红包，来助力消费者速度下单，这些红包的成本都将由抖音来承担。发布带有#抖音 618 好物节话题的短视频，也有机会获得相应的流量奖励。

　　在最主要完成转化的直播间，抖音也设置了相应的任务，只要开播时长、直播支付GMV达标，就有机会获得对应的流量补贴，这里的流量补贴以“随心推”优惠券为主。此外，在巨量前川方面也放出一些流量补贴和红包，抖音支付则提供一些了立减红包。

　　另外，活动期间抖音特别注重了抖店的涨粉拉新，不仅会为商家提供优质的资源位和抖音商城跨店满减等玩法，还出资补贴商家拉新补贴的50%。

　　此外， 4 月 26 日也就是明天，抖音 618 好物节“招商大会将进行线

　　快手方面，本次的年中大促，被命名为“ 616 实在购物节”以“实在人，实在货，实在价”为主题，整个活动划分为备战期（ 4 月 28 日- 5 月 19 日）和活动期（ 5 月 20 日- 6 月 18 日），备战招商期将于 4 月 28 日正式启，全程 30 天， 9 大玩法，所有商家均可在“快手小店卖家端首页 616 大促专区”报名参与。

　　对所有主播来说，在活动期间参与平台活动，活动包括备战期间涨粉、学习课程；爆发期开播、拉新、做买卖，最高可获得价值 10 万元电商官方流量曝光及 15 万元磁力金牛激励。

　　在商家侧，平台将打造行业专属品类日。平台将提供资源 4 大资源包+开屏资源满足各层级商家需求，还将提供官方活动会场专属楼层实现曝光加持。

　　对于精选联盟推好货，平台将提供专属补贴及货架流量支持。此外，快手平台还将针对服务商旗下主播，进行服务商排位赛。

　　不知不觉，618已经走过11个年头，也是直播电商参加年中大促的第二年，在讨论今年活动前，我们不妨先回顾下2021年的618大促

　　去年是直播电商首次被推到行业顶端的一年，以往以京东天猫对垒为主的大促，在快手和抖音的加入下，不仅参与的关注度爆表，战线 真正开始之后，抖音和快手这些后浪却没有前浪拍到在沙滩上。一方面，最终的GMV没有预期对传统电商产生那么大的冲击。另一方面，电商平台的内容直播反而产生了较大的增量。

　　活动玩法方面，包括了好物直播间、巅峰任务赛、全民任务赛、商品种草短视频任务赛、直播间引流短视频任务赛、天天领红包、跨店满减（商家出资）等等...全民任务赛为抖音 618 好物节活动期间每日开播任务玩法，分为商家和达人赛道...商品种草短视频任务赛，成功报名的短视频创作者，在任务周期内通过发布带线 好物节 、并挂购物车的短视频，完成各任务等级目标，即有机会获取获得流量奖励......

　　4 月 21 日，抖音直播关于发布《 2022 年抖音直播机构管理条例》的公告称，为了进一步规范MCN/公会等直播机构的经营行为，明确直播机构的行为规范，鼓励合规经营，抵制不良经营行为...抖音称，平台将严格贯彻《 2022 年抖音直播机构管理条例》，持续进行 MCN/公会等机构及/或旗下工作人员、主播等从业人员行为规范管理，包括但不限于：...针对公会「健康分」分值区间，平台的处罚措施如下：...抖音直播表示，MCN/公会等直播机构对自身及/或旗下工作人员、主播均具有管理责任与义务......

　　2021 年 9 月，淘宝直播方面透露，在直播助农“村播计划”上线三年后，通过直播带动农产品销售已超 50 亿元...《意见》还指出，促进农副产品直播带货规范健康发展...直播助农作为解决农产品滞销、带动乡村经济发展的重要一环，兼具社会和经济机遇，可谓恰逢其时...2020 年，遥望的签约明星主播王祖蓝就连线央视主播欧阳夏丹，在央视新闻“谢谢你为湖北拼单”第二场公益直播中为湖北带货； 2021 年年中，遥望发起了多场助农公益直播，并由瑜大公子和李宣卓进行带货......

　　链接型销售——链接多方资源，甚至蔓生至跨企业型的中继器销售，这在未来不无可能...外挂型销售——把销售当成外挂插件，即插即用、赋能模块，多条业务线甚至多个企业共用...兼职型销售——一个企业需要完全负担一个售铁军团队吗？这个问题值得思考...销售同样具备这样的可能，成为销售业务伙伴，以销售本人与背后企业，伴随客户一同成长，互相扶持应对商海竞争...建立在分钱机制上的销售力，进而形成因为销售力产生薪酬、分钱势能差的企业动力机制......

　　上周，穿山甲、巨量算数和易观分析数联合出品的《 2022 年IAA行业品类发展洞察报告》的第一期，如名字所讲，这份报告就是我所谓的“APP的赛道机会晴雨表”，它对 2022 年Q1 主要依赖IAA广告变现的行业发展情况进行了排行与分析...在第一期中，报告基于 2022 年 1 月的数据对IAA行业进行研究，评估各细分领域的发展情况以及在寒假节点下的表现，比如下边是IAA发展指数的行业TOP30...无论是游戏还是工具，其类型本身是很多元的......

　　抖音电商正式公布了 2022 年抖音潮流东方季活动招商规则...鉴于本次活动为国风主题，且活动资源有限，为保障消费者的活动体验，本次活动招商将在珠宝文玩、酒/滋补保健、服饰鞋包、食品饮料、美妆、智能家居、母婴图书行业中采取定向邀请的方式邀请符合活动主题的商家参与...活动时间：2022 年 4 月 23 日00:00:00 -2022 年5 月 4 日23:59:59...活动时间：2022 年 4 月 23 日00:00:00 -2022 年5 月 4 日23:59:59......

　　抖音直播发布公告称，将发布《 2022 年抖音直播机构管理条例》，针对直播机构的部分违法违规、扰乱直播生态等不良经营行为持续治理，进行公会管理制度和处罚条例的更新...平台将严格贯彻《 2022 年抖音直播机构管理条例》，持续进行MCN/公会等机构及或旗下工作人员、主播等从业人员行为规范管理，包括但不限于：...实，进行第三方商业合作、主播招募、培训教育、信息发布等...针对公会「健康分」分值区间，平台的处罚措施如下：...抖音提示，MCN公会等直播机构对自身及/或旗下工作人员、主播均具有管理责任与义务......

　　供应链还透露苹果会减少iPhone13和AirPods订单量，iPhone13系列的部分型号已经开始停产，部分原因在于，还有5个月iPhone14即将发布...日前根据美国证券交易委员会（SEC）4月5日披露的文件，苹果两高管(首席运营官Jeffery E. Williams以及零售与人事部高级副总裁Deirdre OBrien合计售出135，099股苹果股份，价值约2404.48万美元...但今年，苹果在中国市场的增长曲线可能会进入到一个新的拐点，iPhone销量迎来大滑坡的可能性非常大......

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈