辛巴迟早害死快手

　　11月19日，职业打假人王海的一条微博，将快手一哥辛巴直接shoot down。

　　也许，短期内辛巴依然会凭借其高涨的人气，继续在围墙内做他的精神领袖，但这重重的一枪，必须让快手平台警惕起来。

　　MC天佑，奠定了快手江湖的基石，引领了虚拟世界的权力阶梯的游戏规则，宣扬吸毒被封；

　　牌牌琦，携众信徒引领了一代时尚潮流，甚至实现了线上向线下的文化输出，风格低俗被封；

　　二驴，六大家族的代表人物，快手江湖游戏规则的内生产物，鼎盛时期的受益者，言论不当被封；

　　此外，抗疫期间拿出1.5亿捐款驰援湖北，也充分说明了他强烈的“求生”欲望。

　　老编辑曾写过：“中国社交有三股势力，湖南的产品经理，杭州的电商网红，东北的娱乐主播。”

　　宿华是湖南人，程一笑是东北人，自2014年大批东北人入驻快手后，快手就逐步形成了家族文化、师徒传承的社区氛围。

　　几乎每一个有理想的，且带着点文艺气质的产品经理，没有一个不想做UGC（用户生产内容）社区的。

　　2005年初，李学凌和自己的天使投资人雷军一起去厦门参加蔡文胜举办的第一届站长大会。

　　李学凌想用UGC的方式重做媒体，坚持做RSS博客订阅。但雷军觉得这个市场太小。

　　“太虚，看不到钱的影子”。雷军说：“写博客的人不到5%，需要博客的人不到1%，我们做1%的市场干什么？从商业的角度，你得选肥的市场，舍小的市场。”

　　产品特性就决定了，小人越多，世界才越精彩。这样的特性天然决定了市面上容纳不了太多的UGC社区。

　　比如知乎、小红书、虎扑等，都是凭着人的虚拟属性，在互联网世界中划出了自己的一亩三分地。

　　2016年，X博士一篇《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》，让所谓的五环内用户吓了一跳。

　　针对此，抖音凭借着模板式创作降低了创作门槛，一个海藻舞，几十万人重复跳。

　　而快手凭借着社区氛围降低了“门槛”本身，电钻吃玉米，鞭炮炸裤裆，讲究的就是一个线 快手被家族绑架

　　快手的一位早期员工对腾讯深网透露：“2018年，快手内部运营开始有意要求淡化快手的东北色彩，却很难。东北化早已深入到快手的产品文化中，一个社区要想修改文化其难度可想而知。”

　　所谓的东北化，无论是“老铁”还是“性情”，其本身都不过是文化特点的一种，有人喜欢有人厌恶，这背后并没有什么优劣之分。

　　与轻飘飘的文化符号不同的是，家族式社区状态已经如同茂密藤蔓一般，牢牢捆住了快手这家公司。

　　所谓甩人就是卖粉丝，当新人为头部红人打赏送礼物时，作为回报，头部红人会号召直播间的粉丝去点关注，帮助对方涨粉。

　　他先在初瑞雪直播间豪掷数百万，圈下大批原始粉丝之余，还成功直接跟这位主播奔现成功，现在初瑞雪便是他的妻子，可谓事业爱情双丰收。

　　此外，就算头部红人不号召，出手阔绰的老板也会迅速引起围观者的注意，进而收获流量。

　　此前，快手为了改变其品牌形象，花重金让周杰伦在快手开设了首个中文社交媒体。

　　2019年10月，辛巴直播透露收下首个女徒弟蛋蛋，并拉其出镜互动，短短两分钟涨粉30多万，成为818家族（辛巴家族）热捧的团宠大师姐。

　　在快手，当家族的核心成员被封禁时，很快就会有其他的家族成员接力代表整个家族进行直播。

　　被封禁以后，徒弟们互相举荐谁来扛旗，二驴最终选择让交给自己的妻子平荣，“靠谁不如靠自己。只有你爹、你妈还有你自己老婆能靠得住。有时候连老婆都靠不住。”

　　在全员的努力下，快手与抖音的DAU之差一度缩小至6000万，但随着时间的推移，如今双方的日活差异又被拉大至1亿以上。

　　9月15日，当抖音在上海宣布DAU突破6亿后，快手紧随其后宣布了另一件事，我有超过5亿的电商订单。

　　这意味着，起码在公关层面，快手已经很难在用户量的维度上去跟抖音抗衡了，而电商的突飞猛进，其实就是一种差异竞争。

　　但在这一优势背后，招商证券的数据显示，2019年快手直播电商GMV超过了400亿，而辛巴公布其去年带货GMV 133亿，贡献了近三分之一。

　　4月24日，辛巴和另一位家族领袖散打哥在快手上起了争执，原因是双方不满快手对自己家族人员的处置。

　　退网后，辛巴发布视频公开喊话：“快手，我希望你们把眼睛擦亮一点，我辛有志在大部分类目当中，可以调动整个国内的资源，请运用好我身上的本事和资源......”

　　51天后，618大战在即，辛有志一句“所有曾经的他（她），我来接你们回家。”随即献上了5小时10亿的带货战绩。

　　但继续往底下刨，我们不难发现，是快手自身的流量分配特征，给予了这些家族“传帮带”以不断扩大的温床。

　　他希望让每一个普通人都被看到，但所有的一切最终都指向了一件事：算法权力的让渡。

　　快手上，主播的力量远大于平台本身，当卖粉丝就可以变现时，人们自然也会更愿意“甩人”而不是做内容。

　　当人的价值大于内容的价值时，抱团将更多的人纳入自己的势力版图，也就成了其必然选择。

　　但另一边，内容依然是这些主播们吸引粉丝的重要手段，这就又涉及到另外一个政治极不正确的观点：

　　快手没有教育用户的义务，更没有教育用户的能力，它只是如实反映出了那个世界的美丽与丑陋。

　　冯小刚一句“垃圾观众制造了垃圾电影”被人们骂了许久，但这句话背后有没有道理，各位见仁见智。

　　内容创作者在“预判市场制作内容感受反馈预判市场”的循环里有多大程度上会受受众土壤的影响，其实无需多说。

　　快手的文化土壤具有劣币驱逐良币的特征，在这样的土壤下，用户想成为头部主播，就必须沾上原罪；

　　独居的二胡老人，快乐的卡车司机，身怀绝技的民间艺人。他们在快手上找到了久违的尊严，也让我们看到了真实而美丽的世界B面。

　　在一次又一次的封号下，整个平台的调性已经逐渐从未成年孕妇、鞭炮炸裤裆的猎奇中退去，转向了虚假而单薄的正能量。

　　一哥也从斗帝王、拜苍天，唱“溜冰神曲”，进步到了穿西装，流眼泪，喊“我是农民的儿子”。

　　要么，快手进步的速度覆盖掉公众容忍的极限。要么，愤怒的舆论招来监管的大棒整改。

　　早在2019年，快手高级副总裁马宏彬就说过：“快手要为体育行业圈‘铁粉’。”冬奥刚刚结束，快手又在体育版权领域传来新消息。据36氪报道，快手体育与欧足联达成版权合作，成为本赛季（2021/2022赛季）UEFA欧冠联赛（欧冠）官方直播及短视频平台，同时获得欧冠联赛直播以及短视频二次创作的授权。下注欧

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