短视频、直播等新的传播形式正在给传统戏曲文化带来新的生机。
2022年4月14日下午,在北京梅兰芳大剧院,抖音直播宣布推出“DOU有好戏”计划。该计划将通过优化产品能力、加强流量扶持、打造线上节目、提供专业培训等方式,全方位助力戏曲行业,传承弘扬传统戏曲文化。
抖音副总裁韩尚佑称,抖音直播希望未来一年,至少帮助10个院团、1000名专业戏曲演员打造线上第二剧场。
反复的疫情冲击着线下演出市场,包括戏曲在内的越来越多线下演出开始探索线上直播等“云模式”。数据显示,2021年,抖音传统文化类直播比上年增长了100万场。以其中最受欢迎的传统戏曲为例,过去一年,戏曲直播开播场次超过80万,平均每场观看超过3200人次。每一场戏曲直播都相当于一场中型演出。
会上,“DOU有好戏”计划负责人宋英介绍,抖音直播未来将从三个方向扶持戏曲行业:
首先,抖音直播将优化产品能力,为有需要、具有专业表演能力的演员、院团开通付费演出、多机位同步直播功能,提供直播间票友专属礼物,打造线上线下一体化演出体验;
其次,为解决戏曲主播曝光不足问题,抖音直播首期投入过亿流量资源,上线“DOU来唱好戏”等多种运营活动。同时,平台还将联合戏曲名家打造“名角DOU来唱”栏目,联合王牌戏曲IP《梨园春》等打造线上节目,共同推广戏曲艺术。
最后,抖音邀请中国戏曲学院专业老师作为顾问提供培训指导,帮助戏曲主播提高专业水平;同时,抖音也会为戏曲院团、戏曲演员提供官方运营对接、直播培训等运营服务。
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