教你玩转短视频营销 投放快手广告零售知识点第14期

　　大家好，我是亿邦小美，欢迎回到我们每天一期的亿邦零售plus社群微小课。我们会和大家分享行业动态，一些热门话题，也可能聊聊行业八卦。今天，我们来聊一聊快手上的信息流广告资源。

　　要知道，一条广告只有短短十几秒，想要在这十几秒中传达品牌价值，带来后续广告互动是很难的。品牌要怎样找到符合营销诉求的广告样式呢？

　　场景一，多种形态样式拓展。据了解，快手在短视频营销领域中通过双流样式起家，并坚持将单双列信息流样式共存，满足用户双列场景中主动获取内容、单列沉浸式场景中体验的双向需求。

　　场景二，双列信息流刷曝光。快手优先通过双列信息流进行社区内容及用户行为习惯养成。双列信息流中，用户会主动获取内容，双列流量已经成为快手老铁国民级的流量阵地。双列信息流首刷，可以帮助商家抓取优质C位流量，提升广告曝光转化。

　　场景三，广告和作品的双向打通。快手品牌信息流广告把附加广告视频内容与个人主页作品双向打通，广告主可以灵活调配广告主宣传视频的使用方式。例如，可实现品牌客户达人视频作为广告投放的需求；在线投放广告视频可同步至个人主页进行展示等。

　　场景四，明星IP元素加持。利用合作明星使品牌宣传搭载明星IP的影响力，帮助品牌获得优质的曝光量。快手信息流广告的“快代言”产品，方便广告主投放广告时融合明星元素，使有效点击集中聚焦，有效点击可以增长10%-30%。

　　小美了解到，“快代言”产品通过把头像、昵称替换为明星头像、明星昵称，突出明星IP元素，客户可以选择点击跳转至明星专属落地页，有明星个人主页、明星话题页和明星拼接页。

　　场景五，“优选A+”算法赋能。据了解，“优选A+”是站在广告主的立场，将品牌广告嵌入后链路转化效果模型，把广告曝光给更有价值的人群，使转化数据更加可观，大幅提升线索转化率，提升品牌信息流广告的“Action”能力。“优选A+”产品的平均转化率可提升100%以上。

　　场景六，多种卡片玩法。如何让一个普通的信息流广告凸显出广告主的营销诉求呢？如何让产品促销、优惠券领取等信息，第一时间向消费者清晰传达诉说信息，提升点击转化呢？这就要提到快手的多种卡片玩法了。

　　品牌信息流广告升级了商品卡片和大图卡片两种形态，商品卡片为优惠券加多种产品促销，大图卡片可设计为产品形状、汽车形状、红包形状等。据了解，大图卡片样式因其灵活的图片设计空间，可以使品牌信息流广告曝光转化有效提升20%。

　　场景七，点击行为开启视频生产。如何将信息流广告与营销活动紧密结合？信息流产品可以实现点击行为直接开启视频生产，有效缩短用户参与营销活动的路径，用户参与活动变得更简单、直接，一跳点击即可进行视频拍摄生产。

　　同样，在双列信息流中，快手对落地页前置形态进行了跳转路径的优化，一跳即可直接承载品牌广告主营销活动与广告视频内容双宣传，使双列信息流同样赋能单列信息流一跳的跳转效果。

　　注：文/王翠，文章来源：亿邦Plus社群 - 零售微小课，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。

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