服！这种文案手法全球口碑流传的顶尖文案都曾用过

　　两句名言金句，横亘中外，流传千古，响彻地月两球，如此宇宙级的传播力从何而来？

　　英国文案大师阿尔弗雷德·马尔坎托尼奥在《创意之道》中提到过，称这个星球上没有一个顶级文案不曾在标题或内文中用过这个技巧，它就是二元对比法。

　　又列举了月球上最著名的二元对比案例：我的一小步，人类的一大步——阿姆斯特朗

　　他还举了其他例子，如“小话机的大网络”、“大名鼎鼎之品牌，前所未闻之价格”等等。

　　阿尔弗雷德认为，二元对比蕴含的相似和对比，不仅令人印象深刻而且便于记忆。

　　就和你玩“愤怒的小鸟”一样，是先向后拉，再向前射。当把你拉向一个方向，再突然推至反方向，在这种张力作用下，无论身体还是心灵都更容易被打动。

　　在广告文案中，最经典的二元对比案例出自鲍勃·利文森。这位曾被阿尔弗雷德模仿的著名文案，被誉为“文案中的文案”。

　　后有勒布朗·詹姆斯的总决赛宣言——Now, or Never.（现在，或永不）

　　不只是广告文案，古今中外成功的演说家、诗人、作家也窥得其中奥秘，他们施以妙手，将“二元对比”的魔力注入语句，以达到影响人心的目的。

　　我有一个梦想，希望有一天我的四个孩子被评判，不是以皮肤的颜色，而是以品格的优劣

　　一千多年前，在遥远的东方，杜甫用更加言简意赅的诗句写出了社会的不均和阶级的对立：

　　没有对比就没有伤害，唐代由盛转衰的历史巨变，尖锐的社会矛盾和人民疾苦，被一笔写尽。

　　对比和碰撞中，用打破常规的观点，生动诠释了奥迪A6L的传播主题——创想。

　　这一系列文案成为万科品牌史上最具影响力的传播案例，直到今天仍然为人津津乐道。

　　先抑后扬，拨动无数新深圳人内心深处的那根弦，这是每一个在深圳苦苦挣扎的人，从内心深处发出的呐喊。包括蒲石自己。

　　广告让这款销售一般的巧克力豆名声和销量齐飞，60多年过去，这句话至今仍是M&M的广告主题。

　　在这些顶尖文案人的手中，二元对比法摇曳生姿，幻化出无穷无尽的经典文案，影响力穿透时代。

　　让平淡无奇变得妙趣横生，让苍白无力变得张力十足，这就是“二元对比”的魅力所在。

　　好比同样是一把好刀，有的人用来杀猪，有的人用来屠龙，有的人用来切菜，有的人却能用来雕象牙。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈