抖音 VS 快手：从产品理念来看产品的功能设计(b站和抖音哪个火)

　　2017年6月——2018年7月短视频平台MAU（单位：万元）2. 调研目的体验环境：二、快手，抖音的产品理念产品理念1. 产品定位（1） 产品定位快手——以短视频记录生活的社交平台抖音——专注于新生代的音乐短视频（2）理念快手的slogan是“记录世界，记录你”，旨在让每个普通人都有展示自己的舞台，不会着重推荐头部流量。这说明了快手是一款去中心化的产品，背后的价值观是让每个人自由的发声，去表达自己。其不刻意培养KOL，不针对明星进行倾斜，不与头部用户捆绑签约，不设置热点人物、热点话题等榜单。抖音的slogan是“记录美好生活”，旨在让用户分享和看到美好的、高质量的东西，这就意味着抖音必须是一款中心化的产品，所以其会着重推荐优质的流量，制作普通者很难有机会获得推荐。（3）调性2. 算法推荐逻辑各项权重依次为：转发量评论量点赞量；快手去中心化 VS 抖音中心化：快手——去中心化抖音——中心化三、快手抖音的用户画像1. 快手、抖音用户基本信息刷“推荐/发现”页和点关注的比例差不多，并且这些都是高频行为；抖音的用户更喜欢点赞和看评论，快手的用户更喜欢刷“关注”和“同城”。首先是，产品定位的差别。其次是，两者视频内容质量差别决定了用户的行为偏好。四、产品理念在产品功能上的体现2. 核心功能对比2.1 关注简述：评价：即根据你的关注的人猜测你的喜好，最终推荐的是与你关注的人相似的人。而抖音则是根据与你相同兴趣的人的喜好来猜测你的喜好，最终推荐的是与你兴趣相同的人的喜欢的人。2.2 同城/城市抖音多了手动选择城市定位，以及视频分类（美食、酒店、文化、玩乐），更方便了用户的筛选。2.3 查找/搜索热搜话题而言，抖音的话题性更偏微博一些，比较及时新鲜，比如：最近的“被山竹改名的大学” ，“凉生首播”等均是微博上最热门的话题。而快手的话题更多是按照用户自己感兴趣的内容标签，比如：“穿搭”、“王者荣耀”等。更多标签”和抖音的“查看热搜榜”之后，展现出的界面再次显现了两个品牌之间调性的不同： “热搜榜”展示的是社会热点以及抖音热门话题，不同于微博的是抖音的这些信息都是用视频的方式表达出来，而非文字和图片；“视频榜”则是按高赞排名的视频；“音乐榜”也是按照火爆程度来进行排名，既方便内容消费者直接听音乐也方便内容制作者去挑选热门的音乐去拍视频，这十分契合抖音视频中音乐处于核心地位的潮酷属性。那快手是否要借鉴呢？2.4 设置2.5 从聊天功能设计看产品理念发起私聊或群聊”允许用户在没有互相关注的情况下，给对方发消息；而抖音只允许互相关注的用户发消息。2.6 首页展示设计差异五、总结

　　记得曾经在一篇文章上读过一个关于抖音和快手的评论说，一个是精致的台上表演，一个是平凡的街边才艺，我觉得非常合适。

　　总而言之，产品功能设计是产品理念的折射，做产品的价值观、用户群体的需求决定了产品最终的功能。所以我们不能简单的说快手是“low”，正如同也不能说拼多多是“消费降级”一样，价值观和目标用户的需求使然。

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