抖音、快手、B站7大短视频渠道分析

　　抖音、快手、小红书、淘宝、视频号、好看、知乎、B站……短视频渠道这么多，全部布局显然不太现实，因为平台的调性不同，我们总不能一个平台写一个剧本，浪费时间也浪费成本。

　　经常会有人来和我抱怨：“老板又看中了哪个渠道比较有希望”，要不就是他自己觉得这个短视频渠道不错，想试试，问我怎么做?

　　其实做全渠道布局不是特别难，但是要花费大量的时间成本去运营，出于对效率的考虑，建议大家在运营初期，先挑选一个适合自己行业的短视频渠道进行运营。

　　首先你要对各个短视频运营平台的特性有一个比较清晰的了解，不同的平台，算法和推荐机制不同，用户的喜好、特点和受欢迎的内容风格也有很大的差别。

　　未来发展：目前开通了抖音小店、鼓励商家认证企业号，商业变现的方式越来越完善，市场有下沉的趋势。日活6亿，流量大但竞争也比较激烈。

　　未来发展：目前专注三四线城市的用户，进入的门槛比较低，对内容质量的包容度比较高……

　　未来发展：有自己的商城，但仍以二次元文化为主，内容比较垂直，用户的黏性要远高于前两个视频，号召力很强。

　　未来的发展：基于社交的推荐，有比较强的社交关系，比较关心后续功能的完善和发展。

　　内容特点：好看视频试图在短视频单纯娱乐消遣的感官刺激之外，寻求理性价值与内容价值，为短视频内容寻找一个新的价值定义。

　　未来的发展：泛知识领域创作者的温床，因为内容价值较高同时基于搜索推荐，所以流量相对来说比较精准。

　　用户属性：70%以上的用户都是90后，90%的用户都是女性，而且大部分的用户都是来自一二线城市;

　　内容特点：美妆护肤、美食分享、时尚穿搭、旅游推荐和减肥瘦身等强种草性质的内容;

　　未来的发展：小红书强大的内容分享属性，使其成为消费者产生购物需求、选择品牌与商品、分享商品使用情况的高信任度对象，同时也成为KOL天然的种草平台。

　　内容特点：知乎的内容在垂直领域比较有深度，基本上都是3-5分钟左右的视频;

　　未来的发展：可能会成为专业的知识和技能分享平台，和知乎的图文内容相互呼应。

　　上面我们简单对这7个目前来说比较火的短视频渠道平台进行了分析，接下来就是对应到我们的行业上，看看我们的行业比较适合在哪些平台上进行深耕。

　　抖音：适合的企业有教育，美妆，服装，传统机械，招商加盟，医美，母婴，服务，旅游，汽车，房屋，电子科技等大多数企业短视频运营都可以布局;

　　快手：适合的企业同上，大多数企业都可以布局，电商属性，社交属性强于抖音;

　　视频号：适合的企业同上，大多数企业短视频运营都可以布局，社交属性最强，对于有私域流量的企业更友好;

　　好看视频：适合的企业有教育，传统机械，医美，汽车等TOB和以搜索为主的行业;

　　哔哩哔哩：适合的企业有教育，旅游，汽车，电子数码等年轻人感兴趣的行业进行短视频渠道布局

　　知乎内部视频：适合的短视频运营企业有教育，旅游，汽车，电子数码，情感，企业服务等行业；

　　小红书内部视频：适合的企业有教育，美妆，服装，母婴，旅游等针对女性消费群体的行业，进行短视频渠道布局。

　　顺便我帮你准备好了一张图片，方便大家收藏起来，以后做短视频运营矩阵布局用。

　　目前短视频运营发展势头良好，面对不同特色的短视频渠道和平台，我们运营人应该怎么选择？

　　像教育、美妆这样的行业基本上上面提到的所有的短视频运营平台都可以做，但是根据运营目的不同，实际上渠道也可以进行更深一步的划分。

　　电商带货：优选流量比较大，电商环境也比较完善的快手和抖音短视频运营平台。

　　精准获客：优选我们目标用户喜欢的平台，以及依托于精准搜索进行推荐的好看视频、小红书、知乎这样专业性比较强的平台。

　　单纯想做粉丝变现：那就优选抖音这个流量大、内容形式包容性比较强的短视频运营平台，也可以选择B站、小红书这些同样具有较强社区属性的平台进行深耕。

　　除了这些短视频渠道之外，还有很多比较小众，但是同样也是比较精准的短视频平台可以做尝试，比如本地门店可以试试在大众点评上上传视频，比如旅游行业也可以在专门提供旅行交流服务的平台上发布短视频……

　　只不过这些短视频运营平台上对于内容的包容性还是比较低，其他平台上主流的内容形式在这些平台上不一定能行得通，这就需要我们运营人不断进行尝试和调整了。

作者：admin

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