快手VS抖音： 抖音和快手短视频带货究竟哪家强？

　　毫无疑问，抖音快手是短视频行业的双寡头——前者自称DAU已经突破3亿，后者则计划在2020年春节达到3亿DAU。它们在短视频领域各自拥有不可撼动的基本牌，2018-19年都成功地进军了直播，又都在尝试电商带货乃至自有电商平台。这两个平台在战略上有高度类似之处，但是用户画像和调性仍然有很大区别——从Slogan就看得出来，抖音是“发现更美好的生活”，快手是“看见每一种生活”。

　　首先，我们需要了解快手和抖音的目标用户，其中，抖音的目标用户为一二线城市的年轻人，而快手则是三四线城市的用户。为什么要了解这个呢，从数据上来讲，抖音用户群体在学历和收入上，相对于快手用户普遍高一些，这也说明抖音用户的购买力要比快手用户高一些。

　　但又因为抖音的基本盘在一二线城市，这些地方消费者的选择太多，也没那么容易冲动。而快手用户下沉，选择少，只要用户基数大，谁还赚不到钱呢?

　　从变现方式来看，快手还是以直播为主。快手从2017年开始搞直播，一开始就是“打赏+带货”的方式来开展，虽然起步比淘宝晚，但是效果还不错，也证明了直播带货可以成为主流。

　　虽说抖音直播带货赶不上快手，但抖音变现方法已经演变的越来越多，除了直播带货之外，抖音还可以通过视频电商、抖音橱窗来变现。只要发一条视频，就可以在视频下方添加产品链接，而且每个视频下面还可以放三个产品，这对个人或者是企业而言，都是一个非常好的机会。

　　经过几年的发展，快手和抖音都已经将“基本盘”占领完毕，从垂直应用上升为全民应用，相互渗透、相互融合。“南抖音北快手”、“女抖音男快手”等刻板的印象都飞快地过失，在PGC和OGC方面，快手也在奋起直追。在互联网独角兽中，快手的胆魄和反应速度均居前，尽管抖音在产品运营和商业化方面略胜一筹，但在总体的战略和执行力上，并不一定比快手有明显的优势。

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作者：admin

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