现象级的抖音“张同学”将走向带货还是走下神坛？

　　这个来自辽宁营口的35岁农村单身小伙，每天一定要吃六味地黄丸，上完厕所只洗两根手指，喜欢把袜子放在枕头下面睡觉。凭借着粗糙又真实的视频风格，张同学不到两个月就坐拥抖音一千万粉丝。

　　张同学用粗粝的镜头打碎精致的滤镜，不加修饰地记录真实的乡村生活，满足了当下人们对真实乡村生活的愿景。好比天天吃白米饭的胃，突然喜欢上了窝窝头。

　　人民日报夸张同学用专业的技法，拍出了不一样的乡村生活，并呼吁更多“张同学”的出现。

　　一时间，蹭热度者无数，相关的视频文章层出不穷，#张同学为何走红##张同学深圳分学#上了热搜话题榜。

　　有人拿他和李子柒对比，说他撕破了精致的农村滤镜，打破了李子柒视频中的距离感。

　　有人拆解他的镜头语言，做了一个7分钟的拉片视频。所谓拉片，就是将视频以帧为单位进行观察，研究视频的剪辑拍摄技法。

　　与此同时，有人开始怀疑他背后有团队运营，有人质疑他恶意丑化家乡，还有人问他为什么不工作，但是这些声音，被更多的溢美之词淹没了。

　　张同学发视频回应没有团队，都是自己拍自己剪的，评论里皆是夸他一个人抵一个团队，老板看了都要裁员。可能在他们眼中，张同学不去好莱坞当剪辑，那都是好莱坞的损失。

　　我们不能否认张同学的专业度，他既有农村的生活经验，又有专业的视频创作功底，这次走红是他应得的。

　　但随着一波又一波的吹捧，张同学离神坛仅一步之遥，这并非好事。就像看电影前把期待值拉满，再好看的片子都会变得普通。相应的，如果把人神化，一旦他犯了什么小错，也会被放大。

　　其实张同学的视频，不是没有缺点，这种vlog的拍摄模式，颇有流水账的嫌疑。

　　7分钟的视频，讲张同学一天的农村生活，并没有特别强的主题。这种漫无目的的内容，很容易遇到同质化问题。

　　现在张同学只有42个作品，他可以拍门前扫雪，拍上山砍柴，拍很多不一样的农村生活。但如果拍到400条视频呢？张同学还能有新内容吗？观众会审美疲劳吗？

　　这几年，人们对大都市日渐倦怠，农村题材成了新的流量密码。期间走红者众多，过气的人也不在少数。其中，华农兄弟算是一直红到了现在的成功案例。

　　2018年，养殖户华农兄弟凭借吃竹鼠、抓黄鳝、摘荔枝……等主题的视频走红，在没有任何运营团队的前提下，29天在B站收获100万粉丝，是B站涨粉最快的up主。华农兄弟擅长造梗，曾创下“吃竹鼠的一百种方法”的名梗，直到今天，他们在b站上的视频播放量单集都在100万以上。

　　而他们长红的秘密与视频内容质量的提升脱不开关系。现在视频的内容不再是单纯吃竹鼠，村里的老人、小孩，也渐渐变成了华农视频里的主角，温情之感油然而生。

　　走红之后的华农兄弟仍做着自己的本职工作，在空余时间做视频，用心回复网友的私信评论。这一举动恰好迎合b站的社区氛围，进一步增加粉丝黏性。如今，华农兄弟在全网已经有1000多万粉丝。

　　有了稳定的粉丝基础，华农才开始变现之路。目前变现有三种方式。一是在淘宝店铺、b站商品橱窗等窗口，出售自家的农产品。二是在视频中植入软广，比如华农兄弟11月11日发布的视频，就是跟萌芽牙刷的商务合作。三是平台分成，华农兄弟的播放量都是百万以上。按照b站的激励计划，100万播放量，可以拿到3000元激励金。

　　回过头来看张同学，他能火，其实还离不开平台的扶持。今年4月1日，抖音推出新农人计划2021，目前已有播放量有698.7亿次播放。除了张同学，该计划的另一受益者康仔农人，目前拥有1626.7万粉丝，获赞1.5亿。

　　今年6月22日，抖音发布首份三农数据报告。报告显示，过去一年，农村视频创作者收入同比增15倍。

　　也许，抖音正在批量生产“张同学”。而按照抖音的生态来看，“红了之后是带货”也几乎已是铁律。

　　短视频时代，为素人走红提供了捷径，“红极一时”的张同学是保持初心的记录农村生活，还是走上商业化道路，也许很快就会有答案了。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈