不同的短视频平台都有不同的粉丝和定位,在抖音,快手,B站,有都各自不可替代的价值,用户会根据自己的喜好判断到底应该选择哪一个平台。今天和途志小编一起从算法,平台定位,粉丝画像来了解这三个平台吧!
流量向名人和网红倾斜,3%的头部视频占用户播放量的80%,5%的头部视频覆盖98%的粉丝
公平 基于粉丝关系和兴趣推送的分配机制,根据用户关注的话题等数据进行定制化推荐。
年轻的粉丝更喜欢跳舞,近95%的粉丝都在30岁以下,年纪大的人更喜欢吃吃玩笑,30岁以上的用户占比接近20%。
快手平台的粉丝主要聚集在娱乐属性强的领域,幽默、音乐、游戏粉丝数位居前三。与抖音类似,小姐姐这样的KOL占比也明显高于粉丝占比。
1.产品相似,但快手的粉丝互动比抖音高很多,所以快手更容易获得更多关注关系的互动。
3、幽默的KOL在快手的互动量最高。从单条内容的平均互动量来看,新闻和政务的互动量相对较高,大量粉丝正在逐渐养成通过短视频平台看新闻的习惯。
抖音是大众休闲娱乐的聚集地 在本土,幽默、音乐的KOL和名人最受欢迎,其粉丝比例高于KOL。
在抖音粉丝数最高的TOP10垂直类别中,女性粉丝占比较高。其中,萌宠、美食、生活百科女性占比超过64%。
从年龄结构来看,游戏和名人的粉丝普遍更年轻,35岁以下的用户占比超过95%,而食生活百科的粉丝年龄稍大,接近30岁。 20%
1.抖音平均单条内容粉丝互动量较高,主要基于内容推荐算法 公域流量占比较大,可以获得更多非关注关系的互动。
2、点赞和评论差距很大。基于产品的特性,用户更喜欢手头的喜欢而不是评论。
3、幽默的KOL在抖音上的互动量最高。从单条内容的平均互动量来看,新闻和政务的互动量相对较高,大量粉丝正在逐渐养成通过短视频平台看新闻的习惯。
2、用户年轻化,新的平均年龄为21岁(2019Q3) 年轻人首选,TGI247.5
1.用户使用时间长,点赞率低于抖音快手,但互动率(7%)远高于快手(3%),说明b站的观众多纯观看视频更具互动性。
2. 重新评论不是B站真正的互动,而是观众表达对主持人的喜爱和支持的一种形式。
3、B站真正的互动是弹幕。去年最高弹幕互动已经超过250w。热门弹幕形成了B站看电影的特定语境,赋予视频新的价值。弹幕已经成为一种独特的文化。
快手、抖音、B站2021年的野心都是千亿市值的内容平台,像是进军万亿市值的新努力。
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