国内两大短视频平台快手和抖音,快手定位为下沉市场,推广重点在北方三四线城市,而抖音则是在一二线城市的年轻人中深受欢迎,从此对峙局面就此展开,现在两款APP的用户划分没有那么明显了,快手的下沉属性还是十分明显的。
第三季度各大平台纷纷亮出了成绩单,快手2021年Q3财报出炉营收增长33.4%,快手第三个季度运营亏损74亿元,经调整净亏损48亿元,总体来说还是好于市场预测。但离高枕无忧还差得远,抖音电商板块扩张迅速,快手现在高度依赖电商业务,未来也将大力发展电商业务。
快手直播前期发展是远超抖音的,市场也普遍看好,今年2月快手以“中国短视频第一股”的身份登陆港交所,高开低走,直播电商带来的效果远低于市场预估,提前透支了未来的发展期待,所以快手目前会大力引进特色主播,加大流量扶持,保持优质内容提供,打造直播电商生态圈。
快手电商定位下沉市场,产品整体结构单一抗风险能力弱,急需调整产业结构,对外要努力去突破圈层障碍,在电商这条路综合性才是最终目的。
快手要持续发展自己私域电商内容平台的优势,借用商家、主播在私域建立的信任,加强平台的存在感,巩固私域电商的优势。但就目前来说快手只是起到了一个中转站的作用,更多的博主是把快手当成了一种宣发工具。
不管是抖音还是快手都在扩张自己的电商板块,顾此失彼,直播电商成绩下滑是两个平台共同面临的问题,一旦电商增长首先,将会影响快手的整体发展。
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