市场营销包含哪些内容

　　现代市场营销是以消费者需要为中心，长期地、综合地、动态地谋求企业持续发展的经营活动，是以市场调查、营销环境分析为基础，以经营战略为指针，从制定市场营销目标到市场营销管理的完整体系。

　　现代市场营销的核心可以被概括为STP营销，即细分市场、选择目标市场和产品定位。由于消费者需求差异的客观存在，因此可以说，任何一个企业也无法满足一个广阔市场上的所有消费者的需求。所以，研究某些特定市场的特性，根据消费者需求的差异性进行市场细分，选择适宜的特定的消费者群作为企业服务的目标市场，是企业市场营销活动的重要内容。

　　“4P”营销组合 1950年左右，尼尔．鲍顿开始采用“市场营销组合”的概念。1960年，美国营销学家杰罗姆．麦卡锡提出了著名4P组合即产品、价格、地点和促销的营销组合。而菲利普科特勒教授提出了政治和公共关系两个P。接着，他又提出了战略营销过程必须先于战术营销组合的制定。战略营销计划过程也是一个4P过程：研究、细分、优先、定位(P.)。只有在搞好战略营销计划过程的基础上，战术营销组合的制定才能顺利进行。

　　2020年7月29日，市场调研机构CINNO数据显示，在中国智能手机市场，第二季度苹果iPhone销量约1300万部，环比增长195%。（中证网）

　　2019年5月1日，市场调研机构 Canalys 发布了关于中国智能手机市场的最新出货量统计报告。报告显示，2019 年第一季度，苹果 iPhone 在中国出货量同比下降了 30%。

　　企业数字化，是指企业能够通过借助数字技术打通企业的采购、生产、库存、营销、财务、人力资源、客户资源管理等板块的信息能够实现链接和共享，通过大数据分析，辅助企业决策，提高内部沟通和决策效率。现有的企业实践中，由于互联网的普及和SaaS（软件即服务）服务模式的流行，企业库存、营销、财务、人力资源、客户资源管理等内部管理活动已经能够较为顺利的实现数字化。具体而言，数字化转型包括三个方面：转换、融合、重构。

作者：admin

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