如何拍抖音带货短视频？13个要诀

　　不仅要让人看，还要担当起立即反馈的任务——因为产品同质化、竞争激烈，仅仅起到一种提示作用，显然是不够了！

　　如何降低人们对广告的反感呢？首先不要阻碍人家的第一目的！看央视的人，第一目的是什么？当然是看天气预报、看新闻、看社会上又发生什么事了呀！那好，你的广告最好也要做成类似新闻的风格！新闻的风格有很多种——

　　有人认为：任何使用了两年以上的广告技术都是陈旧过时的，他们批判诸如生活片段型、谈话体和演示等方法，而无视这些方法带来的滚滚财源……

　　也就是说——好用的方法，就大胆去用！直到无效为止！千万不要一看别人用了，就望而却步！

　　有一句话：眼睛会记住耳朵迟早会忘记的事情！现在回忆一下——你最近一次给别人转述看过的广告片，是背诵脚本，还是描绘画面？—— 一定是描绘画面，对吧！

　　你要先想一个好画面，并围绕它做个脚本！你还可以想——如果就一点点时间，你不得不用一个简单的画面来表达你的观点，那这个画面将会是什么呢？

　　检测一个短视频的方式，关掉声音，看观众是否能看懂，是否还能传达核心信息！

　　大多数观众不爱看广告的原因，是开篇太沉闷无聊，你自己知道好戏在后面，可是观众不知道，而且他们可能永远也不会知道，因为他们退出了！

　　比如：一辆车悬挂在博物馆墙上，像一幅油画，直到一位参观者悬着身子走上去，开车门，驾车离去。这种开场人们会忽略吗？绝对不会！

　　比如：60秒的视频，除去开场5秒，结尾和标志、广告语，就要用掉4~5秒，只剩50秒展示。所以，尽量保持单一画面。太多的场景、和画面，容易分散人的注意力，降低观众记忆度！

　　有一次，一位朋友，说我们拍的视频，人物一定要选形象好的！然后企划人员选了半天，说难度挺大！好容易选了一个形象好的吧，结结巴巴表达能力差！

　　为什么一定要选形象好的！形象好的人不是离大众更远吗？选演员首先一条原则是会表演！真实感、代入感比长得好看，重要一百倍！

　　一定要选不老套的人，相貌漂亮的人，会比古怪的人更容易败坏一个广告的效果！

　　很多观众看了广告，却记不住产品名称，还经常张冠李戴，比如进入我们的顾客会说：我看了很多次你们XXX的广告……

　　可是XXX其实是我们的竞争品牌！我相信，对手的店里，也经常遇到看了我们的广告进店的人！

　　很多人，尤其是缺乏实战的广告人，认为重复产品名称的做法过于粗俗，但是从销售的角度来讲，可以用巧妙的方法提到品牌名称——比如，在开头10秒出现产品名称，有的在60秒里重复10次品牌名称，也不会激怒任何人，毕竟花了钱嘛，不说白不说！

　　甚至为了重复产品名称，不惜用一些文字游戏，雅马哈最早进入中国市场的时候，为了增强中国消费者的品牌知名度，用一个大人教小孩念雅马哈三个字——“雅马哈”，“雅妈妈”，“雅马哈”，“雅妈妈”……如此重复，不仅画面温暖可爱，而且巧妙地把品牌名称重复了若干次！

　　通常在回忆度上高于平均水平，但在改变品牌偏好上低于平均水平！所以，回忆度不是唯一的衡量指标，有人说：如果想在回忆度上获得高分，只要让大猩猩穿上三角裤就可以了！

　　画外音比较难吸引打动观众，让演员开口说话效果更好！有人做了两个广告，内容相同，一个用画外音，一个是同期声，实战测试，同期声版本推销的产品更多！

　　把核心承诺、核心信息的字幕，叠加到画面上，同时配上画外音，注意——视频是瞬间媒体，所以字幕与旁白保持一致，出现一点差别，都会让人懵逼！

　　就是视频中反复出现的视觉工具，可以增强品牌识别效果，比如舒悦老人鞋的减震实验——鸡蛋摔在特殊材质完好无损，摔在地上就稀烂！

　　广告非常容易被误解，所以清晰传达比任何事情都重要！据统计，40%的广告被观众曲解，被误解的广告片中，误解率最低的也高达19%！

　　很多广告观众看不懂，包括所谓的水中贵族的广告，策划人自得其乐，可怜了广告主的大把广告费！

　　最简单的办法，是减少脚本中的人物，能少则少，少请一个演员，就少一份费用！

作者：admin

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