快手研发副总经理李彬：开拓VR C端市场短视频提供新思路

　　10月19-20日，由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办的2021世界VR产业大会云峰会在南昌召开。在10月19日下午举行的主论坛上，快手研发副总经理李彬发表了题为《短视频时代的全景创新》的精彩演讲。作为内容和社交平台，快手现已具有接近3亿日活用户，每天视频播放量超过200亿，每天产出的内容超过1500万。李彬表示，快手全景短视频一方面降低了全景视频的创作和消费门槛，另一方面也为该领域创作者提供了变现机会。

　　李彬介绍，快手的内容包括生活方法、美食、三农等垂类。快手从2020年初开始在内部做全景视频样例，2020年6月真正将全景视频的功能上线，同时上线了全景声音频的功能。用户看到视频和听到声音也是可以相互匹配，快手在7月份推出了，全景直播，并且在各种场合做了实际的应用。

　　围绕全景视频这一种内容垂类，快手引入了包括人民VR、移动云VR等在内的机构创作者。此外，快手还引入了大量的个人创作者。李彬介绍说，全景视频已经渗透到快手的多种内容垂类，包括风景拍摄、艺术作品展示、旅拍、虚拟现实游戏场景体验等多个方面。

　　全景视频生产的门槛相对较高，拍摄360度视频需要特殊的设备，而很多普通用户缺乏这样的拍摄条件。为解决全景视频拍摄设备问题，快手与业界设备提供者进行了技术合作，与他们的设备打通，使全景短视频、全景的直播可直接从专业设备发布到快手。李彬介绍说：“有了这些设备的支持，快手全景视频的创作变得更加活跃。”

　　李彬介绍说，在全景视频的内容消费端，很多手机款式还没有搭载用于判断手机移动方向的陀螺仪，不能通过摆动手机的方式看全景直播。基于此，快手应用增加了手势交互功能，帮助缺少陀螺仪的手机用户观看全景视频。另外，微信H5分享页面原本不支持全景视频的播放，为了促进全景视频在不同平台体验的一致化，快手促进实现了在微信共享中播放H5全景视频的功能，使得微信用户在微信中便能够观看从快手分享的全景视频。

　　全景视频为快手带来了诸多优质的创作者。“一位叫祁思阳的创作者拍摄的VR全景视频，作品播放量累计达到七千多万，另外也有很多创作者代表作获得了超过千万的播放量。许多全景视频个人创作者获得了超过百万粉丝。”李彬介绍说，有的创作者仅仅使用简单的鱼眼摄像机拍摄，就可以获得大量用户的关注和点赞。创作者通过快手平台也把他们的内容、甚至他们的设备推给快手上的用户，让他们不仅在短视频应用全景，也可以在VR头显里面看到这些视频。

　　至于全景视频的变现，李彬介绍说，快手与创作者做了各种尝试，为他们作品变现做努力，包括对VR优质内容进行付费精选、为作品提供用户赞赏通道、作品加入好物联盟可附带购物链接等方式。针对全景视频创作者的变现方式，李彬作出了这样的举例：“有全景视频创作者借助全景视频售卖VR的头显，用户对全景感兴趣，就有很大的动力购买设备。对于小鹏汽车发布这样的事件，快手利用全景视频沉浸式360度功能进行展示，使产品特征能够更全面地展示。”

　　此外，快手还全景视频创作者进行了流量扶持，对个人创作者，根据视频质量，快手给予了额外的流量扶持，此外，快手对特别高热的视频做额外的扶持。通过流量扶持，全景视频实现了大量传播，也使得全景视频更容易在多个不同的内容垂类场景下找到目标观众。

　　最后，李彬总结道：“在VR产业中，快手的应用只是很小的一步，但是短视频是VR体验获得增长的最佳途径。这是因为因为它降低了受众体验VR全景视频的门槛，提升了用户兴趣。”当前VR在toB领域有了很大的发展，C端还是相对小众的市场。至于如何将VR从小众体验拓展为大众体验，李彬认为，移动互联网，特别是移动互联网上的短视频将是非常好的路径。

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　　10月19日—20日，由工业和信息化部、江西省人民政府主办的2020世界VR产业大会云峰会在南昌举行。在10月19日的开幕式上，中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤发来书面致辞。江西省委常委、南昌市委书记吴晓军，工业和信息化部副部长王志军，江西省委书记、省人大常委会主任刘奇先后致辞。开幕式由江西省委副书记、省长易炼红主持。

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