打开抖音，红人@末那大叔《一家三代睡眠仪式感》视频获得了5226万次播放。这一家人整整齐齐的仪式感，吸引了160万人互动，又被其中可可爱爱的猫爪润唇膏、头皮按摩仪、睡眠软糖、袜子洗衣机狠狠种草。
不仅如此，当#千万不要用克莱因蓝做滤镜#、#这就是显瘦界的天花板吧#、#原来这才是女生眼里的CBA#、#牙齿有多影响颜值#等话题纷纷登上微博热搜时，人们不禁好奇，这些奇怪又陌生的口号与话题到底是什么意思，又为何掀起人们的热议?
实际上，这一轮消费新浪潮的推动者正是天猫。十几天前，随着今年双11活动的正式开启，天猫通过深度洞察消费者需求与消费趋势，进而打造了一系列“新物种”，在这个双11最终引起了全网热议。
从“洗地机真牛”到“滑雪大Pro范”，从“零食天花板”到“克莱因蓝好绝”，天猫所定义的新物种，涵盖了衣食住行宅居户外方方面面，代表了生活多元趣味和趋势。
这种趋势，也暗示着潮流的流向：诞生于64年前的“克莱因蓝”，在当下正作为一种复古流行色再度风靡;各种滑雪用品广受关注，也与即将到来的冬奥会联系紧密，“新物种”的组成，其实都是当下风头正盛的流行元素。
什么样的人会被“炸街齿轮鞋”吸引?追求个性、追逐潮流的年轻酷盖;什么样的人会被“立刻原地露营”戳中共鸣?向往自由、说走就走，不能走也要创造远方仪式感的旅行爱好者。
他们为热爱吸引、因潮流聚集，逐渐形成自己的文化圈子，在外界眼里，他们同样也是走在潮流前线的“新物种”。
正是因为切中了人群以及人群背后的诉求，天猫新物种一经出街，迅速火遍全网。知乎、抖音、小红书等平台，众多网友、红人也开始花式种草“新物种”。而在B站，美食UP主麻烦摩摩叩的《洗地机线天，拿下全站热门最高第1名、全站排行总榜第14、全站美食排行总榜最高第1的位置，被每周必看榜永久收录，小小的洗地机，成就了B站一大爆款案例。
从扫地机到拖地机，再到“新鲜出炉”的洗地机，之所以那么多网友觉得“洗地机真牛”，正因为它集吸尘、祛污、清洁于一体，地面、全屋打扫一台就够，充分满足当代年轻人对于方便是极致追求。
服下一颗睡眠软糖、插上艾灸按摩仪、打开调光小夜灯，与温暖的被窝拥个满怀，这一切的准备，不止是为获得一场好眠，也为打造一个完美的睡眠仪式感。这种附着于产品之上的精神满足，对当代年轻人有着极强的吸引力。
比如两个食品类物种“不开火美食”和“大餐救星”。
前者是种“渴望”，反映了当下城市青年在快节奏的工作生活中，无暇开火做饭、好好享受三餐的无奈现实，厌倦了潦草的方便速食，又犹豫于外卖的时间和距离，快手且丰盛的自热火锅、自热米饭无疑是最优的第三种选择。
后者是种“惧怕”，随着大众健康管理意识的加强，人们在满足口腹之欲的同时，也对过高的热量、脂肪、糖分产生排斥，他们在食物的治愈感和卡路里的罪恶感间反复徘徊，寻找可以两全的方法，于是有了白芸豆阻断剂这类功能性食品的出现，成为备受追捧的“大餐救星”。
众多微小的需求、痛点，催生了众多新物种的出现，也让更多人看到了理想生活的更优解，在不断的尝试、种草、反馈、扩散中，需求成为潮流，潮流席卷大众，最终以不可阻挡的态势奔赴人海。
没有人可以改变潮水的方向，在新物种潮流大势之下，品牌们也应当拥抱新的营销姿势。
新物种的出现，为新消费圈层的汇集提供话题锚点、为新品牌兴起和传统品牌焕新提供契机、为经典产品带来新的营销话题，也为未来潮流的走向提供灵感。
正如本届天猫双11主题所说，“美好生活，共同向往”。既然新的消费趋势已然兴起，那被浪潮影响的绝不只有消费者，品牌、商家、行业、平台，在同一片海洋里，必然会形成新的消费生态。
天猫知道，潮流会变、趋势会变，但人们对于美好生活的共同向往不会改变。它把“新物种”领到台前，让我们看见潮水涌向的方向，也指引着大家学会顺势而为，从而拥抱更加确定性的明天。
打开抖音，红人@末那大叔《一家三代睡眠仪式感》视频获得了5226万次播放。这一家人整整齐齐的仪式感，吸引了160万人互动，又被其中可可爱爱的猫爪润唇膏、头皮按摩仪、睡眠软糖、袜子洗衣机狠狠种草。
不仅如此，当#千万不要用克莱因蓝做滤镜#、#这就是显瘦界的天花板吧#、#原来这才是女生眼里的CBA#、#牙齿有多影响颜值#等话题纷纷登上微博热搜时，人们不禁好奇，这些奇怪又陌生的口号与话题到底是什么意思，又为何掀起人们的热议?
实际上，这一轮消费新浪潮的推动者正是天猫。十几天前，随着今年双11活动的正式开启，天猫通过深度洞察消费者需求与消费趋势，进而打造了一系列“新物种”，在这个双11最终引起了全网热议。
从“洗地机真牛”到“滑雪大Pro范”，从“零食天花板”到“克莱因蓝好绝”，天猫所定义的新物种，涵盖了衣食住行宅居户外方方面面，代表了生活多元趣味和趋势。
这种趋势，也暗示着潮流的流向：诞生于64年前的“克莱因蓝”，在当下正作为一种复古流行色再度风靡;各种滑雪用品广受关注，也与即将到来的冬奥会联系紧密，“新物种”的组成，其实都是当下风头正盛的流行元素。
什么样的人会被“炸街齿轮鞋”吸引?追求个性、追逐潮流的年轻酷盖;什么样的人会被“立刻原地露营”戳中共鸣?向往自由、说走就走，不能走也要创造远方仪式感的旅行爱好者。
他们为热爱吸引、因潮流聚集，逐渐形成自己的文化圈子，在外界眼里，他们同样也是走在潮流前线的“新物种”。
正是因为切中了人群以及人群背后的诉求，天猫新物种一经出街，迅速火遍全网。知乎、抖音、小红书等平台，众多网友、红人也开始花式种草“新物种”。而在B站，美食UP主麻烦摩摩叩的《洗地机线天，拿下全站热门最高第1名、全站排行总榜第14、全站美食排行总榜最高第1的位置，被每周必看榜永久收录，小小的洗地机，成就了B站一大爆款案例。
从扫地机到拖地机，再到“新鲜出炉”的洗地机，之所以那么多网友觉得“洗地机真牛”，正因为它集吸尘、祛污、清洁于一体，地面、全屋打扫一台就够，充分满足当代年轻人对于方便是极致追求。
服下一颗睡眠软糖、插上艾灸按摩仪、打开调光小夜灯，与温暖的被窝拥个满怀，这一切的准备，不止是为获得一场好眠，也为打造一个完美的睡眠仪式感。这种附着于产品之上的精神满足，对当代年轻人有着极强的吸引力。
比如两个食品类物种“不开火美食”和“大餐救星”。
前者是种“渴望”，反映了当下城市青年在快节奏的工作生活中，无暇开火做饭、好好享受三餐的无奈现实，厌倦了潦草的方便速食，又犹豫于外卖的时间和距离，快手且丰盛的自热火锅、自热米饭无疑是最优的第三种选择。
后者是种“惧怕”，随着大众健康管理意识的加强，人们在满足口腹之欲的同时，也对过高的热量、脂肪、糖分产生排斥，他们在食物的治愈感和卡路里的罪恶感间反复徘徊，寻找可以两全的方法，于是有了白芸豆阻断剂这类功能性食品的出现，成为备受追捧的“大餐救星”。
众多微小的需求、痛点，催生了众多新物种的出现，也让更多人看到了理想生活的更优解，在不断的尝试、种草、反馈、扩散中，需求成为潮流，潮流席卷大众，最终以不可阻挡的态势奔赴人海。
没有人可以改变潮水的方向，在新物种潮流大势之下，品牌们也应当拥抱新的营销姿势。
新物种的出现，为新消费圈层的汇集提供话题锚点、为新品牌兴起和传统品牌焕新提供契机、为经典产品带来新的营销话题，也为未来潮流的走向提供灵感。
正如本届天猫双11主题所说，“美好生活，共同向往”。既然新的消费趋势已然兴起，那被浪潮影响的绝不只有消费者，品牌、商家、行业、平台，在同一片海洋里，必然会形成新的消费生态。
天猫知道，潮流会变、趋势会变，但人们对于美好生活的共同向往不会改变。它把“新物种”领到台前，让我们看见潮水涌向的方向，也指引着大家学会顺势而为，从而拥抱更加确定性的明天。
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