「一周案例」｜拒绝套路 看快手、网易严选广告如何去

　　近期，成龙入驻快手，开设全球首个短视频社交账号，首条视频播放4小时破亿，8小时粉丝破千万；网易严选请罗永浩拍广告，去“套路”式广告拍摄思路新颖有趣，实则都是套路；摩托罗拉发布90年代风格宣传片，摩登风格、土味歌词，魔性上头……为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发。

　　成龙入驻快手，开设全球首个短视频社交账号，登录第一天，首条视频播放量4小时破亿，8小时粉丝破千万。在成龙正式发布个人短视频前，快手发布“成龙在快手，听听他的真心话”TVC，片中成龙细数自己60年电影生涯，在追逐梦想的路上也曾经历过无数坎坷、感受过彷徨与恐惧，但不同的是他选择披荆斩棘，用血与汗铸就自己不平凡的人生。

　　短视频平台邀请明星入驻，一方面，在激烈的存量竞争时代，需要成龙这类巨星使平台进一步增粉、破圈。另一方面，随着短视频消费成为大众习惯，明星们也需要顺应粉丝口味变化，不断巩固提升粉丝号召力和商业影响力。

　　近日，网易严选请罗永浩拍了条广告片。短片开头，罗永浩面无表情坐在沙发上，正在听即将要拍摄的广告讲解，光是听配音，你都能感受到一股宏大的史诗感，直至“一口锅”出现，顿时感觉整颗心跌落到悬崖，反差感极大。这种常见的广告套路——用外在环境来极力渲染和烘托产品，在片中被罗永浩屡次毫不留情戳破，取而代之的是广告“去壳”后对产品信息的直接介绍。

　　这种去“套路”拍摄的形式比较新颖，但仔细琢磨，就会发现，其实广告里裹着广告，看似没有套路，但实际上满满都是套路。

　　好久不见的摩托罗拉发布了一支90年代风格宣传片，摩登风格、魔性歌词，稳拿土味界的“大哥大”。欢迎回到1990系列之1990年的重庆，那时在公用电话排队的场景屡见不鲜，如果一个拿着大哥大的人在旁边走过，绝对是人群焦点。全片“土味”Rap魔性上头！不知这次复古和土味的情怀杀能否再次让摩托罗拉焕发新生？

　　TikTok近日开展了一场全球创意营销活动——“You Have to See It”（你非看不可），该片以略带悬疑的开头引起观众强烈的好奇心，通过不同角色在不同场景中”接力式“的讨论，将话题焦点聚集在被遗弃的神秘公寓。随着对话的深入，剧情一步步走向高潮，直至结尾主人公敲开墙面，继续寻找隐藏的公寓。结尾处，点明“You Have to See It”，提议大众继续在TikTok上积极探讨相关热门线

　　麦昆 x 万圣节，气氛组已就位！亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）带来了一支万圣节广告片，将新品包袋及服饰都藏在恐怖元素当中，美丽的地下湖、恐怖的小昆虫身上的装饰、华丽的包包等等，有一种怪诞的奢华感。短片导演是Isabel Garrett，他用自己最善长的定格动画将麦昆奢侈品的华丽与万圣节的恐怖风格相结合，搭配阴森的背景音乐，让人不寒而栗。

　　爆笑，还是那只蠢萌土拨鼠！每年法国France 3电视台都会为申奥吉祥物“土拨鼠”出品系列宣传动画，今年的主题是「运动会」，“人间可爱”土拨鼠们在运动赛场上展示自己的“天赋”，分别在篮球、赛跑、射击、冰壶、击剑、足球、相扑、跳水等项目上进行比拼，但总有一个憨憨不按套路出牌，翻车不断。*以上图源来自网络

作者：admin

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