百度营销斩获第十三届金网奖多项大奖 百度热点案例

　　2021年11月4日,第十三届金网奖举行了线上颁奖仪式。百度营销携合作伙伴优秀案例在场景营销、智能营销、内容营销、大数据营销和娱乐营销五大类奖项中斩获多项大奖。

　　经过十三年的成长,金网奖吸引了近万件优秀案例作品共同角逐。依托强大的数据洞察能力,以及领先的AI技术能力,百度营销帮助品牌精准洞悉用户画像,通过丰富的场景营销让品牌与用户深度链接,用创意的内容为品牌主打通更多链路、打造更多营销玩法,并在众多案例中脱颖而出。

　　品牌与用户的交互中,如何真正站在用户角度呢?我们不妨转换一下思路,让用户反客为主,充分激发出他们的主观能动性。全新一代凯美瑞上市宣传一改常规,以百度地图为突破口,结合地图出行大数据,通过活动形式定制个人出行账单,传播全新凯美瑞上市及试驾招募信息,并通过地图大数据筛选优秀车主前往线下试驾体验。

　　活动以“寻最美的足迹”为主题,依托百度地图庞大的出行用户覆盖、海量的出行标签数据,通过丰富的地图引流入口,吸引汽车兴趣用户参与活动。并为每一位出行用户定制与凯美瑞卖点结合的出行账单报告,以及抽取未来足迹标签。为了激发用户参与热情,活动设置了不同奖品激励,且可一键生成个性化出行海报用于社交分享。与个人百度地图数据高度相关的个性化出行账单、未来足迹标签和标签海报像是对每位车主驾驶历程的回顾和展望,是辛勤的足迹,也是美好的自己,正好契合网友们的社交心理。

　　活动整体曝光近1.1亿次,吸引近10万人完整查看报告。在用户自发的分享与关注的行为中,品牌实现借力打力,借助社交势能传播了品牌内容。

　　在Reno6上市之际,OPPO携手百度营销充分利用百度媒体的优势,打造百度智能技术加持的全链路营销,助力Reno6新机成功出圈。

　　超级品牌日打造OPPO的品牌包围圈,多场景协同共振链接用户,引爆新品发布。在OPPO新机发布当日,在AI技术的加持下,目标受众第一时间获取更多品牌资讯。新机开售后,根据用户搜索行为、阅读偏好和设备属性等特质,百度大数据洞察能力精准圈定目标用户,智能推荐助力新品上市营销节点层层递进,抢占用户心智,提升产品销量。

　　最终,Reno6新机得到海量曝光,新机发布会直播参与人数超百万、搜索热度暴涨、用户品牌偏好和搜索收口效率均显著提升,让OPPO Reno6在激烈的手机新品竞争中脱颖而出!

　　春节向来是王老吉高度重视的营销节点。春节核心人群一类是“在路上”、一类是“已经在家”,基于这一洞察,王老吉携手百度营销,借助百度地图、小度两大搭载百度AI技术的产品,充分抢占用户心智,传递品牌“吉文化”,让大家在走亲访友时都能带上王老吉,深化品牌传播。

　　为了更好地向“在路上”的人传递温暖,王老吉联合百度地图推出王老吉专属语音导航,用户还可以通过百度地图一键呼叫Apollo Go Robotaxi,听品牌吉祥话、领取王老吉饮品和专属的Apollo Go自动驾驶乘车纪念卡。同时,为了给更多居家用户送上祝福,王老吉与小度携手,基于智能家庭场景搭建了一系列趣味玩法:当用户唤醒小度智能屏询问天气时,小度会结合时间点,提示“春节将至,每一个吉祥时刻从王老吉开始”;当用户收听会员歌曲时,只要对小度智能屏完成“过吉祥年喝什么”“喝红罐王老吉”的问答,即可免费获取一天会员。

　　在这一波春节营销中,王老吉在Apollo Robotaxi曝光1000万、百度地图曝光2.5亿、小度智能屏曝光1.8亿。与此同时,王老吉还投放了手机百度APP开屏,曝光高达2亿。全场景的营销合力之下,增强用户对“吉文化”的感知。

　　品牌要想从海量的信息中脱颖而出、被接收并产生有效沟通,离不开大数据赋能。Tiffany与百度营销联手,借助平台及大数据能力,精准定向、主动触达行业高潜用户,用多样创意展示实现品牌和消费者的双向奔赴。

　　百度营销依托大数据和智能化优势,精准定向Tiffany目标受众,将品牌信息传达给品牌偏好度高、代言人粉丝、奢侈品行业高潜核心群体。用户可通过百度APP触发品牌预设“彩蛋”,并以视频的形式与沉浸式场景联动,让用户感知与品牌的深度链接,助力品牌带来更抢眼的曝光,强化Tiffany品牌认知。

　　此次活动通过百度大数据能力以及AI能力为Tiffany找到核心人群和高潜人群并实现精准触达。一方面结合营销节点为用户带来品牌最新信息,另一方面帮户品牌获取高价值用户。大数据赋能营销创新,让每一波创意上线均反响热烈,引领行业创新热潮。

　　百度发现带有中国特定元素的潮品正逐渐成为大众关注焦点,整合旗下移动生态产品、技术及流量,打造娱乐盛宴《百度潮盛典》。借此契机,度小满冠名《百度潮盛典》,通过契合品牌调性的内容植入,实现对用户潜移默化的“种草”,提升品牌认知度。

　　百度国潮季晚会节目中,度小满通过歌词植入卖点和舞美植入品牌元素打造品牌沉浸式体验。用户还可以根据国潮晚会主持人口播内容和跨屏互动的形式,线上领取度小满福利大礼包、搜索百度国潮盛典或在百度购物频道参与“国潮狂欢购 有钱任性花”活动,领取666元国潮大礼包。此次活动通过百度站内顶级资源和户外广告等形式助推,引发热议。

　　百度国潮季为度小满提供了一个传递信赖、链接场景的绝佳营销契机,让度小满品牌被看到、被吸引、被记住。百度潮盛典晚会收视率破3、全网用户互动次数高达115亿次, 创下了台网定制晚会有史以来最高的收视率。

　　AI营销已成为企业营销变革的有力武器和全新方式。士力架联手百度营销,针对“自驾回家”和“置办年货”两大节日诉求,打出了一套“AI营销组合拳”。

　　针对“自驾回家”场景,士力架借助百度AI的语音合成能力,在百度地图内定制了扛饿语音包。导航开始,语音提示:“出发出发!士力架前来保驾”;超速时,提示:“着急回家吃饭也得悠着点开,饿了先吃口士力架”;遭遇拥堵,则提示:“别按喇叭、别犯牛劲儿,吃口士力架养精蓄锐”。百度AI模仿真人语气和声线,语音包的声优选择、文案设计、语气、长度均经过反复打磨,最终以生动有趣的形式呈现出来,大大增强了用户对品牌的好感,更快速地触达消费者内心。针对用户“置办年货”的需求,士力架还与送货到家相结合,覆盖全国4218家商超及便利店。用户在百度地图上点击士力架的logo,即可一键跳转打开饿了么APP,大幅缩短购买链路,激发了更多用户的消费行为,实现了买士力架实时送货到家的全新购物体验。

　　士力架获得2.9亿次品牌曝光,58万用户下载并使用品牌语音包,实现了首次AI品牌语音包的畅想合作,在营销圈引发广泛讨论。

　　作为一家愿意尝试新玩法的品牌,太太乐将内容变为生产力,输出多样化的菜谱、鲜味科学知识、烹饪tips等内容,通过不同场景媒介与消费者产生更有创意和价值的沟通。小度丰富的家庭场景以及受众人群与太太乐完美契合。太太乐借助小度智能屏的AI能力,展开了一系列“寓教于乐”的互动,将内容知识化、游戏化,并借助小度独特的家庭烹饪场景传递产品能力,大大提升了太太乐原味鲜的影响力以及品牌认知。

　　时值冬日,太太乐联合小度智能屏推出了“初冬美食,抢鲜知”为主题的“AI鲜味知识竞赛”, 用户在学习当季烹饪知识的同时,深入了解太太乐原味鲜的功能和使用方法,还可前往京东商城完成购买闭环。太太乐还与小度智能屏的会员权益进行绑定。用户在想要收听会员音乐时,只需按提示讲出“太太乐”答案,即可解锁小度一天会员权益,这一品牌福利也大大提升了品牌好感。不仅如此,太太乐还在小度智能屏的热门游戏“魔鬼厨房”里定制了道具,用户能在一种轻松趣味的氛围中种草产品。

　　这次活动直接广告触达超过8000万,互动PV超3亿。一套组合拳下来,太太乐在消费者心智中留下了深刻印象,用户在潜移默化过程中加深对太太乐的好感。

　　随着神舟十二号发射成功,航空航天事件备受大众关注,如何通过这一热点帮助品牌成功破圈成为品牌的营销诉求。百度营销以“技术科普+多元互动”的方式将梦之蓝和航天大事件相融合,巧妙将品牌与航天知识相连接,通过内容营销实现海量曝光,成功助力品牌实现线上线下“海陆空”破圈传播。

　　在线上,百度营销基于大数据洞察能力,精准识别航空航天兴趣人群,让目标人群打开百度APP就能看到梦之蓝M6+助力中国航天开启更好时代的品牌信息。通过百度AI技术加持,用户可以在线领略火箭升天的过程,视频化的设置增大了用户对品牌的关注。此外,AR互动环节的融入,巧妙结合科普中国空间站知识,让用户可以沉浸式参与互动,与洋河一起助力中国航天事业,引爆航空航天话题。

　　在线下,梦之蓝“登陆”深圳、武汉、上海、成都核心商圈,巧妙地将品牌与航天相关联,与消费者产生深度共鸣。与此同时,梦之蓝还结合百度国潮季晚会,借助大事件营销,点燃国潮骄傲,带动用户拥抱国货浪潮。

　　通过这次“航天大事件”的打造,梦之蓝品牌亿万曝光,上万人参与线下活动,有效助力品牌扩大影响力。

　　百度营销基于强大智能营销以及大数据营销能力,持续深化AI营销全域全链生态布局,覆盖出行、家庭、办公等多元场景,AI技术加持创意交互。未来,百度营销将持续依托“大数据+智能化”的营销优势,发挥其“成长力引擎”的价值,与更多品牌主与营销人一起,创造“技术+内容+场景”多项融合,助力品牌实现用户与资产沉淀,产出更多优秀的营销案例。

　　免责声明：以上内容为本网站转自其它媒体，相关信息仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性，如有侵权请联系(010) 6400 4224。

　　新闻信息服务许可证音像制品出版许可证广播电视节目制作经营许可证网络视听许可证网络文化经营许可证

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈