【眼观】抖音、快手加码倍速功能用户注意力争夺战或再升级

　　最近，抖音和快手也开始上线倍速功能了——没想到，原本以短、平、快为最大卖点的两大头部短视频平台，也开始打倍速播放短视频的主意了，这是要随中长视频平台的大流吗？

　　不过要深究的话，这样的操作其实也能理解。自从短视频逐步放开时长至5分钟之后，人们的注意力和耐心便呈现逐步下滑趋势，更别说后来增加到15分钟了。

　　从我个人的经验来看，也确实很需要倍速功能，尤其是面对那种一个人站镜头前按正常语速“嘚啵嘚”的时候。倒不是赶时间，而是希望通过30秒左右的时间便了解内容轮廓，不关注细节，也不关注具体情节。相信跟我有一样想法的人不在少数。

　　而另一方面，随着短视频内容的爆炸式增长，人们的信息接收度也出现冗余和超阈值。尽管个性化推荐依然有效，但系统毕竟不是人，人也有腻烦的时候，系统推荐好不好，合不合胃口，很多人也希望更快速地了解。由此，倍速功能的推出无疑给了他们一个解决方案。

　　对此功能持反对意见的人认为，短视频已经够快了，倍速功能的推出，无疑又会再一次强化人的浮躁心理，让人变得更加没有耐心。然而，果真如此吗？

　　从很多人看电影和看电视剧的经验来看，大家之所以选择倍速，无非是因为剧情太慢、无聊，想要快速略过罢了。而以我个人的经验，好电影倍速看也很精彩（当然要适当倍速，比如1·25倍-1·75倍之间），倒是很多一般和烂电影，往往2倍速、3倍速还觉得慢。移植到短视频上，同理。

　　暂且先不去评判抖音、快手引入倍速功能的对与错，且看日后用户的使用习惯，再做决定不迟。但我想说的是，功能都是因用户需求而开发的，如果没有需求，那么功能自会消亡或形同虚设。当然有人可能会说，功能很多时候会起错误的引导作用，但你真觉得是功能把你教坏了吗？很多时候难道不是你主动选择的结果吗？譬如广受批评的个性化推荐。

　　另有观点认为，抖音通过引入倍速，可以让用户更快地切换视频，切换视频越快，看到广告的机会越大，而广告目前是抖音的一大收入来源。

　　这样的观点有一定道理，但也未免有点狭隘。倍速观看，达人的完播率更高，完播率越高，广告价值越大，星图、快接单等平台的价值自然也越大，这难道不比推送广告更有价值吗？

　　当然，抖音、快手加码倍速的完整意图，我们不得而知，但根据种种迹象，我们可以发现，这是两家短视频头部平台主动+被动选择的结果。

　　能不能发挥巨大作用，以及能不能产生新的商业价值，我们不妨看看两家企业的后续动作。

作者：admin

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