脱贫攻坚之年“快手式”扶贫再进击：3个小时联手央视四川助农带货1亿元破纪录

　　在快手看来，真正有效的扶贫应该是让贫困地区也享受到社会发展红利，让处于中国土地神经末梢的人们可以看到不同的生活方式，让他们对美好生活有自发需要，并能通过努力应用和掌握新技术来改善生活。

　　180分钟，总观看人次与互动人次均超过3000万，7分钟不到，当季四川凯特芒便冲到30万单，直播价29.9元/10斤，总支付金额超1000万元。来自大凉山的一场“心连心公益带货”助农专场在“老铁经济”支持下支付额突破1亿元。

　　8月11日晚上19点，由中央广播电视总台文艺节目中心主办的“心连心公益带货”四川凉山州喜德助农专场在快手平台进行了独家直播。快手主播辛有志、央视总台主持人朱迅、演员佘诗曼、演员海陆、歌手刘惜君共同参与了本次直播，同台带货。

　　“大凉山真的不缺好的农副产品，缺的是像快手平台上辛巴这样的大主播体验和宣传。”看到从开场到核桃、芒果、花椒等产品的销量节节攀升，央视主持人朱迅感慨，以前央视“心连心文艺演出”是把顶级艺术家的演出带到老百姓当中，但是从今年开始，特别希望能够把大凉山最好的东西送到观众的手中。

　　尽管快手主播辛有志也在直播时不断重复，“需要的买，不需要的不买，好的买，不好的不买。”但通过大咖现场真实体验和品尝，让老铁们看到了农产品的品质。现场结果也令人兴奋：四川助农带货总支付金额3小时突破1亿元，其中为大凉山助农带货支付金额2500万元，总观看人次3000万，创下了公益助农带货类活动的新纪录。

　　近年来，直播电商平台中，“快手式”扶贫以用户关系链粘度好、转化率高被业界所认知。快手作为直播电商行业的领先平台，电商日活已经超过1亿。数据显示，今年2月，快手对生鲜果蔬类电商短视频予以流量倾斜，共提供5亿元免费流量帮助农户解决农产品销售问题。

　　可以看到的是，快手扶贫的走红不是偶然，本质上快手正在打开一条低成本、无门槛的直播扶贫的“快手通道”。“短视频+直播”已经成为农民致富的“新农具、新农活”。

　　“听农户讲这核桃能掐出汁水，一开始不太相信，老铁们今天尝了，比嫩花生还脆。”说话间，与朱迅同台的主播辛有志还不忘将身体靠近手机屏幕，给老铁们听嘎嘣脆的声响。

　　19点零7分，第一款助农产品大凉山核桃刚一上场，直播间便已涌入120万观众，随着各位大咖品尝体验，直播间订单量也飞速上涨。

　　“核小肉多，纤维很少。”19点53分，当四川凯特芒果端上桌面时，朱迅和海陆尝过芒果后给出了这样的评价。

　　也在此时，直播间开始出现购买高潮。辛有志没有做主播前曾从事过水果批发，“按我的经验，甜度在17%左右，远远超过市面大多数品种。”线元凯特芒果一售而空，总支付金额超10000万元。

　　而这也开启的当天千万级别大单模式，此后随着花椒、腊肉等特色农产品出场，老铁出手越发频繁。1个半小时带货之后，直播间已经涌入超过2000万粉丝，最终3小时总支付金额定格在了1亿元以上。

　　“之前真的没想到，快手的老铁们互动这么强。看到了人与人之间的感动。”除了激增的销售额，在直播带货现场，令主持人朱迅更意外的是感受到整个平台上用户关系链的良好粘性以及快手温暖的调性。

　　作为公益事业，直播扶贫，代表着快手直播的温度。数显显示，快手平台作为直播电商行业的领先平台，电商日活已经超过1亿。来自快手方面的数据显示，截至目前，超过2500万人从快手平台获得了收入，其中660多万人来自国家级贫困县区；在国家级贫困县，每4人中就有1位活跃快手用户。

　　而今年以来快手依托自身平台优势在电商助农上做了诸多尝试。今年2月，快手对生鲜果蔬类电商短视频予以流量倾斜，共提供5亿元免费流量帮助农户解决农产品销售问题。就拿此次专场的芒果举例，单是30万单凯特芒果订单就能够为当地两个村子劳动力提供15天的工作机会。

　　不难看出，快手实质上为用户提供了一个极具潜力的变现平台，用户们凭借粉丝效应和对家乡物产的了解热情，可以通过快手平台进行表达，还可以享有快手在流量、信誉、营销等多方面的赋能。

　　今年2月，快手对生鲜果蔬类电商短视频予以流量倾斜，共提供5亿元免费流量帮助农户解决农产品销售问题。而另一方面快手依靠电商日活破亿的数据能力，实现在城镇用户洞察、营销、投身公益的技术优势。帮助，海量贫困地区用户更好的建立了与互联网、城市、整个社会的联系，这是其能够发力公益事业的重要基础能力。

　　而此次与中央广播电视总台文艺节目中心合作“心连心公益带货”则是快手与央视的第三次合作，并创下了带货数据新高。三场活动的声量和带货结果也证明了国家级媒体央视与国民级短视频平台快手强强联合在公益助农上的强大威力。

　　与央视的连续合作也标志着快手的体量、品牌形象以及快手电商的能力正在得到主流媒体平台认可。作为国民级短视频直播平台，目前快手日活已经超过3亿。快手电商也已经成为国民业务。正如快手电商负责人余双所说，快手电商拥有粉丝黏性好、转化率高的优势，在央媒的背书下，会产生一加一大于二的效果。

　　作为一个强调公平普惠的平台，快手能够通过政策扶持、运营指导以及积极的外部合作，持续推进电商助农事业，帮助更多用户实现美好生活。

　　将视线年，快手便成立了专门的扶贫工作办公室，制定了一系列关注农村市场和乡村用户的布局与规划。同年9月，快手宣布启动幸福乡村“5亿流量”计划，投入5亿流量资源，给予国家级贫困县一定的流量倾斜，专门助力推广和销售当地特产，也让乡村和城市有同等的机会被看到。

　　以赋能乡村为己任，快手从电商扶贫、教育扶贫、旅游扶贫、生态扶贫等多个方向和维度，探索“短视频、直播+扶贫”的新模式，帮助乡村实现自身“造血”，推动贫困地区脱贫攻坚。

　　此外截至2020年5月，快手幸福乡村带头人项目共发掘和培养74位乡村创业者，提供超过200个在地就业岗位，累计带动超过3000户贫困户增收。同时还快手发布了“福苗计划”，动员全站电商达人、MCN机构、服务商等，帮助贫困地区的老铁推广、销售产品。

　　自今年3月起，快手平台启动了“百城县长直播助农”活动，结合地区特色，推广文旅、非遗及区域产业，同时带动当地电商发展。目前已进入全国47个市县，累计销售额已超过2亿元。考虑到每个地区都有自己独有的特色以及问题，快手扶贫也注重区域深耕、精准扶贫。

　　“摆脱贫困首要并不是摆脱物质的贫困，而是摆脱意识和思路的贫困。”在此前媒体采访中，快手负责人就表示，扶贫必扶智，快手平台本身就有很多适合乡村的农技农服视频，可以供乡村用户学习。

　　在快手看来，真正有效的扶贫应该是让贫困地区也享受到社会发展红利，让处于中国土地神经末梢的人们可以看到不同的生活方式，让他们对美好生活有自发需要，并能通过努力应用和掌握新技术来改善生活。

作者：admin

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