抖音快手各罚20万小红书、抖音等已成金融机构新的流量池？

　　快手与抖音关联公司北京微播视界科技因违反广告法，各自被罚20万元。与此同时，快手被没收违法所得7.4W元，抖音被没收违法所得3.9W元。

　　视频广告宣扬过度消费令抖音快手被罚根据公开资料来看，抖音与快手此次被罚，与2020年京东金融在两家平台上所发布的广告有关，在此之前，京东金融已因此被罚40万。2020年11月30日，京东金融委托的优矩互动(北京)科技有限公司分别在抖音、快手发布了一条短视频广告。视频内容为一位农民工因特殊情况需要升舱，但无奈囊中羞涩，并因此受到另外中年男乘客的鄙夷，就在农民工纠结万分时，一位西装革履的中年男人给农民工推荐了京东借条上的备用金，并告诉农民工，以后急用钱的时候可以随用随取。不但如此，这则广告还详细介绍了京东金融这款产品的实际操作流程，最低利息，以及新用户一定额度内免息等特点。只讲效率，却未提示风险，京东金融这则广告被质疑存在道德瑕疵。几个月后，北京经济技术开发区管理委员会对京东金融关联公司开出40万罚单，被罚原因是，其委托公司发布的金融广告宣扬了过度消费等不正确导向，存在严重价值观问题。尽管在此之前，京东金融已就此广告内容公开道歉，并表示此后将杜绝类似事件再次发生。京东金融被罚，与之有合作关系的抖音与快手也被关联。据国家企业信息系统显示，抖音与快手此次被罚，正是因为京东金融上述广告。

　　抖音、快手成金融机构新晋流量池事实上，金融机构的广告一直较为高调，哪里有流量哪里就有金融机构的身影。在互联网金融最火的时候，电视、地铁、机场、公共汽车等渠道，金融机构的广告随处可见。如今，随着一系列监管政策的出台，以及行业的发展变化，金融机构的广告也得到了有效控制。但在流量缺失及竞争依然激烈的环境下，平台们还是要通过广告，获取有效流量。据公开数据显示，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿；今年一季度，快手应用平均日活为2.95亿，平均月活为5.2亿，日活跃用户的日均使用时长达到了99.3分钟。沉淀了大量的用户，抖音，快手，小红书等势必成为金融机构们眼中的流量池。

　　随机打开抖音，输入贷款，便能看到一系列金融机构的广告，比如各大银行，招联消费金融，众安e贷、放心借等。而如若打开小红书，搜索贷款，也能看到招商银行信用卡的相关广告。

作者：admin

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