为什么要新闻发言厅？

　　在全球经济快速发展的今天，营销界也开始了飞速发展，并每隔一段时间有一个新概念产生，其发展的盛况，1937年成立的美国营销协会恐怕都始料未及：市场营销组合、品牌营销、社会营销、大营销、整合营销。现在的新闻已不仅仅是看看而已，新闻越来越接近每个人，接近每个人生活的层层面面，“新闻着陆”将是趋势。我们不在是新闻的看客，而成了新闻当事人，因此关注新闻就是在关注我们自己。由于新闻强大的受众群体，又囊括了信息、猎奇、教育、娱乐等各个方面的功能，因此新闻已经成为一种优势资源。套用一句广告词：如果没有新闻，世界将会怎样？由此可见新闻的价值。 近年来，新闻营销这些年越来越受到注重和推崇，原因是什么呢?一、微利时代的到来 企业是越来越不好做了。耳闻目睹一些企业生产的零售上百元的产品，纯利不足一元，还乐颠颠地扩大规模，争取把总量冲上去。也耳闻目睹一些企业生产一个、亏一个，仍然硬撑着，心里叫劲：挺住！挺住！挺到国家经济环境好了就是胜利！真有如经济学家所言：暴利时代已成历史，我们已经进入微利时代。 1997年，山东秦池豪情万丈以3.2亿元夺得CCTV黄金时段广告标王，但据报纸上称,它已折戟沙场;1998年，爱多VCD以2.1亿元再度夺得标王，目前正在苦苦挣扎，期待东山再起。有了这样的教训，企业在广告上一掷千金的潇洒恐怕是再也没有了。企业利润的降低，两度CCTV标王的前车之鉴，使得企业目前投放广告趋于理性。统计数据表明，企业广告，尤其是投资甚巨的媒体广告的总量正在下降，就行业言，房地产、电子、保健品、酒类广告投放量降幅最大。 然而，四大媒体的价格却并没有下降，反而有上升趋势。二、整合营销传播的深入 我们把目光再投向媒体受众(听众、观众和读者)，他们正在抱怨广告越来越多，西安某电视台还因此遭到观众的联名上告。自来水管理部门还发现一个怪现象，每天晚上间歇性地用水量会突然增高，后来才发现，用水量增高时正是电视节目插播广告的时间，观众利用这个时间去上洗手间。 另外，消费者对广告的逆反心理在增大，即信任度正在下降。许多同类产品的广告往往在同一时段、同一版面播出登载，干扰度越来越大，消费者记住的广告越来越少。 企业抱怨利润越来越少，广告要掏的银子越来越多，广告效果却越来越小，消费者则抱怨广告越来越多，可信度越来越小。在这一多一少的抱怨之中，消费者有苦难言，企业更有苦难言，树企业产品形象，除了广告促销，果真别无他途? 随着买方市场逐渐到来，大市场营销观念、整合营销传播观念的提出和应用，诸多新课题已经摆在了我们企业的面前：市场营销目标已不仅仅是满足消费需求，而是为了满足消费需求或开发新的需求，改变消费习惯，争取进入市场;涉及的有关方面除了消费者、经销商、供应商、市场营销公司之外，还包括立法者、政府机构、银行、工会组织、行业团体、一般公众营销手段上，除传统4P(产品、定价、分销渠道、促销)之外，还包括另外2P，即权力与公共关系。仅仅是广告促销，已经无法肩负企业实现营销的目标任务，解决企业营销所面临的所有课题。国外企业在广告预算下降的同时，也正在积极探讨其他营销手段。三、注意力经济的引发 在新经济的浪潮中，英特尔公司前总裁葛洛夫预测，未来的英特网之争是眼球之争，这一说法一经提出，在IT业界精英争相引用，诺贝尔经济学奖获得者赫伯特西蒙也说：随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。人们把新经济形象地描述为注意力经济。如何在信息爆炸的社会里争夺眼球，攫取稀缺的注意力，成为人们重点研究的课题。四、口碑影响力的兴起 与此同时，受众的心理正在悄然地发生变化，传统的日报已经无法满足他们的需求，而且，他们也不是我们想像的那样，只关心某位明星的私隐。他们要衣食住行、购物，他们也在投资，找好的项目，买能带来增值的股票。当他们决定购买某个公司的产品或者股票时，他们不仅仅需要知道这家公司是谁，生产什么，还需要知道这家公司更多的背景。假如是一个经销商，他要代理某个公司的产品，那他所要了解的就更多了。 消费者经济头脑的增强，投资型消费者的兴起，催生了一大堆经济、财经类的媒体，CCTV-2、《21世纪经济报道》、《财经》、《经济观察报》、《证券时报》等，而在晚报、都市报中，甚至生活类的报刊中，经济和财经报道也是长篇累牍，愈演愈烈。随便登陆一下各种网站，网易、搜狐、本网，你也会发现，紧挨着无厘头的娱乐新闻下面，是更多的正儿八经的经济新闻。五、新闻营销的变革 21世纪初新闻营销诞生，到如今已是如火如荼。从早先点兵点将的单一发布，到如今网络新闻发布会，已成为企业新闻营销的主要形式。随着经济危机的到来，企业生存发展受到了很大的压力，如何用好新闻发言厅这个利器，为企业打开市场，成为企业长期发展的问题。伴随着新闻营销的深入，圈圈科技第一时间率先针对企业与政府新闻发言厅服务，通过新闻发言厅，企业可以迅速将新闻、品牌资讯、新品上市快速传达到数千家媒体，达到高效、便捷的效果。可以说，新闻发言厅也正是在这一背景下，在企业市场需要与传媒发展的十字路口出其不易地相遇，并找到了交汇点，应运而生，越来越多地显示其不可替代的作用，越来越多地受到企业的重视。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈