《新闻联播》刚入驻快手、抖音播放量就破亿！媒体融合时代电视新闻的“正确打开方式”

　　原标题：《新闻联播》刚入驻快手、抖音，播放量就破亿！媒体融合时代电视新闻的“正确打开方式”

　　《新闻联播》摆脱了所谓的“中年危机”，朝气四溢又铿锵有力地证明了电视和新闻在新时代有另一种“打开方式”。

　　“快手的老铁们，你们好！”当这句在快手上已司空见惯的开场白，从央视《新闻联播》主持人李梓萌的口中说出时，就让人瞬间感觉“《新闻联播》果然不一样了”。

　　说到《新闻联播》，很多人的第一反应是正式、严肃、多年如一……多年来，《新闻联播》主播的“国字脸”传播信息的方式已经深入人心。这样的“中国政坛风向标”让人很难与网络、新媒体甚至时髦联想在一起。

　　8月24日，《新闻联播》正式入驻快手。翻开《新闻联播》在快手的页面，“央视《新闻联播》官方快手号”“41岁”“摩羯座”等赫然在目。这些也透露着许多重要信息——官方入驻、首播时间为1978年1月1日,开播至今已经41年,如摩羯座特质一般工作兢兢业业、一丝不苟……

　　《新闻联播》加入快手，粉丝数瞬间涨到1210.9万（截至发稿前，已涨到1634.9万）。有网友在评论中惊呼，“看完一条视频，粉丝就涨了10万！”

　　其第一个视频1小时的播放量就达到了5400万人次，截至8月25日凌晨，播放量达1亿1千万人次。

　　看到这些数据，不少网友忍不住说：“《新闻联播》果然不愧是电视界的‘扛把子’！”

　　李梓萌用网络语气非常接地气地讲述了《新闻联播》入驻快手的原因：“《新闻联播》开播至今已经41年了，可能比很多老铁的年龄还要大。我知道，快手的Slogan是‘记录世界记录你’，《新闻联播》每天都在记录中国，记录真正追求幸福与进步的中国人。在这一点上，我们是一样的。我们希望通过快手平台，让《新闻联播》能与世界的每一个用户连接、互动。让我们一起玩起来！一起记录世界、记录幸福、记录你！”

　　就在同一天，《新闻联播》正式开通了抖音号，开通仅一天时间，粉丝数将近1500万，直接冲上当天的抖音热点榜第一名。截至目前，《新闻联播》抖音号发布了3条短视频，获赞超1300万（各项数据仍在不断上涨）。

　　在发布的第一条视频中，《新闻联播》主持人康辉说：“常听一些年轻人说《新闻联播》是爷爷、奶奶、爸爸、妈妈才看的节目，可现在有些人是不是有点打脸了？”

　　这些轻松、幽默、接地气又与时代接轨的表达方式和信息传播方式，让《新闻联播》摆脱了所谓的“中年危机”，朝气四溢又铿锵有力地证明了电视和新闻在新时代有另一种“打开方式”。

　　其实，最近以来，《新闻联播》已经开始“皮”了起来，在网上被频频刷屏，并屡次登上微博热搜，成为讨论热词。

　　7月25日，《新闻联播》播报了一篇名为《究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人？》的国际锐评：

　　美国100名所谓对华强硬派人士最近污蔑中国推行“扩张主义”“利用综合国力欺侮和恫吓他人”，声称“在美国的政治体制中，政治是常态，战争是例外，而中国恰恰相反”，这一观点“荒唐得令人喷饭”。

　　随后，央视新闻特地发了一条微博：在“饭点儿”讲了件荒唐事，大家可别“喷饭”啊。

　　7月26日，《新闻联播》播发国际锐评，题目很刚：《美国是全球合作发展的绊脚石》，指出美国某些人“满嘴跑火车”“怨妇心态”等。

　　7月27日，《新闻联播》在《美国应该先治治自己的“人权病”了》的锐评中提到：

　　“人权”只是美国人权状况越来越恶劣的一块“遮羞布”。如今的美国，连这块“遮羞布”也基本上给弄丢了。“裸奔”中的美国政府还有什么脸面以“人权卫士”对别国指手画脚呢？

　　除了变得“刚”之外，网友发现，《新闻联播》开始变得萌萌哒了——以轻松、有趣、灵活的形式播报，从解说词到画面，都十分接地气，有亲和力。甚至这一段时间，新闻联播主持人还搞起了铿锵播报。

　　例如，海霞在七夕节挺香港警长刘Sir；郭志坚对干涉香港事务的美国以及乱港分子发出灵魂拷问：“今天立秋，秋后该干啥？”

　　欧阳夏丹借力打力，以“今天宵夜，上榨菜”回怼台湾政论节目称大陆人民吃不起榨菜。康辉则说国泰航空No zuo no die。

　　《新闻联播》对语言风格的改革，主要体现在与普通民众的贴近上，除了语气更加亲切自然外，大胆地使用了俗语和网络语言，少了官话套话，多了大众化的语言。官话民说，硬话软说，开始使用网络语言，让《新闻联播》更贴近百姓了。

　　7月29日，中央广播电视总台新闻新媒体中心正式推出《主播说联播》短视频栏目。这个短视频节目从《新闻联播》中播发的新闻出发，结合当天重大事件和热点新闻，用年轻人喜爱的通俗语言传递主流声音。

　　据了解，《主播说联播》的每个选题都经过主创人员的反复酝酿，并征得主播同意后确定播出。

　　康辉表示：“很多人感叹《新闻联播》好像不是过去那个《新闻联播》了，其实《新闻联播》还是那个《新闻联播》。该高大上绝不低姿态，该接地气也绝不端架子，这样的《新闻联播》是不是还得上几个热搜？”

　　这样的表达方式，在以往的《新闻联播》甚至其他地方新闻中实难见到。对此，很多网友表示：“别人在追剧，我追《新闻联播》”“夸爆《新闻联播》”等。

　　8月16日晚，《新闻联播》微信公众号“新闻联播”上线。上线后的第一篇推文《主播说联播 康辉说国泰航空“no zuo no die”欧阳夏丹又问了国泰一个问题》目前阅读量已达10万+。

　　8月19日，《新闻联播》在微信公众号发布了一段视频：视频主人公是主播康辉和欧阳夏丹，他俩坐在主播台上，共同揭开了一个小秘密——《新闻联播》播放完后，主播收拾的稿子长啥样？

　　康辉拿出几张稿件说：“噔噔噔噔，这个和一般的稿件不太一样，它是一行9个字，字体都比较大，这是符合提示器要求的稿件。”

　　欧阳夏丹接话：“嗯，所以我们在念的时候，这个字体看起来就会特别清楚。很多网友可能会说，听起来相当容易啊。”“你上来试试！”欧阳夏丹冲着镜头说。

　　“这压力还是很大的，因为《新闻联播》是字字千钧，对联播播音员的要求是，每个字都要力保精准，不容有闪失。”她说。

　　康辉再接话：“所以，这份压力带来的一个直接反应就是，我现在只要听到联播的片头曲，就会马上紧张起来。”

　　“你有没有？”康辉问欧阳夏丹。“蜜兔（metoo）。”欧阳夏丹笑着说。“曾经在办公室里有一位同事，用联播片头曲做手机铃声，被我严厉禁止。”康辉说。“太吓人了。”欧阳夏丹回道。

　　这段看起来轻松的视频，在展示《新闻联播》主播日常工作状态和细节的同时，在也向观众传递新闻播报的不易。因为有了《新闻联播》微信公众号，缩短了观众与主播的距离，让观众了解到每天都能在19点看到的主播工作的场景。

　　连《新闻联播》都在改革了，其他台的新闻节目是不是也该加快动作了？返回搜狐，查看更多

作者：admin

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