腾讯起诉抖音索赔1亿B站发财报迎12周年长短视频再交锋

　　），腾讯视频就其平播的主旋律电视剧《扫黑风暴》被侵权一事对抖音发起诉讼，索赔1亿人民币。今天，此前还与抖音等短视频平台同属被长视频“讨伐”的B站发表第二季度财报，喜迎社区成立的第十二周年。

　　财报显示，2021年第二季度B站总营收达44.9亿元，同比增长72%。月均活跃用户达2.37亿，同比增长38%。用户日均使用时长高达81分钟，创下同期历史最高纪录。

　　以动漫、二次元文化、游戏等小众领域切入，B站却在近几年不再低调，出圈操作不断。先是2020年首办跨年晚会，广受好评被网友盛赞“碾压几大卫视”。半年后，为五四青年节制作的宣传片《后浪》刷屏网络，再度吸引一波关注度。

　　虽然时常有破圈之势，但B站等短视频平台与传统视频网站的交锋已经到了水深火热的阶段。

　　今年4月，53家影视公司、5家视频平台及15家影视行业协会等73家影视传媒单位发表联合声明，将对网络上针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为，发起集中、必要的法律维权行动。

　　6月第九届中国网络视听大会产业峰会上，优酷、腾讯视频等长视频公司的负责人轮流上台，集体声讨短视频侵权给长视频行业的发展带来的伤害。

　　这其中B站也在不断发力自制内容，B站对影视内容的加码，不可避免地会被放到整个长视频行业，直接与“爱优腾芒”进行比较。而长短视频要如何在版权意识渐强的未来厘清双方的竞合关系，连同剧方一齐找到共赢的方式，会是行业长期需要思考摸索的新课题。

　　有意思的是，今天义正严词声讨短视频侵权的长视频网站，多年前也是靠着“侵权”的短视频起家。早在10多年前长视频的初创期，长视频网站出现了大量侵权的内容，一有举报就马上下架，但流量已经收割了，下架也没有太大影响。10年过去了，侵权再次出现，不过这次是长视频平台遭到侵权。

　　2013年前后，视频行业经历洗牌，长视频开始对优质版权发起争夺，版权费用随之水涨船高，这又带来了新的问题。

　　在不合理版权费的重压之下，为了减少成本，爱优腾、搜狐、乐视等长视频平台开始介入到制作上游，把重心放到自制剧的业务上来。

　　随着对原创的深入，长视频的自制网剧、综艺质量也有所提升，内容逐渐细致，例如《奇葩说》、《盗墓笔记》等爆款的出现，让爱奇艺、腾讯视频等平台后来居上。

　　长视频的版权和自制内容体系和格局已然逐渐完整，近几年靠UGC起家的B站半路出家，试图在其中分一杯羹。

　　B站在版权上也进行了发力，第一瞄准了怀旧市场，买来大量经典作品，也掀起了上B站看老片的怀旧热潮；第二瞄准了日剧等外国剧，非常符合B站受众的整体调性；三是新剧，和其他两条优势赛道不同，这一环，爱优腾是绝对的领军者，B站能购入的新剧，大多不具备爆款潜质。以去年为例，播放量最高的是982.8万的互动剧《摩玉玄奇》，热度远达不到预期。

　　眼看着版权不能与财大气粗的优爱腾芒相比，B站又发力了自制内容，2020年公众都能感受到B站在自制长视频内容上的发力。

　　首先是去年8月上线的《说唱新世代》，相对于此前B站小体量的自制综艺，《说唱新世代》制作规模有了升级，制作上邀请了《极限挑战》导演严敏坐镇，导师阵容除了MC HotDog热狗、Higher Brothers（马思唯、丁震）等国内知名rapper，还邀请了黄子韬、李宇春作为主理人和见证官——这已经是与优爱腾芒等主流视频网站相抗衡的S级综艺。

　　以《风犬少年的天空》为代表的剧集、《说唱新世代》为代表的综艺，都成了爆款。加上红极一时的纪录片《人生一串》，平台在各个自制赛道均有代表作。令B站在本来由爱优腾等少数几家头部视频平台把持的网剧市场中怒刷了一波存在感。

　　今年B站自制的《突如其来的假期》、《90婚介所》也都在实现了圈层突围，但如今B站自制的体量仍然是小部分发力，毕竟B站的内容生态和流量吸引力，长期建立在大规模UP主频繁的、规模化的创作内容基础之上，这意味着，B站内容生态目前还面临一个更加严峻的潜在风险，“侵权”问题会限制这种生态的健康发展，且短时间内很难彻底解决。

　　无论表面发力的剧集、综艺、纪录片，或是暗藏的电影线，B站目前的一系列动作，都能看出其入侵长视频的野心。

　　从游戏电竞到内容商业化，从差异化社区到测试轻视频，B站一直在加速扩张自己的商业化版图，试图通过边界的扩张以及有别的商业模式，来重新博得资本市场的青睐。

　　至于长视频内容上，和几个头部平台相比，B站的长视频内容储备规模仍然有限，且付费会员规模也存在差距。

　　以腾讯视频为例，2020年全年，腾讯视频上线部，其可观的新上线剧数量背后，是腾讯与华策、新丽、慈文等老牌大牌影视公司深入且稳定的合作关系。

　　B站作为在这一领域初来乍到的行业“新人”，现阶段而言，其所能够撬动的影视资源必然是不可能与爱优腾这些行业巨擘相媲美的。

　　《风犬》和《说唱新世代》播放量是一大突破，然而这种说法的前提是人们依然把B站定义为一个“新生代挑战者”。如果平等看待各长视频平台的自制水准，甚至被认为已经“没落”的搜狐视频都有数部剧播放量过亿。

　　或许可以理解为，B站引以为豪的社区用户生态与文化发酵能力，到目前为止还没有造出一个真正的全民爆款。

　　对于B站而言，要在激烈的竞争中维持一席之地，杀入长视频领域是早晚要走的一步棋。作为后来者，如何在长视频格局稳定、各家均有侧重点的情况下，打出差异化、品牌化影视内容是B站面临的挑战。

　　作为以运营社区见长的B站，B站在做内容上也有一定的优势，用户的相对垂直，让B站的内容总带着自身的“内味”，拥有独特的B站属性，这在内容领域是最为明显的差异化，但要怎么破圈，无论是B站还是传统的“优爱腾芒”依旧在“上下求索”。

　　尽管B站近年来加速发力，但长视频内容的质和量，都需要长时间的累积和打磨，背后需要有可靠的产业链支撑，B站想要弯道超车，打造成熟的长视频内容模式，短时间内可能很难实现。

　　不过眼下的市场环境，长短视频的界限越来越模糊，所有视频网站的终极目标都是以内容吸引更多新用户，扩大平台影响力，在这个过程中谁能最先找到这其中的平衡很关键。可以明确的是，这个过程比想象中需要更长的时间与更多作品，至于未来结果如何，还需边走边看。

　　影视大家是新传智库旗下自媒体。新传智库是专注于影视全产业链服务的高端智库平台，依托清华大学、南开大学、中国传媒大学等一流高校的智库资源，聚合国内外顶尖影视科研机构的专家人才以及影视一线精英力量，为影视行业风险评估与管控、舆情监测与市场研究提供专业化订制服务。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈