现在短视频领域一票的app都死了,只剩下了抖音快手。有句经典的话大家都知道,“南抖音,北快手”,在大家印象中快手是村里人玩的,土味是儿十足,抖音是城里人玩的,高大上是他的代名词。实际上这两个截然相反的第一印象,代表着这两个app的核心用户人群。
快手大家都玩过吧,里面什么类型的视频都有,我这里说的什么类型,指的是你在刷视频的时候,可以刷出的视频类型。比如你刷了这个做手工的视频,下个视频可能就是炒菜跳舞的,算法在变花样的给你推陈出新,给你整点新活儿。其用户来自于五湖四海,全年龄段阶层各种职业都有,而它们都在上传自己的生活,真正的做到了“看见大千世界”。
而抖音呢,你只要多看同一个类型的视频几眼,那你以后就会被这种类型的视频包围,我就因为多看了几个漂亮的小姐姐,然后抖音推给我的全是漂亮的小姐姐,搞得我现在寻偶阈值都上升了几个层次。钱包却达不到这个层次,怕是要单身一辈子了。用户群体也以城市年轻白领为主,只能定向的观看别人的生活,自己只是个观众。
在用户习惯的培养上也是截然相反的,快手的视频下拉是评论,想切下一个视频还要左滑然后点一个,app像社区一样鼓励互动。而抖音就不同了,想切下个视频直接往下滑就行,如丝般顺滑的流程体验,在刷抖音的时候我甚至不想做额外的任何操作,只要一根大拇指就行,下滑下滑下滑,连点赞我都不想做,抖音把沉浸式体验做到了极致,如果能意念操控切视频就完美了。
以上的差距是因为app理念的不同,抖音坚持中心化政策,观众只会看到他感兴趣的内容,强推内容强制沉浸式体验,在抖音上做内容沉淀是很难的,抖音上什么火就会涌来一大批模仿者,最后变成网红路、网红城市、网红舞蹈。
而快手坚持去中心化政策,不强推内容,适合沉淀内容,做一个恰当的比较就是,快手就像贴吧,上限极高,下限也极低,所以你能在上面看到各种奇人异士,也能看到老八、giao哥这种奇葩。而抖音更像是知乎,一股浓浓的小资风,稍微对这个领域有点水平的看到知乎文章都要呵呵一笑,巫师财经就是从知乎抄的文章。
一个产品它的用户群体分布范围越广,就能越真实的体现这个群体的真实面目,快手就是一个这样的产品,中国不只有写字楼、高大上、星巴克,更多的是快手上展现的那种生活。快手代表了广大中国人民最根本的文化需求。
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