前不久,快手头部主播辛巴直播期间与主播伽柏语音,骂快手主播散打哥上了微博热搜,称散打哥是全网最小人。
几天后,红杉资本全球执行合伙人沈南鹏抖音直播,隔空对话黑石集团董事长苏世民也上了热搜,讨论疫情蔓延全球,投资机会在哪?
短视频早期,关于抖音、快手的用户段子是,中国nc千千万,快手抖音各一半。
等到了2018年,越来越多的用户开始接纳短视频,快手、抖音一心求发展,为了凸显用户群体分布的竞争关系,常称“南抖北快”。
本只是地域差距,随着两大短视频平台杀入国际市场,抖音和快手反倒成了用户标签。
截至2020年1月,在国内,快手的MAU为3亿,抖音的MAU已突破4亿。
智研咨询2020年3月发布分析报告显示,快手在三四线城市的渗透率更高,抖音在一二线城市渗透率较高。从收入和学历上来看,快手用户相对抖音用户的学历水平、收入水平较低。
另外,2019年,抖音成为中国最大的知识、艺术、非遗传播平台。其中,知识类视频正成为抖音内容生态的重要组成部分。
自从6000万签下罗永浩以后,抖音又迎来了董明珠的直播首秀和小米副总裁卢伟冰。
现在,直播红利不断,越来越多的企业家和高管选择直播宣传,有了CEO专场后,相比快手,抖音俨然成为这些企业家高管直播的最佳选择。
虽然直播带货抖音比不上快手的一众主播,但是抖音主播的“逼格”越来越高,平台用户的综合素质也会远超快手。
抖音母公司字节跳动的高明之处还在于,除了一二线城市渗透率高的抖音外,还有主攻下沉市场的火山小视频,对标快手。
2018年快手的入驻报价单中,快手的当家主播MC天佑以2000万之巨位列榜首。而不久后。MC天佑和快手近100位主播离开快手,跳槽到火山小视频。
早期的快手上,经常看到四大闲人:水滴石穿、愚公移山、精卫填海、铁杵磨针。
这几个人持之以恒,每日一更,等待奇迹的到来。知乎上甚至有“如何评价快手四大闲人”这个话题;“胸口碎大石”、“生吃大肠”等等各种怪异的视频更是屡见不鲜。
2017年,快手合伙人曾光明称,快手的用户的最高学历低于高中。他认为,他们拍的东西在都市精英看来很LOW,但他们并不在精英的判断框架里。
2018年内容监管趋严,内涵段子被要求永久关停,目标一二线城市的抖音迅速崛起,快手不得不加大马力抢夺一二线亿收购A站,想要通过农村包围城市的策略,向抖音挑战一二线城市用户的战略布局。
A站成立于2007年,以连载番剧起家,创始人Xilin模仿日本弹幕网站NICONICO,推出了弹幕的雏形,之后人气暴涨,成为中国最早的弹幕网站。然而随着B站的崛起,A站日落西山,辉煌不再。2018年2月2日,A站关停,其网站和APP均打不开。
收购A站的同年7月,快手在北京召开光合创作者大会,宣布用价值100亿元的流量,扶持10万个优质内容创作者。
经过一顿资本运作,上下线用户更加均衡,视频内容百花齐放、百家争鸣。快手总该摆脱低俗了吧?
5年的低俗视频已深深的烙在用户心中,想要摆脱这种品牌定性,本就任重而道远,再加上抖音“向上”走的太快,快手只能继续“土嗨”!
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