十年前,当芙蓉姐姐、凤姐、天仙妹妹从各大社区走红,并登上各大门户网站头条,“网红”——这个专属于互联网时代的新名词孕育而生。十年后,网红鼻祖们还并未销声匿迹,长江后浪推前浪,一代代新的网红“前仆后继”而来。咪蒙、回忆专用小马甲、张沫凡MOMO、同道大叔,年轻人对这些当红网红如数家珍。
十年间,网红依旧是这个时代一群在网络上呼风唤雨的人,但他们的生存状态却发生了改变。当初第一代网红在网络上大行其道,网友们往往看热闹、冷嘲热讽者多,支持者少。现在,现象级网红少说要有上百万拥簇。网红一词也从指代“通过各种方式在网络爆红”的中性词,变为常常用来定义“一个有趣、有才华、受人欢迎的群体”。
papi酱,是这个受万千宠爱群体的新晋者。去年8月,正在中戏读研究生的她,开始试水微博,发布了一些吐槽视频。随后,她对视频的发音进行变声,同时内容上也加以改进,在网络上开始小有名气。
两个月后,有网友把papi酱的吐槽视频搬运到A站,立刻吸引到A站运营团队的注意。A站生活娱乐区负责人懒猫告诉“首席娱乐官”,当时大家就觉得papi酱和她的作品肯定会火,“因为她的内容是很有趣的”。
正如A站运营团队的预测,papi酱火速在A站、微博、微信等平台风靡。目前,papi酱在A站的视频点击量每期保持在20万-50万,弹幕高至1000左右,2月29日的节目金香蕉(A站特有的用户支持系统,相当于给UP主点赞支持)1.1万。半年时间内,papi酱以迅雷不及掩耳之势笼络了568万微博粉丝。40多条原创视频,在微博、微信、A站、优酷等平台累计播放量过亿。目前,这些数据还在继续增长。
究竟是什么使得papi酱成为互联网时代新的宠儿?在自媒体蓬勃发展的今天,网红如何才能保证自己不是过眼云烟?
仔细品味papi酱视频的内容,几乎都是大家习以为常的话题:对烂片的吐槽,对催婚的无奈,男女情感、娱乐八卦。
咪蒙的鸡汤文章有讲什么奇人异事吗?《我为什么辞掉稳定的工作》、《减肥对外貌改变有多大?》、《我们为什么离开家乡去大城市》……恐怕这些话题在知乎、在微博一抓一大把。
但这并不影响大家喜欢咪蒙。就像有人说“今天我们所经历的一切,莎士比亚都写过”一样,莎翁永恒而普世,不正是因为人性的永恒吗?
同道大叔用幽默图解的方式反复戳12星座的胳肢窝,咪蒙用多年专栏作家的素养鞭辟入里,papi酱站上了短视频吐槽的风口。
即使咪蒙戏谑自己是拖稿界天后,但她仍然坚持几乎每天一篇10万+。即使papi酱不定期更新,但也能保证每期不重样。
保持持续不断的高水准的内容生产,才是在这个更迭换代的网络时代立足的根本。
当初A站运营团队专门在网上找到papi酱的美照,作为她视频专辑的封面。目的就是希望网友点开视频却发现里面是个疯魔的女子。这个被粉丝笑称为“低配版苏菲玛索”的网红,在成为逗比的道路上就是要营造“反差”。明明能靠脸,却偏要活成表情包。
不论是她夸张的表情,被改变的声音,还是那个著名的点赞手,也许你无法重复她到底在说什么内容,但你一定能形容出来她的风格:不作、夸张、鬼马……
就像王家卫为什么是独一无二的导演,因为你看到那个镜头、那个色调,听到那个对白、那个配乐,你就知道这是墨镜王的电影。
社交媒体时代,不会自黑的明星不是好明星。这些从群众中来的草根网红,也利用社交媒体成功地到群众中去。
去年新浪“V影响力峰会”,“寻找马建国”“马建国真的一米五吗”一度成为当天微博用户最关心的话题。一个靠家养宠物红遍微博的网红,很大程度上也是借力众网友的追捧。
翻翻回忆专用小马甲的微博,随处可见网友在评论中的大尺度的玩笑。调戏他低,调戏他秃,可马建国不会为此和粉丝翻脸。越调戏,越说明他有人气。大家在这种约定俗成的语境中各取所需。
papi酱也是如此。她的死忠粉对她的穿衣品味开玩笑,这被她用到视频吐槽中。在papi酱的结婚证件照被网友翻出时,她在A站的视频上就有人打出“双喜”的高级弹幕,来影射女神(经)已婚的事实。
其实,这些都是在社交媒体盛行的当下,网友和网红之间一种默认的、调侃的关系。
papi酱自己也会在视频结尾以“呵呵”的姿态和一张臭屁脸冷眼她的粉丝,但大家不就是喜欢这样的papi酱吗?
当一个网红真正把自己变成一个IP甚至是一个品牌,IP潜在价值就发挥出来了:粉丝不在乎你明天讲什么,反正只要是你讲的他们都愿意看。
就像《美人鱼》上映前,没有人知道从不吃老本的星爷这回拍的是什么,电影不做点映大玩饥饿营销,但依然挡不住大家颇有情怀地喊出“欠星爷一张电影票”。因为周星驰就是这部电影最具号召力的IP,他拍什么大家都愿意捧场。
papi酱们也是如此。当他们通过持续不断的内容生产和独一无二的风格成为一个标签时,网友看到这个名字就会自觉地点开。
不少媒体把papi酱的成功归结为她多平台分发的思路。微信、微博、A 站、B 站、优酷、爱奇艺、腾讯视频、美拍、秒拍、小咖秀,一时间papi酱无处不在。
那么,papi酱的例子是不是在说,在内容为王的当下,渠道的影响力在变弱,多平台分发才是抵达用户的根本?
A站运营负责人懒猫向“首席娱乐官”分享了他的观点:内容和渠道是互相支撑的,好的内容如果没有良好的渠道,它的传播的速度、传播的范围肯定会受限制。
“比如说papi酱如果只在微博,没有在A站这样的二次元社区,可能她在我们网站的这些用户群里面的影响力,就会受到影响。但确实好的内容现在变得吸引力是越来越强,因为当各个渠道平台都对所有的自制剧的作者开放之后,实际上内容成为了大家争夺的一个高地,所以某种程度上像papi酱这样的例子,现在肯定是各个平台都会去扶持,去争取的。”
懒猫也指出一个现象,现在许多用户仍然把视频网站和微博区别开,因此一些内容在微博上火起来,未必代表已经抵达视频网站的用户。所以当内容本身是优质的,又利用多个渠道分发,那么涉及的用户群就会更多,影响力就会更大。
2、文末附上:“首席娱乐官,娱乐产业第一垂直媒体,换个姿势看娱乐,值得关注!”字样,并附上首席娱乐官二维码;
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