安踏×塑料瓶让张继科告诉你会变出什么

　　9月1日，安踏品牌综训品类重磅推出了全新环保服装产品——“训练有塑”唤能科技环保系列，每一件A.E.H衣服都是由11个废弃塑料瓶重塑而成，彰显着安踏对环境可持续发展的关注与支持。

　　为了曝光A.E.H新品的出街，助力电商售卖，同时提升互动声量，我们选择抖音作为主阵地，凭借张继科强大的人气，发起抖音挑战赛，同时利用双微平台进行外围引流。

　　安踏官抖先行发起#我被张继科撩到了 同屏合拍视频，以张继科为你变魔术为视频内容，通过张继科将塑料瓶变成安踏A.E.H衣服的动作，传递新品环保的概念，同时以张继科为合拍者隔空披衣服的创意，激发粉丝参与热情。

　　六位抖音达人随后参与合拍，对本次挑战赛活动作进一步传播，刺激更多受众参与。在合拍中保留自身原有人设，剧情中加入暖心、搞笑、反转等特有情节，进一步激发粉丝共鸣。最终达人视频总播放量达到3486W，总点赞量达116.5W。

　　借助双微，发布创意视频、长图物料预告，悬疑“撩粉”，为抖音挑战赛作外围引流。

　　微博上，借助张继科超高人气，通过悬念聊天视频进行撩粉互动，以“张继科给你发微信邀请你到片场见面”为内容，提升粉丝期待值，引流抖音平台。

　　无缝衔接微博端聊天视频，官方公众号发布趣味长图，以“粉丝到达片场找张继科”作为剧情，释出合拍活动信息及A.E.H新品淘口令，为抖音挑战赛及天猫旗舰店双端引流；同时以“趣味找瓶子”的互动形式，吸引粉丝留言互动。

　　官博官抖翻牌达人视频，进行二次传播发酵，再次引导粉丝参与抖音挑战赛，同时引流天猫旗舰店Get张继科同款。其中，官抖达人视频播放总量约1471.9W+。

　　在此次传播中，将品牌与明星强捆绑，直击张继科粉丝群体，同时基于悬念和趣味的创意物料，通过双微加以“撩粉”引流，进一步提高了抖音挑战赛曝光量与参与量。最终，本次#我被张继科撩到了抖音挑战赛共产生129个合拍视频，总播放量达6484.5W，总互动数达118.6W+次，实现了安踏A.E.H新品的大规模曝光及电商平台引流。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈