抖音和快手的推荐策略对比分析【短视频干货】(2020年最新)

　　抖音和快手的推荐策略对比分析【短视频干货】(2020年最新)。1. 平台整体对比 （二）．抖音快手对比 短视频爆款打造实战训练 短视频行业已有 8亿左右的用户，但这些用户对平台的忠诚度并不高。快手成立快 10年，但抖音只用 两年就完成了弯道超车。目前两个平台

　　1. 平台整体对比 （二）．抖音快手对比 短视频爆款打造实战训练 短视频行业已有 8亿左右的用户，但这些用户对平台的忠诚度并不高。快手成立快 10年，但抖音只用 两年就完成了弯道超车。目前两个平台的人均使用时长都超过 60分钟，日均播放量都超过了 150亿。 抖音和快手在初期的定位是有差别的，抖音的初期定位是 潮人的短视频音乐社区 ，所以当时有很多校 园的 KOL、95后、 00后进入平台并吸引初期的流量。抖音用户的学历偏高，而随着它的定位变成 记录 美好生活的平台 ，它的用户覆盖面也越来越广了，年龄层也扩大了；由一、二线城市向三、四线城市 下沉。 快手则相反，现在的 Slogan 是记录生活记录你 ，与生活强相关。以前三、四线%，现 在一、二线多万。所以现在两个平台的用户重合度已达到 40%。以后短视频平台 的用户会慢慢趋同，一个下沉，一个往上。他们的共同特点就是 女性用户偏多 ，基本上都占到了 50% 以上，年龄在 35岁以下的短视频用户大概占到两个平台的 90%以上。 2. 抖音的红人概况 抖音红人的现状：拥有粉丝数在 100万以上的红人有 4000多个， 10万 -100 万的有 6.5 万， 1万-10 万的有 59万。而快手的红人相对来说会少一些，快手孵化一个红人的周期是非常久的；它讲究的是细水长 流，但是快手上的红人 变现的能力是比抖音要强 。在抖音上一个拥有 10万粉丝的红人，是很难稳定的 接广告变现的；但在快手一个 10万左右的红人，月收入能达到 10万以上。 3. 品牌的认知调性 所有的短视频用户会认为抖音 更潮、酷、更年轻 ；快手 更有趣，接地气 。在这种广为认知的品牌调性 下，粉丝和红人之间的关系就完全不一样：抖音上粉丝和红人之间关系是 仰望和追随 ，这和抖音最开 始的让崇拜从这里开始的定位是一致的；而快手则是 分享和陪伴 。所以说快手对 真实的认可度 是高于 抖音的，而抖音对 高大上的认可度 是高于快手的。 所以品牌想要做宣传的时候，如果想要做一个 刷屏爆款 ，一般会去选择抖音；而且如果企业的产品定 位调性会比较高，更适合一二线的用户，那么企业就会更适合在抖音上去做推广。如果企业想要真实 的转化和私欲流量呢？其实就需要找快手。 对比抖音和快手的打开界面：抖音最在意的是发现这个页面，就是你会不停的发现更多的爆款内容； 但快手上是关注、发现、同城这三个页面，每一个页面关注的点都不一样，如果你当时从关注页面跳 出，下次打开还是从关注页面打开。由此可见抖音的流量更 偏公域 ，而快手的流量更 偏私域 。所以如 果要去做真实的带货转化，快手更加适合。 4. 倾向性指数对比 从平台的倾向可以看出：在抖音上更容易做爆款，而一个爆款就能带来很大的粉丝转化。但如果想要 去做广告变现的话，抖音上的这些潮酷红人更符合品牌的调性，但是它的社交的信任流量就是粉丝对 他的忠诚度，这点抖音不如快手；同时抖音的电商变现能力也是不如快手的；这两个平台根据它们的 定位不一样 它们的变现逻辑也发生了很大的变化。

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