快手2020磁力大会召开公私域全面融合激活“品销合一”新通路

　　今日，快手2020磁力大会在北京召开。作为磁力引擎成立2周年之际的年度商业盛会，本届磁力大会展现了快手在用户、内容、社交、商业等多方面的进化。基于优质内容的不断迭代以及公私域流量全面打通的全新生态，以及商业化产品基建的持续提升，磁力引擎将在未来全方位融合快手生态的商业潜能，激活商业客户“品销合一”的新通路。

　　“快手对优质内容的深耕，使得平台多元内容生态和社会价值不断凸显，越来越多平凡的个体可以在快手体验人间烟火，拥抱线磁力大会的开场演讲中，快手高级副总裁马宏彬对快手价值观做出了进一步的阐释。

　　无论是周杰伦、杨幂、张雨绮等艺人明星的入驻，还是引入C罗、张继科等家喻户晓的体育圈明星，亦或是“杂交水稻之父”袁隆平等科研泰斗的亮相，都体现了快手用户群体的丰富与多元，他们与快手工地诗人李小刚、李大毛钓鱼、外卖小哥高治晓等一同构成了快手真实、温暖的用户和内容生态。

　　丰富的人与有温度的内容、沉浸式场景交织在一起，在快手形成了一种全新的磁场，通过更有信任感的老铁经济串联起每一环，让快手逐渐释放出强大的商业吸引力。基于此，快手已经支撑起一个收入更加多元化、更加可持续的商业生态。数据显示，快手在2017、2018、2019的收入分别为83亿元、203亿元、391亿元。2020年上半年实现收入253亿元，同比增长48%。

　　在本届磁力大会上，快手科技副总裁陈思诺分别与代表品牌、运营、用户和创作者的四位嘉宾进行了深入探讨。胜加广告CEO马晓波认为，“快手已经从看见生活变成了承载生活，在我心里，快手是整个中国的数字生活方式，无数人的吃穿住行用、娱乐、教育、医疗，甚至未来更多的生活可能性都会包裹进快手。”作为快手的忠实用户，清华大学新闻与传播学院教授沈阳创造性地用“星云生态”描述快手用户营销生态，即多元有灵魂的内容、高黏分布式的社交和“真直变现”的商业模式。同时，脱口秀演员呼兰也亮相本次磁力大会，以一段《坐稳了老铁》的表演，分享了他眼中快手的持续进化。

　　生态丰富得益于快手精细化的运营。快手内容运营中心总经理刘逍表示，每一位创作者的小世界构成了快手的大世界，快手将通过工具、能力和洞察升级，向优质内容创作者提供现金和流量补贴，打造更多元的生态场景。

　　得益于平台用户、内容、社交场景所形成的强大粘性，快手磁力引擎上线两年以来，营销收入与客户数迅猛增长。马宏彬表示，优质内容、产品迭代和社交粘性打造了快手新商业生态，借助算法突破、开眼快创、素造服务等持续加持，磁力引擎将进一步实现公私域融合，协助品牌提升公域触达力和私域信任力，打造一台更适合短视频直播赛道的商业增长新引擎。

　　未来，快手将继续坚持真实温暖的平台社区和立体化的营销通路，以更有温度的内容生态和商业链路普惠用户与品牌方，让新产品释放新价值，新营销收获新增长。

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作者：admin

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