抖音直播图谱：粉丝过万主播多来自三四线城市男性比女性更爱看

　　4月21日，抖音联合巨量引擎发布《2020抖音直播数据图谱》（以下简称“图谱”），首次介绍平台直播内容生态，从用户、主播、内容等多个方面展现抖音直播的面貌。

　　从数据可以知道，疫情期间服饰、美妆、教育类的内容有较大增长，目前抖音直播中粉丝过万的主播和用户多集中在三线及以上城市，男性看播用户多于女性，而游戏、时尚、体育等内容的直播黏性较强。

　　今年2月以来，直播成为各行各业复产复工的有效方式。线下零售方面，百货商场、档口、店铺纷纷在抖音开播。

　　2月28日，株洲王府井百货首次尝试抖音直播带货，11小时共吸引83万人观看，销售额超240万元；位于广州十三行服装批发街的档口老板娘@新小晴 则联动十家档口老板，将线下店铺“搬”进抖音直播间，一天内销售风衣、衬衫等服饰6000余件，销售额达122万元。

　　数据显示，今年2月，抖音服饰穿搭类主播数量环比1月增长61%，直播次数环比增长93%；美妆类也有较快发展，2月开播主播人数环比1月增长71%，直播次数环比增长109%。

　　除了小件商品，疫情时期抖音直播间甚至还开始卖车、卖房。武汉一家4S店的总经理魏爽在抖音做了一场线上看车的直播预售活动，当天共吸引9名客户订车；保利2月底在抖音直播，当天半小时售出102套房源、认购额超2亿元。

　　值得一提的是，疫情期间催生了大批教育类主播。2月份，教育类开播主播数对比2019年12月增长110%，直播观看次数则增长了550%，这其中涵盖了职业培训、语言、K12、艺考、高考等诸多细分领域。

　　另外，由于疫情使得开学推迟，直播间就成为了许多高校传道授业解惑的新“教室”。今年2月，全国共有23家高校在抖音进行线上授课，其中北京大学、清华大学、北京师范大学所开设的抖音直播课程，累计在线人数分列前三。

　　除了教育类，今年1月以来，抖音上有关美食、健身类的直播内容也受到较多关注。2020年2月，抖音上关于美食类直播的分享次数环比1月增长283%；健身类直播的观看用户男女比例基本持平，但兴趣略有差异，男性用户多喜欢观看力量与休闲类健身直播，女性用户则更喜欢偏爱塑形与舞蹈类直播。

　　从图谱的用户数据可以看到，无论是主播（此处指截至2020年2月29日粉丝过万的达人）还是看播用户，男性用户都略高于女性用户。主播中24-30岁的群体占比最高，相对应地看播用户年龄段稍高，31-40岁群体占比最高。

　　从人均看播次数最高的行业来看，男性多看游戏，而女性则是时尚内容。从人均看播时长最长的行业来看，男性依然是游戏，但女性则变为了体育。

　　在2月份的直播中，抖音中粉丝过万的主播集中在三线以上城市，而新一线和二线城市和四线城市的主播人数也不可小觑。这些主播多集中在中东部地区，重庆、北京、上海位列主播城市TOP 3，看播用户在此期间的城市分布情况也与主播的分布比例基本一致。

作者：admin

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