据晚点 LatePost2月3日晚报道,抖音电商 2020 年全年 GMV(商品成交总额)超过 5000 亿元,是2019年的三倍多。
但在这5000亿元的GMV中,只有1000多亿是通过抖音小店完成的,3000多亿则由直播间跳转至三方平台,即京东淘宝等完成。
抖音于2020年正式入局直播电商。2020年6月,字节跳动宣布成立抖音电商部门,统筹旗下抖音、今日头条、西瓜视频等内容平台的电商业务。
年初,字节跳动为抖音电商设下了2000亿GMV的目标。当然,也有消息称该目标为1500亿,后随之发展调整至2500亿。无论具体数字如何,显然就抖音电商目前的表现来看,已达预期。
但不可忽视的是,若严格来算,抖音电商5000亿GMV中,只有1000多亿来自自有平台。这显然不是抖音电商方面想要看到的结果。在将自身打造成为真正的属于字节跳动生态下的电商平台,抖音电商不遗余力。
2020年7月,抖音电商上线种子计划,全面扶持新商家。2020年8月,来自三方平台的商品将被收取20%服务费,而抖音小店的服务费只有5%。2020年10月,抖音电商直播间不再支持淘宝、京东等第三方商品链接。
据悉,抖音电商计划2021年GMV达10000亿,外部平台交易额仍算在内,但抖音小店的占比将更高。
就目前来看,抖音电商的发力直指的是谋求上市的快手。此前更新的快手招股书显示,截至到去年11月30日,快手电商GMV达到3326亿元人民币,已经超过2019年全年GMV的5倍。
对比两者日活,抖音目前为6亿左右,而快手的中国应用程序及小程序的平均日活跃用户为3.05亿。
在直播电商赛道上,快手严防死守,抖音来势汹汹。在二者基本不缺流量的情况下,比拼的将是包括运营能力、供应链,甚至整个生态在内的内容。
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