,也如约而至。2021年各地都在倡导工作地过年,今年的春节红包,显得尤为弥足珍贵。
抖音App上挂上了“分20亿”字样,快手不甘落后,加价一个亿,“分21亿”,有人戏称快手“只比抖音多1亿”。随后,百度不甘寂寞,迅速加价一个亿,红包额达22亿元,力争在春节的流量中分得一杯羹,三家互联网企业上演了一出新春红包“三国杀”。
大年三十,看春晚可谓是必不可少的,2021年春晚的独家红包合作伙伴,被抖音摘得。今年春节红包依旧是人们熟悉的玩法:集卡、红包雨、玩游戏,共同的目的是活跃老用户,增加新用户。不同的是,在撒钱数额上,互联网大厂们越玩越大。目前,仅抖音、快手、百度三家红包分发金额已经达到63亿元。
春晚红包合作由来已久。2015年腾讯与央视合作,从除夕到初五的6天里,向全国人民发放了5亿元红包。当年5月,微信支付的用户突破3亿。接下来的三年里,阿里系连续3年霸占春晚,2016、2017年支付宝连续两年与春晚合作,2018年淘宝与春晚合作,2019年百度成为春晚的红包合作方。
不同于往年的红包发放,今年以来,多个互联网大厂拿到了自己的支付牌照,在自己的平台内形成支付闭环,通过自己的支付方式来吸引用户绑卡,领红包。如今拼多多、抖音、携程等都通过收购的方式,获取了自己的支付牌照。
金融行业资深分析师王蓬博告诉《商学院》记者,支付是商业的基础工具,是用户和场景最直接的连接器,是用户消费的最直接、最基本的入口之一,通过C端用户把控产业链上下游最好的方式是支付,而且支付还能够真正为平台带来利润。
但是一个不争的事实是,支付宝与微信支付,已经在C端占据了90%以上的市场份额,这些后入局者,还有多少想象空间?移动支付分析师慕楚认为,两大支付巨头已经在移动支付市场地位较为稳固,虽然越来越多的互联网公司进入支付领域,但是大规模支付战争不太可能,但互联网公司根据自身优势场景,获得一定市场份额是可以的,且大多数机构开展支付业务以守势为主,而非攻势。
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