抖音腾讯对簿公堂快手抢跑赴港上市短视频三国杀谁是赢家？

　　在“公平普惠”的价值观下，快手给普通人以及未被注视到的“边缘人”创造了“被看见”的机会。

　　最近这几天，广大群众还没从2021年的吃瓜状态中反应过来，这边传出腾讯又和抖音打了起来。这场战争，他们已经打了三年。这一次，火力再度升级。

　　在2月2日，抖音和腾讯打响了2021年的开年第一战。抖音在北京知识产权法院以反垄断之名对微信提起诉讼。抖音主张，腾讯通过微信和QQ限制用户分享来自抖音的内容，这一行为符合《反垄断法》内所禁止的“滥用市场支配地位，排除、限制竞争的垄断行为”。抖音要求腾讯立即停止这一行为并且要求公开道歉的同时赔付9000万元的经济损失费用。

　　2018年抖音崭露头角之际，面对日益高速增长的流量，互联网界的“扛把子”腾讯开始坐不住了，“头腾大战”打响。

　　自此，双方展开拉锯战，战术包括互相封禁、舆论战等，七伤拳式的打法对双方的流量增长都造成了一定损伤。

　　2019年，包括抖音在内的“头条系”产品已成长为值得腾讯认真的对手。腾讯半年内申请了7项对字节跳动产品的游戏禁令，其中包括抖音及西瓜视频直播或上传《王者荣耀》和《穿越火线》相关内容。同年，微信还屏蔽了字节跳动旗下社交产品多闪的链接，暂停抖音授权接口。

　　面对腾讯的“逼宫”，字节跳动也不甘示弱。2020年，字节跳动指责称旗下的办公软件飞书被腾讯屏蔽了链接。有媒体统计，截止目前，字节跳动和腾讯之间的纠纷案件已经高达633起，其中592条是属于“侵害作品信息网络传播权纠纷”，其次是名誉权纠纷、不正当竞争纠纷、著作权纠纷等等。

　　年初，抖音就传来大动作：邀请天王刘德华入驻开设抖音账号，发布两条视频，几天的时间就已经涨粉千万。面对这样的阵仗，群众们不禁联想到去年快手邀请周杰伦的场面，似乎都有着惊人相似的结局。一线的顶流明星几乎成为短视频平台在短时间内获取流量的一块兵家必争之地。

　　而另一块必争之地就是上市。有数据表明，截止到2020年11月，抖音日活数量已达到惊人的4.9亿，比排名第二的快手整整多了将近1亿。在群众们都以为字节跳动将会凭借着这些优异的成绩上市时，“短视频第一股”的桂冠却花落快手家。

　　2021年2月5日，快手敲响了港交所上市锣声，以“快手科技”正式挂牌交易。快手的发行价为115港元，开盘就暴涨193%至338港元，成交额达到92.422亿港元。截至收盘，快手股价上涨160.87%，报300港元，港股市值12325亿港元，位列港股第九大市值公司。

　　从默默无闻到抢跑上市，快手用了近10年。仔细回顾可以发现，2019年是快手内容生态建设的分水岭年份。

　　2011年时，快手只是一个GIF动图工具平台，大量的动图通过微博进行传播，然后在GIF快手的APP上建立动图分享社区。

　　2013年7月，快手的联合创始人宿华加入“GIF快手”，并推出以“快手”为名的短视频社交平台。此时的快手可以说在移动互联网普及与提速降费的过程中，最早抢占了短视频崛起的风口。

　　2016年时，快手由短视频推出直播功能作为社交平台的自然延伸，并在2017年时成为全球最大的单体直播平台，并逐渐开始发展电商业务。

　　然后，2019年这个关键之年到了。在这一年，快手主动出击，积极布局，提升内容多样性，同时也提升内容的占比，并且向更广阔的人群拓展，逐步摘掉了“北方、三四线”的标签。

　　时至今日，我们不可否认，快手的成功是移动互联网时代企业转型升级的经典案例。

　　一个企业的成功肯定离不开对战略的升级，而快手的成功可以取决于它对自身战略的背景、逻辑以及价值不断去进行变化升级。同时，拥有一个良好并且正确的价值观对于企业来说也是重中之重。在“公平普惠”的价值观下，快手给普通人以及未被注视到的“边缘人”创造了“被看见”的机会。

　　对于快手来说，拥有抖音和腾讯两大强悍的竞争对手，既是危机也是机遇。面对短视频平台的江湖竞争，快手如何守好领地并进一步扩张，将会是它需要回答的问题。

　　同时快手上市，也意味着短视频行业从拼流量拼调性转型成拼生态平衡、拼想象空间以及拼链接万物能力的时代。从现在的发展趋势来看，短视频平台的竞争可能会蔓延至港股二级市场。有消息指出，B站已经计划于在三月份回港作第二上市。而字节跳动正在与投资者商谈新一轮的融资，并计划推动抖音、今日头条等成熟业务在港交所上市。

　　即使短视频平台的良好发展前景不可置否，但是可能还会面临着社区内容审查监管趋严风险和内容优化不足等等风险，这将会成为影响短视频平台商业化变现的重要因素。2021年2月1日，根据中国音像著作权集体管理协会发布的《关于要求快手APP删除一万部涉嫌侵权视频的公告（第一批）》，快手未经允许使用的录音制品数量达1.55亿个，其中主要为短视频背景音乐。

　　如果内容审核和版权问题不能顺利解决，在中国知识产权保护体系愈加健全的将来，短视频行业将面对的就是一个“成也UGC，败也UGC”的局面。

作者：admin

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