短视频营销走入内容为王时代 开心麻花 x 蒙牛臻享首部短剧在快手惊艳登场

　　首次将喜剧金牌IP开心麻花引入快手线上后，由蒙牛臻享冠名的《今日菜单之线点在快手小剧场全网独播。本剧以美食作为主要题材，融入喜剧元素，讲述都市男女的甜宠爱情故事。

　　为助力蒙牛臻享浓牛奶上市推广，快手连同开心麻花在剧中为臻享打造了专属营销方案。以男女主角名字为巧妙结合点，陈臻和李享组成“臻享”CP，谐音“真想”，将臻享浓牛奶的香浓口感与剧情深度融合，一次性提供给观众味觉与情感的双重满足。

　　同时，快手联合蒙牛臻享将在站内发起#臻享和你一起浓#魔法表情挑战赛，将臻享的衍生动漫形象与魔法表情有机融合，通过用户的手指互动游戏，不断触发品牌形象陆续出现，剧中女主扮演者及快手多个美食达人更会亲自参与到挑战赛中，强势赋能用户与品牌趣味联动。

　　借助平台资源优势，通过创意短剧打通场景营销，加之站内达人与用户互动实现内容共创，以引共鸣+强互动为导向，最终致力帮助蒙牛臻享产品营销出圈。

　　让潜在消费客群，在欢乐中记住臻享卖点，是蒙牛在本次营销策划中提出的核心诉求。为此，快手给“出场景营销+内容共创+私域留存”三步走策略，悄无声息地逐步占领用户心智。

　　首先，以专业喜剧内容植入，帮助产品种草。作为国内以舞台演出为主业的文化娱乐领军品牌，开心麻花拥有丰富的剧目策划经验，在内容合作的基础上，快手联合其打造的臻享专属剧目剧场，通过情景植入产品，将臻享卖点具体化呈现。

　　与此同时，为了吸引更多用户观看，快手还对剧目中的精彩剧集进行趣味剪辑，通过自有矩阵账号传播，增加用户获知剧集内容频率。

　　其次，在魔法表情的创作上，快手与蒙牛深入讨论，共同给出了兼顾商业诉求和用户喜欢的标准答案，深度定制了一款游戏类魔法表情，将臻享的三个可爱动漫形象融入，通过用户比出规定品牌动作，触发三个形象分别出现，最终完成游戏，通过深度用户互动，达到更好的好感度沟通。

　　此外，“蒙牛臻享”快手的品牌号全程参与了联动，在扩大产品曝光的同时，也实现了品牌在快手站内的私域留存，蓄积更多商业变现能量。

　　值得一提的是，在剧情亮点话题引到和挑战赛发起两个环节中，快手设定了顶级运营入口，其中包含开屏、弹窗、快手热榜、精选推荐、美食频道banner等“组合包”，全方位助阵挑战赛效果升级。

　　品牌营销的最终目的是强化用户认知，进而转化为产品销量。作为国民级段视频流量平台，在拥有海量用户的基础之下，率先拥抱优质内容，与开心麻花这类行业优质内容机构共同探讨段视频内容营销新方式，同时开放共创的姿态，使得快手、开心麻花、蒙牛臻享三方能够在次过程中充分碰撞、反应、催生新的可能，为营销创新奠定了可靠的基础。

　　与传统的单向植入型营销模式相比，有趣的短剧内容先是激发起了用户的观看兴趣，然后再通过合理的产品植入，让用户在接收产品信息上，从以往的“被动”逐渐向“主动”过渡。同时，搭配强互动性的魔法表情挑战赛等活动，让用户深度参与其中，不仅提高了用户对品牌的信任度，更进一步提升了品牌认知度，这也是蒙牛选择与快手及开心麻花合作的原因所在。

　　如今，在网络时代，更加灵活自由的短视频追剧模式正逐渐成为主流。快手小剧场频道自2019年4月上线快手，这是快手对短剧进行体系化管理的开始，内容创作者在发布时带上#快手小剧场#标签，就有机会被该频道收录；今年7月又首推分账政策，并在精品短剧版权采购上加大投入，未来快手小剧场将在精品短剧领域不断扩大规模和影响力。

　　随着内容储备不断丰富，用户观看热度随之升高，这使得短剧成为快手内容消费核心的驱动力。在此背景下，快手打造的数字化、交互化的高参与度消费场景，自然更容易帮助品牌触发更大地商业价值。

　　一直以来，快手始终坚持“只有生活，才有生意”的品牌营销主张，以融入用户生活为核心理念，致力于满足品牌多样化的营销诉求，让所有商业伙伴在快手生态内实现共生共赢。未来，快手将持续赋能平台的每一位参与者，以人、内容、流量、创意为四大驱动力，在公域流量+私域流量的双加持下，提升流量效率，帮助更多品牌主推动转化并产生持续消费。

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作者：admin

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