“快手读书·创作者学院”专注优质内容 助力出版业新发展

　　中新网10月22日电 随着疫情形势好转，国内图书市场也逐渐回暖。2020年上半年，整体图书零售市场同比依然呈现负增长，下降9.29%，但较一季度降幅收窄。其中，相较第一季度，2020年上半年实体书店渠道降幅有所收窄，同比下降47.36%，而网店渠道整体继续保持小幅正增长，同比上升6.74%。两者对比来看，实体书店的现状仍不容乐观。

　　如何走出经营低谷，是眼下国内出版发行行业亟待解决的问题。10月20日，快手联合中国出版协会共同推出的“2020快手读书创作者学院”启动仪式在京举行，快手现场宣布将投入百亿曝光资源，全力扶持读书领域创作者成长，包括扶持1000+出版机构、书店账号，1000+读书类KOL，500+作家以及500+百万粉丝读书账号。

　　樊登读书创始人、快手首席荐书官樊登表示，希望传统出版行业的从业者可以认识到新媒体的重要性，愿意走出来跟大家讲一讲书、聊一聊书，让更多作者、编辑有机会与读者互动。

　　“传统的图书销售方式其实并不能在第一时间满足老百姓的需求，尤其是不知道该买什么书的消费者。而快手上面的创作者相当于扮演了导购的角色，他能认真把一本书讲明白，这样的方式很科学，相信也会是未来的一个趋势。” 樊登补充道。

　　据悉，此次的“2020快手读书创作者学院”主要面向出版行业及读书领域的内容创作者，以倡导阅读为宗旨，以提升图书出版行业账号运营能力为目标，旨在激发图书出版行业各单位优质内容创作热情。在接下来的一系列活动中，快手将通过“比赛+线下课程培训+实战检验”模式，开展系统的教学培训，助力传统出版社、书店、读书达人的账号运营人员迅速掌握短视频平台运营方法，服务读书账号成长及优质内容生产。

　　快手科技副总裁王强表示，目前，快手已与出版业进行了大量合作，共同推出一系列活动，后续，快手希望能够继续发挥“短视频+直播”模式优势，通过矩阵建设、生产协助、联合运营、曝光倾斜以及流量和活动方面的激励等多元扶持政策，助力出版行业进一步高质量发展，为中华优秀文化传承发展贡献快手的一份力量。

　　事实上，自快手推出读书垂类以来，在此次的活动之前，其就已陆续推出众多出版行业相关活动，并在曝光度和图书销售两大维度实现双重引爆。快手科技运营总监韩叙表示，目前快手读书垂类已成立227天，读书领域创作者数量超2万，这些创作者的粉丝总数超1.3亿，作品总曝光量超643亿次，创作者图书销售总量达224万，总交易额达6731万。

　　为了进一步助力读书垂类创作者成长，韩叙称，除了在流量上的扶持外，快手也将推出三大扶持政策，包括展会、大赛等联合活动，线上新书发布会以及IP合作。此外，快手也将整合平台上更多的资源，全面赋能出版行业和广大创作者。

　　据了解，目前快手读书垂类的内容主要包括了好书推荐、故事播讲、小说连载、IP衍生剧四大类。其中最为重要的方式好书推荐，真正实现了内容营销与购买场景的充分融合，相当于是将媒体和交易的环节整合在一起。

　　与此同时，从创作者生态来看，目前快手读书垂类则主要包括了樊登等读书领域KOL，头部达人尘客将军等读书领域个体创作者，长江1905等出版社，十点读书等知识付费平台，掌阅等数字阅读平台，以及众多书店、作家等其他类型创作者。

　　而在众多类型的创作者中，据王强介绍，出版单位已成为快手读书垂类的核心力量，目前已有218家出版社入驻快手，账号总数达到412个，累计发布作品30227个，累计直播场次12140场，作品累计播放量达13.5亿次，累计点赞量2833万，累计评论量100万。同时，这些机构账号中的50%已在快手平台获得收入。

　　虽然相关数据非常亮眼，但在王强看来，读书垂类账号的内容创作和发布频次依然有待提高。“我们希望通过这次的创作者学院活动，进一步激发、释放创作者的创作和分享的积极性。”王强强调：“技术是产品驱动力，价值观则是产品的核心灵魂，快手一直希望用价值观引领主流内容在平台上的分发，一直坚持平等与普惠、真实与向善。”

作者：admin

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