快手“抢滩”短视频第一股！估值3240亿仍然亏损！ 靠电商打败抖音？

　　此次IPO计划集资约50亿美元，投行人士预期快手IPO的目标估值高达500亿美元(折合人民币约

　　招股书显示，2020年上半年的收入达253亿元，经营亏损75.65亿元。

　　摩根士丹利预计到2023年，快手月活用户有望超过6亿，变现能力加快，在移动广告及电商等业务的市占率会快速增长。

　　不过，快手最早要到2022年才能转亏为盈，预计届时的盈利约49.4亿元人民币。

　　2020年最后一天前，快手召开全员会，宣布将于2021年1月10日开启全员大小周工作制度，进一步全员加速。

　　2020年11月5日，成立9年的快手，在香港交易所提交了厚达733页的IPO招股书，向市场宣告“快手长大”。

　　巧合的是，在同一天，字节跳动正在商谈总额为20亿美元，估值1800亿美元的新一轮融资，并推动抖音、今日头条、西瓜视频三大业务在香港上市。

　　字节系的盘子更大，也不缺钱，反倒是快手业务单一，从2019年快手喊出“抛弃佛系”、全员冲刺“3亿DAU”的目标之后，快速增长已经成了它更强烈的诉求。

　　2020年6月30日，快手日均活跃用户数量达到3.02亿，已经是全球最大的直播平台、全球第二大短视频平台、全球第二大直播电商平台。

　　尽管快手发展势头很快，但在平均日活跃用户数方面，仍旧逊于同行抖音，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户数已超过6亿。

　　快手由于早期动图制作与分享工具的基因，天然具备社交属性，作为短视频社交平台，秉承的是“社区分享”文化，我们可以看到在快手活跃着大量的家族，并形成了独特的老铁文化。

　　抖音在诞生之初，短视频已经进入早期混战时期，因此抖音诞生之初即为颠覆性的内容平台，好玩、新潮是抖音诞生的最核心特征。

　　抖音采用AI分发机制，使得优质内容可获得大量曝光，而快手基于社交和兴趣的流量分发，拉近了创作者与观看者间的距离，较强的互动性形成了紧密的“老铁关系”。

　　由于分发机制的不同，导致两者的用户也不一样，抖音用户对 KOL 多处于仰望和追随的状态，而快手用户与KOL的关系更多是陪伴和分享的状态。

　　结果就是抖音内容更容易火爆。尽管在用户活跃数上落后于抖音，快手依然有自己发力的地方。

　　第一，在全球范围内，快手是以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平台;

　　根据行业专业机构发布报告显示，抖音在2020年前6个月共增加285万名直播主播，累计直播5531万场。而快手在同期共增加72万名直播主播，直播共计1273万场。

　　抖音在主播和直播增长数量上均高于快手，但是在带货销售额上的数据对比却是119亿元对1044亿元，快手几乎是抖音的10倍。

　　今年9月16日，快手电商宣布2020年8月快手电商订单量超5亿单。过去12个月，快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，成为电商行业第四极。

　　从各方面来看，快手目前如果想追赶抖音，直播电商这个变现渠道，是其取得胜利的绝佳切入点，而电商领域对供应链、物流要求极高，同时需要大规模资金持续注入，此时快手的上市，在急迫性上显然比抖音更胜一筹。

　　为了能够在电商领域做更多谋划，快手早已筹谋布局，2020年还与京东联姻，打造短视频直播电商生态。

　　招股书显示，平台促成的GMV由2018年的9660万元增至2019年的596亿元，2020年上半年快手电商GMV达到了1096亿元。

　　目前直播电商业务的收入贡献还是很小，2020年上半年直播电商营业收入仅为8.1亿元，被快手归为与网络游戏、增值业务等并列的“其他业务”，仅占总营收的3.2%。

　　根据CNNIC 数据，2020年6月短视频用户已经超过8.1亿，渗透率87%，使用时长占比8.8%，基本维持去年年底水平。

　　也就是说，在用户增长方面，短视频已经触及天花板，抖音、快手占据Top2位置，且双方差距保持稳定，未来双方的竞争将向用户体验、用户留存、商业化领域扩展。

　　不管快手与抖音未来竞争如何，可以预见的是，两位创始人宿华(38岁)和程一笑(37岁)都是年轻有为、身价即将暴涨。

　　招股书显示，宿华和程一笑分别持有快手12.648%和10.023%的股份。若以上市估值为3240亿元计算，宿华的身家将达到409亿元，程一笑的身家将近324亿元。

　　腾讯作为快手的大股东，持有其21.567%的股份。其实，在2014―2019年，快手的B轮到F轮融资中，都有腾讯的身影，可谓是耐心持久，也将成为投资方中的大赢家。

作者：admin

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