从BAT的春节营销看2018年互联网APP节日营销APP节日营销方案

　　APP如何开发制作？现在，不需要敲代码，自己就能通过应用公园APP在线制作平台制作多种类型的手机APP。

　　但是进行APP运营推广呢，参考BAT的节日营销是一个非常不错的策略，特别是春节。那么，今年春节，各大商业巨头又惊现了哪些APP营销方案，玩了哪些套路呢？

　　阿里巴巴被誉为BAT中营销力最强的公司，但是互联网行业的从业者都知道，淘宝在过去的2017年中并不好过。首先是各类小程序的出现，瓜分了一部分市场，然后就是拼多多的崛起。

　　在过去，支付宝集五福活动确实吸引了大量的用户，但现在，继续玩集五福的还是之前的老用户，增量用户从哪里来？

　　中国目前的增量用户在哪里呢？看快手、头条就知道，在三四五线城市甚至小镇乡村。目前拼多多正以超低的价格抢走大批该类客户。

　　在2017年，淘宝咬牙要求商家在淘宝和京d之间只能“二选一”，好不容易在服饰类目上彻底打疼了京东，未曾想拼多多崛起了，而且更加生猛。拼多多和京东背后都是腾讯，再加上小程序，这阵势，能不慌？必须拿下小镇用户。

　　而现在唯一还在全程看春晚的无疑就是这些大妈了，淘宝当然要全力赞助。“清空购物车”这样的口号对大妈怎么可能没有吸引力，不会搞？“一人中奖全家中奖”，让过年回家的年轻人教大妈大嫂用上淘宝不就行了嘛。

　　现在回头看整个春节，阿里的营销思路都非常清晰，就是拉三线城市及以下的新用户：去年年薪40万的老年招聘、春节大力推的亲情账号、淘宝客强制2月拉新三人，否则取消18年全年的高佣权限。

　　腾讯此次春节营销并不多，红包力度、宣传力度比过去小了很多，这与微XIN的发展密切相关。目前，微XIN几乎已经涵盖的全人群，已经过了拉新的阶段，再掏钱做这些已经没有意义了。

　　腾讯目前强推的就是自己的子产品，比如游戏、小程序、视频、京D等。在一些地铁站、汽车站等春运返程人流聚集地，年轻人居多，会看到腾讯大王卡地堆活动的，以购票免费送的形式，简单直接。找准用户群体，辅以足够的诱惑和利益点。

　　腾讯王卡用户，不仅能在应用宝内免流量下载和更新全网应用，更可以免流量费使用微XIN、腾讯视频、王者荣耀等腾讯系APP。

　　以内容为阵地的百度，春节期间的活动就是内容免费为主。以优质内容，培养用户的使用习惯。毕竟春节期间，才是大家玩手机的线日，百度携爱奇艺、蜻蜓FM、太合音乐集团旗下百度音乐、喜马拉雅等合作伙伴宣布启动“全民VIP狂欢节”活动：2月10日至2月21日期间，爱奇艺、蜻蜓FM、百度音乐、喜马拉雅等平台的热门内容将在百度App上免费提供给所有用户，不仅免广告，同时期的热门会员内容也完全免费。

　　滴滴所有的春节活动中，新年签一定是一个可复制且绝对有效果的形式之一，无数的商家都在使用，所以这里推荐一下滴滴的玩法：

　　滴滴的新年签h5，形式吸引人，虽然没有诱导分享，但大吉的新年签还是愿意让人转发的。

　　新年签活动与代金券相结合，试想用户领了代金券，大多愿意打开滴滴使用的。过程高度模仿求签过程，增加趣味性，虽然增加了解签步骤，用户流失并不多。

作者：admin

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