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2021
01-22

抖音、快手刺激内容市场进一步发酵专业软件市场需求扩大

  1、网红Vlog和短视频流行和内容变现的刺激,助推创意软件需求国内外激增

  随着4G/5G网络的快速发展,短视频作为一种信息量密集、适合碎片化时间观看的免费数字化内容在全球范围内快速崛起。截至2020年上半年,我国短视频用户规模已达8.18亿人,网民使用率达87%,产品渗透率高。 短视频营销市场前景同样广阔,2019年短视频营销市场规模达1025亿元,较2018年同比大增239.8%,预计2021年的市场规模将达到2580亿元。而短视频的另一分支vlog,凭借其良好的社交属性,深受全球年轻人喜爱,成为了国内外网红最热衷的内容表现形式之一。短视频风靡激发了普通网民的创作热情和商家内容营销的需求,面对全民创意时代的到来,创意编辑类产品作为短视频创作的主要工具,需求将不断增加。

  2、数字创意产品市场空间广阔,潜在用户有待进一步挖掘,预计2024年我国内容创作者人数达到3.36亿人

  抖音、快手浪潮引领全民创意时代的到来,UGC(用户生成内容)或成为创意内容的主要来源,创意软件目标客户数量将不断扩大。抖音目前的日活用户为6亿,35%的用户使用时间为3分钟以上,较长的使用时间更能催生用户的视频创作欲望,约有35%的用户为内容制作者。2020H快手平均月活用户为内容制作者的比例为26%。 综合来看,我们预计目前短视频用户中有30%为内容创作者。随着短视频的进一步渗透,用户规模和内容创作者的比例都有望继续扩大,数字创意产品潜在用户数量可观。

  各类内容编辑软件因其功能完善程度和操作简易度的不同,面向的受众有所不同,专业版和免费软件之间的差距过大。以PR(AdobePremiere)为代表的专业剪辑软件,尽管价格较高,但凭借其强大的操作功能,在专业市场的地位稳固。以剪映、快影为代表的视频剪辑软件多为免费,适合新手使用,上手门槛低,但提供的功能较少。万兴喵影和会声会影的定位较为类似,受众范围较广,既适合没有经验的新手使用,也能够满足专业用户和企业的大部分需求,部分高级功能需要充值会员才能使用,但费用远低于PR,主打中间层市场。

  抖音和快手是目前短视频行业的两大头部应用,月活规模远超其他,为打造平台KOL(关键意见领袖)生态,分别推出了各自的官方剪辑软件剪映和快影。对这两个主流短视频平台的大部分非专业用户而言,使用平台旗下的免费软件进行UGC生产或成首选。近三个月,剪映在摄影与录像类排名稳居前三(另外两个app为抖音和快手),快影保持在20名左右,相较之下,万兴喵影等第三方视频编辑软件由于缺乏用户流量优势,排名仅在250-350范围内波动。

  尽管UGC的生产者多为非专业用户,但随着短视频市场的不断发展,用户对于内容的质量要求会不断提高,从而带动剪辑软件功能的升级。目前市面上大部分免费的业余级编辑软件可使用功能过少,无法满足用户对剪辑效果的需求;而大型的专业级视频编辑软件使用繁琐且价格高,缺乏实用性,不适合大众使用。因此,以万兴喵影为代表的更具灵活性的专业级视频编辑软件,可以满足广大视频剪辑爱好者的需求,市场空间可观。

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