据相关数据显示,在过去的2020年里,在各大短视频平台上,46岁以上的月活跃用户为1.53亿,而中国50岁以上人口超过4亿。也就是说,中老年群体中,还有2-3亿是潜在用户,同时也是最大的香馍馍。
快手的分发逻辑是坚持普惠和平等,优先基于用户社交+兴趣进行内容推荐。这种分发机制不易制造爆款,却能保证内容的多样性,同时造就独特的“老铁文化”。所以,在快手上可以看到很多真实和接地气的中老网红和内容。
快手还在原来双列选择式的页面基础上增加了精选栏,变为跟抖音一样的单列沉浸式,对于内容欣赏和辨别能力较弱的中老年用户而言,上下滑即可无脑交互,既能提升用户停留时长,操作起来也更友好,不会陷入“选择困难”。
针对中老年人群极为关注的健康领域,抖音引进大量专业权威的医生学者、机构,产出优质的健康科普内容。
抖音还通过吸引越来越多主流媒体和政府机构入驻,来进一步扩大对中老年人群的辐射和影响力。
抖音还陆续发起知识、“非遗”合伙人、艺术创作者计划,鼓励民间创作者、手艺人传播“中国故事”等。推动多个垂直类目兴起,比如戏曲、武术、文玩等,希望借此争取吸引更多的中老年用户。
一方面,社交推荐+个性化算法推荐并重的流量分发机制,更容易促使中老年用户浏览和点赞。
只要用心留意,不难发现视频号用户点赞的内容多数是来自熟人圈子发布的内容。
这意味着,中老年用户与自己的朋友互动频率非常高,而且朋友的喜好和习惯会对其产生极大的影响。
越来越多竞争者入局,抖音和快手的流量红利已基本消失。而视频号依托12亿月活的巨大流量,成为被重点关注的一个新的流量洼地。
事实上,许多短视频创作者看到了视频号的机会和潜力,纷纷转战视频号,包括不少中老年创作者。如末那大叔、时尚奶奶团、军海书法等。
而对短视频平台而言,中老年创作者和内容的增多,意味着可以吸引到更多中老年用户进入,二者相辅相成。
观察视频号目前的内容,多以情感鸡汤文、正能量、养生保健等为主,这些多是中老年感兴趣的内容形式。从点赞和转发频次来看,中老年用户占据大头。
总的来说,中老年市场潜力巨大,但竞争也十分激烈,谁能成功拿下和留住大多数用户则意味着在未来独占鳌头的可能,拭目以待。返回搜狐,查看更多
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