快手、抖音、B站营销策略异同（全）

　　上期内容，我们围绕快手、抖音、B站三大平台的定位、发展历程、算法机制和平台策略进行了探讨。（上期传送门：快手抖音B站营销策略异同分析（上） ）

　　本期，我们将从三大平台的内容、KOL和营销机制这几个维度分析快手、抖音和B站三大当下最受年轻人欢迎的视频平台。

　　快手的初心是“每一个平凡人的生活都值得被记录、被分享、被看见、被尊重”，平台内容更加接地气。在快手，TOP100的创作者中，出生草根的就占到44%，网红38%，其余由各类专业的行家组成。头部草根明星、中部垂直创作、尾部视频社交，这些跨度极大的创造者们造就平台内容层级丰富、内容多元，愿意接纳各色各样的内容也说明快手老铁们的包容性很强。

　　在快手上最受欢迎的前五内容分别是“美妆时尚”，“搞笑”，“音乐”，“剧情”，“游戏”。跟其它平台不同的是，快手的美妆时尚内容的男性关注者高达41.6%，男美妆博主的粉丝男女比例相对均衡。快手的搞笑剧情和音乐更为接地气，使老百姓更容易产生共鸣感。

　　抖音的内容更年轻、更新潮、更酷，吸引着无数年轻人前赴后继的熬夜脱发。抖音排名前五的内容分别是“小姐姐”，“小哥哥”，“剧情/搞笑”，“舞蹈”和“音乐”，高颜值美少男美少女和轻松城市生活的内容在抖音上更容易出圈。音乐标签对抖音的影响颇为深远，无数耳熟能详的歌曲都是在抖音爆红炒热，音乐+短视频始终是抖音的招牌内容。

　　抖音内容的一大特性在于它取决于生活，而你可以轻易模仿。无论是跳舞唱歌吃饭旅行，都是我们普通人当下可以做却没做的事情，所以抖音非常适合种草。

　　相较于快手和抖音，B站有短、中、长不同的视频时长，也更注重内容和价值观的输出。

　　以前，B站给人们留下的印象是弹幕、二次元圈和“非主流”人群，而今，B站逐步面向全体中国年轻人。二次元区主要是动漫番剧区、游戏区等，非二次元区有生活区、娱乐区、美食区、科技区、鬼畜区等等。目前，生活区打败游戏区，成为B站的第一大区，这是B站破圈成功的重要表现。

作者：admin

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