明星快手直播带货开启娱乐营销新模式

　　在快手直播带货已经成为一种被大众所接受的营销模式，直播带货，最主要的还是流量和热度。明星快手直播带货这一新的营销模式，不仅在快手直播带货的过程中吸引了大量人气，同时又因为明星自身热度从而提升了平台用户的活跃度。

　　9月3日，由娱乐资本论主办的CEIS营销会正式举行，快手商业化娱乐营销负责人程洁发表了关于明星快手直播带货的演讲，从明星入驻精细化运营、明星快手直播带货、明星商业化内容定制、快手直播带货内容宣发等方面着手，全方位阐述了快手在娱乐营销领域的战略思考。

　　作为短视频领域的引领者，快手日活已突破3亿，其中快手直播带货日活达到超1.7亿的量级。庞大的用户体量、海量的原创内容以及高粘性的用户，都为快手商业化奠定了坚实的基础。

　　而无论从吸引新用户、提升平台活跃度还是商业化来看，明星都是各大平台的争夺点。快手直播带货在明星入驻上，此前侧重引进喜剧、小品类明星，今年则有了明显改变，携周杰伦全面出圈，明星快手直播带货娱乐营销坚持“精、专、合”。关于牵手周杰伦打造娱乐爆款事件——周杰伦入驻快手70小时粉丝就突破千万，在快手直播带货首秀在线万。

　　在入驻快手直播带货明星的选择与运营上，快手有着自己的方法论。程洁表示：“快手直播带货做娱乐营销会追求明星入驻和活跃数量，但我们更在意的是明星在快手的精细化运营。这样明星在快手直播带货的同时，也能带动更多的明星生产更多独家内容，从而带动平台用户的互动和活跃。”

　　针对周杰伦这种大IP，快手建立了系统化的深度运营策略。除了账号入驻、快手直播带货首秀，快手还与周杰伦进行了全方位的深度合作，不仅冠名其真人秀综艺《周游记》并邀请其他主创成员同步入驻快手，还与其达成音乐版权合作，周杰伦新歌《Mojito》MV更是在快手首发。

　　一直以来，快手平台都在不断地摸索和改变，对于传统的快手直播带货模式做出改变，明星在快手直播带货，相对于网红主播来说，更加具有影响力，并且也更容易在快手直播带货时，被用户所信赖和接受。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈